Як провести аналіз конкурентів для виявлення перспектив побудови зв'язків

Аналіз конкурентів у побудові посилань

Як ви знаходите нові перспективи зворотних посилань? Деякі воліють шукати веб-сайти на подібну тему. Деякі шукають бізнес-каталоги та веб-платформи 2.0. А деякі просто купують зворотні посилання оптом і сподіваються на краще.

Але є один метод керувати ними всіма, і це дослідження конкурентів. Швидше за все, веб -сайти, що посилаються на ваших конкурентів, будуть тематично актуальними. Більш того, вони, швидше за все, будуть відкриті зворотні партнерські стосунки. І ваші конкуренти зробили всю роботу з їх пошуку, тому вам залишається лише наскочити і взяти їхні перспективи для себе.

У цьому посібнику ви дізнаєтесь, як знайти справжніх конкурентів, виявити їхні зворотні посилання та запозичити тих, хто має найбільший потенціал.

1. Знайдіть своїх справжніх конкурентів

Перше, що потрібно зробити, це з’ясувати, ким є ваші справжні конкуренти в пошуку, і вибрати найкращих для шпигунства. Пам'ятайте, що ваші конкуренти у пошуку не обов'язково збігаються з вашими реальними конкурентами. Натомість це веб-сайти, які займають високі місця на сторінках результатів пошуку в пошуковій системі (Видача), тобто для ключових слів у вашій ніші. Це дослідження також може допомогти вам визначити кошторисний бюджет вашого майбутнього кампанія з побудови посилань.

Найпростіший спосіб дізнатись, ким є ваші ключові конкуренти, - це ввести ключові слова насіння в Google і побачити, які домени найчастіше з’являються в Google SERP. Тепер ви отримаєте якісь дивні веб-сайти, такі як Men's Health чи Forbes чи інші журнали про стиль життя, які класифікуються за дуже нішевими ключовими словами, але, після кількох пошуків, ви повинні мати досить гарне уявлення про те, хто насправді працює у вашій ніші.

Аналіз SERP

Звичайно, гуглити всі ключові слова для насіння та записувати веб-сайти, які класифікуються для більшості, не дуже ефективно. На щастя, конкурентний аналіз є загальним викликом для SEO та власників веб-сайтів, тому існує безліч професійних інструментів, які можуть пришвидшити процес. Якщо ви вже використовуєте інструмент SEO, будь то Moz, Semrush або Ahrefs, швидше за все, вбудована така чи інша форма конкурентних досліджень. Залежно від інструменту SEO, який ви використовуєте, ви зможете визначити своїх конкурентів у пошуку за темою чи за доменом, а іноді і за тим, і за іншим.

Визначити своїх конкурентів за темами, вам довелося б ввести кілька ключових слів, і інструмент міг би знайти найкращі веб-сайти, які найчастіше класифікуються за цими ключовими словами. Цей метод дозволяє вибирати ключові слова та шукати конкурентів у вузькій ніші.

Визначити конкурентів за доменом, вам доведеться подати свій домен. Інструмент аналізує всі ключові слова, за якими ви оцінюєтесь, і знаходить веб-сайти з найбільшим перекриттям ключових слів. Цей метод дозволяє знайти веб-сайти конкурентів, які найбільше схожі на ваш власний веб-сайт, хоча ніша може бути ширшою, ніж ви передбачали.

Аналіз конкурентного домену в органічному пошуку

Отримавши список конкурентів, більшість інструментів SEO дозволяють оцінити їх за допомогою ряду показників якості. Найпоширеніші показники включають авторитет домену, органічний трафік та відсоток перетину ключових слів, тобто те, наскільки веб-сайт конкурента схожий на ваш. Використовуйте ці показники, щоб вибрати від п’яти до десяти конкурентів найвищої якості для подальших досліджень зворотних посилань.

2. Знайдіть зворотні посилання своїх конкурентів

Після того, як ви складете список своїх найрелевантніших конкурентів, ви можете перейти до вивчення їх профілів зворотних посилань.

Для швидкої перевірки зворотних посилань конкурента ви можете використовувати будь-які інструмент перевірки зворотних посилань. Введіть домен конкурента, щоб побачити точні сторінки, які посилаються на веб-сайт, URL-адреси, на які вони посилаються, закріпити тексти, ранги домену, незалежно від того, є посилання dofollow чи ні:

Зворотні посилання конкурентів органічного пошуку

Якщо ви хочете провести більш комплексне дослідження зворотних посилань ваших конкурентів, вам доведеться використовувати професійне програмне забезпечення для SEO. Спеціальний інструмент аналізу конкурентів дозволить вам дослідити відразу декількох конкурентів, а також відфільтрувати виявлені зворотні посилання за повноваженнями, місцезнаходженням, тегами nofollow, ризиком штрафу та іншими параметрами:

Перспективи роз’яснювальної роботи за зворотними посиланнями

Можливо, одна з найкращих особливостей дослідження зворотних посилань - це коли ви можете побачити, які веб-сайти посилаються на двох або більше ваших конкурентів. Ці веб-сайти є вашими пріоритетними перспективами зворотних посилань - вони, швидше за все, працюватимуть у вашій ніші і рідше матимуть ексклюзивне партнерство з кимось із ваших конкурентів.

3. Виберіть Найсильніші перспективи зворотних посилань

Після того, як ви зібрали повний список зворотних посилань своїх конкурентів, ви, швидше за все, матимете тисячі, іноді десятки тисяч потенційних веб-сайтів. Що, очевидно, занадто багато для проведення ефективної роз’яснювальної кампанії. Крім того, сліпе копіювання всіх перспектив зворотних посилань ваших конкурентів - не найкраща стратегія, оскільки деякі з них можуть пропонувати неякісні зворотні посилання, які лише зашкодять вашому SEO.

Щоб скоротити список ваших перспективних зворотних посилань до керованого розміру, вам потрібно відкинути веб-сайти, які пропонують неякісні зворотні посилання. До найпоширеніших факторів, що сигналізують про якість перспектив зворотного зв'язку, належать:

Авторитет домену. Чим вона вища, тим краще. Домени високого рівня - це веб-сайти, які самі мають багато зворотних посилань, високоякісний вміст та хороший досвід користування, і тому передають більше повноважень через свої посилання.

Dofollow / nofollow. На відміну від посилань nofollow, посилання dofollow можуть передавати сік посилань на цільові сторінки. Посилання Nofollow не зовсім марні, але вони не сприяють вашому рейтингу. Це нормально, якщо у вашому профілі немає посилань nofollow, але ви не повинні витрачати свої ресурси, отримуючи їх більше.

Перекриття посилань. Як уже зазначалося, домени, що посилаються на двох або більше ваших конкурентів, особливо цінні як перспективи зворотних посилань.

Ризик покарання. Посилання на тіньові веб-сайти з тонким або безглуздим вмістом, безліччю оголошень і поганою взаємодією з користувачами можуть привести вас до гарячої води з Google.

Залежно від інструмента SEO, який ви використовували для збору перспектив зворотних посилань, ви зможете використовувати деякі або всі перелічені вище параметри для фільтрації списку зворотних посилань. Взявши Моз як приклад, ви отримаєте DA для повноважень домену, Оцінка спаму, і Сайти, які перетинаються:

Орган управління конкурентоспроможним доменом зворотних посилань

Інші інструменти SEO можуть мати різні показники або різні назви одних і тих же показників, але процес в основному однаковий. Ви повинні вирішити, які ваші порогові значення (наприклад, повноваження веб-сайту> 60; ризик штрафу> 50) і відповідно відфільтрувати ваші потенційні клієнти. Налаштовуйте свої налаштування, поки у вас не залишиться задовільної кількості потенційних клієнтів, і це ваш список.

4. Розпочніть роз’яснювальні кампанії

Тепер, коли у вас є шорт-лист потенційно потенційних потенційних клієнтів, прийшов час подивитися, хто з них буде готовий розмістити ваші зворотні посилання.

Першим кроком у вашій роз’яснювальній кампанії є розподіл своїх потенційних клієнтів на окремі сегменти та вибір належного способу побудови комунікації з кожним сегментом. Відкрийте сторінки, які ви вибрали для свого шорт-листа, і перевірте, де саме розміщуються зворотні посилання на сторінці. Сегментуйте перспективи відповідно до контексту зворотних посилань.

Ось приклади того, як можуть виглядати контексти зворотних посилань:

  • списки;
  • публікації в блозі;
  • гостьові пости;
  • огляди;
  • коментарі;
  • колонтитули веб-сайту;
  • розділи ділових партнерів;
  • прес-релізи;
  • бізнес-довідники.

Якщо ви використовуєте спеціальне аутріч-програмне забезпечення, ви, мабуть, зможете позначити своїх потенційних клієнтів саме там. Якщо ні, скопіюйте потенційні домени зворотних посилань у таблицю Excel і позначте категорії в наступному стовпці:

Стратегія пропагандистської кампанії зворотних посилань

Потім ви можете відсортувати своїх потенційних клієнтів за категоріями, знайти контактну інформацію та розпочати охоплення. Виберіть шаблон електронної пошти відповідно до типу потенційного клієнта, і прямо скажіть, що ви збираєтесь попросити, і що ви запропонуєте натомість.

Не забудьте зробити своє інформаційне повідомлення персоналізованим. Люди не люблять листи, подібні до ботів, і найчастіше видаляють їх, не читаючи.

примітки: Дослідження ваших потенційних клієнтів дає вам ще одну можливість перевірити їх веб-сайти на відповідність та якість та вилучити ще кілька потенційних клієнтів зі списку. Крім того, якщо ви виявите, що деякі веб-сайти є бізнес-довідниками, веб-сайтами 2.0 або іншими місцями, де ви можете вільно створювати вміст, немає необхідності звертатися до них. Перемістіть їх до іншого списку та розмістіть власні зворотні посилання у будь-якому форматі.

5. Стежте за своїм профілем зворотних посилань

Моніторинг історії зворотних посилань дозволить вам побачити, чи нові зворотні посилання внесли якісь зміни у ваші позиції в рейтингу, помітити, якщо щось піде не так, і дослідити будь-які виникаючі проблеми.

Раптовий приплив неякісних зворотних посилань - це одна з речей, яка може вимагати вашої уваги. Це може бути a негативна SEO атака одним із ваших конкурентів, або посилання можуть виглядати органічно, або це може бути ваше SEO агентство, яке купує неякісні посилання для вашого веб-сайту. Але якою б не була причина, раптове збільшення кількості спам-посилань може привернути увагу Google і заробити вам штраф. І відновлення після такого покарання може зайняти від кількох місяців до, ну, ніколи.

Якщо ви бачите підозріле зростання кількості зворотних посилань на своєму веб-сайті, переконайтеся, що ці посилання хороші чи погані та звідки вони беруться. Якщо посилання погані, спробуйте зв’язатися з власниками веб-сайтів і попросити їх видалити або, принаймні, не слідкувати за ними. Якщо цього неможливо зробити, тоді можна використовувати Інструмент відмови Google сказати Google, що ви не маєте до них ніякого відношення.

Раптове падіння високоякісних зворотних посилань це ще одна річ, яка може вимагати вашої уваги. Це може статися через те, що сторінка посилання перенесена на іншу URL-адресу, була видалена, зміст сторінки змінено або саме зворотне посилання видалено або замінено посиланням на вашого конкурента. У цьому випадку вам потрібно зв’язатися з партнером із зворотних посилань, щоб побачити, що сталося, і відновити зворотне посилання, якщо це можливо.

Не забудьте також стежити за профілями зворотних посилань ваших конкурентів. Зверніть увагу на раптові нещодавні зростання кількості зворотних посилань. Якщо такі є, перевірте, звідки вони. Якщо нова перспектива здається достовірною, подумайте про те, щоб включити її у свою інформаційну роботу.

Про Раду

Конкурентний аналіз є найефективнішим способом пошуку якісних перспектив зворотного зв'язку. Просто немає іншого методу, який може надати такий ступінь актуальності. І потенційні клієнти теж гарячі, оскільки ваші конкуренти вже встигли розмістити там свої зворотні посилання. це, безумовно, місце, щоб почати будувати свої зворотні посилання або щось спробувати, якщо ви ще не пробували цього раніше.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.