7 способів, як правильний DAM може оптимізувати ефективність вашого бренду

Aprimo Digital Asset Management для брендів

Коли справа доходить до зберігання та організації вмісту, існує кілька рішень, наприклад, системи керування вмістом (CMS) або файлообслуговування (наприклад, Dropbox). Цифрове управління активами (DAM) працює в тандемі з цими типами рішень, але використовує інший підхід до вмісту. 

Такі опції, як Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint тощо, по суті, діють як прості місця для паркування для кінцевих, кінцевий стан активи; вони не підтримують усі попередні процеси, які стосуються створення, перегляду та керування цими активами. 

У перерахунку на DAM проти CMS – це окремі системи, які виконують дуже різні функції в різних маркетингових організаціях. У той час як CMS допомагає вам керувати вмістом для вашого веб-сайту та інших цифрових властивостей, таких як блоги, цільові сторінки та мікросайти, DAM, з іншого боку, оптимізовано для керування створенням, керуванням та доставкою вмісту протягом усього життєвого циклу вмісту та для всіх канали. DAM також підтримують кілька типів активів, включаючи відео, 3D, аудіо та нові типи вмісту, діючи як потужне єдине джерело правдивості всього вмісту вашого бренду протягом усього шляху клієнта.

Aprimo – управління цифровими активами

1. Як ви можете використовувати DAM для прийняття модульних стратегій вмісту

Використовуючи DAM як централізоване сховище, ви забезпечуєте повний контроль над своїм вмістом, включаючи гнучкість змішування та поєднання активів вмісту між брендами, ринками, регіонами, каналами тощо. Розбиття вмісту на менший модульний вміст для повторного використання – на блоки вмісту, набори та досвід – дає командам можливість та гнучкість ефективніше та динамічніше використовувати схвалений вміст для швидкої доставки привабливого, релевантного та персоналізованого вмісту в будь-яких каналах для клієнтів. перебувають у

Під час використання модульна контент-стратегія неминуче збільшить кількість об’єктів вмісту в DAM, існують підходи до оптимізації метаданих, такі як успадкування метаданих, які можуть допомогти спростити й автоматизувати деякі аспекти керування модульним вмістом.

Важливо зазначити, що DAM може відігравати важливу роль у стратегіях модульного контенту, підтримуючи вміст, пов’язаний з управлінням ризиками та відповідністю, наприклад застереження, розкриття інформації, торгові марки тощо. DAM також можуть керувати вмістом, щоб підтримувати правила щодо зручності використання, наприклад, як вміст повинен або не повинен використовуватися чи поєднуватися для певної аудиторії, каналів або регіонів.

Нарешті, величезна перевага централізації всього модульного вмісту в DAM полягає в тому, що це дозволить вам зрозуміти, як і де вміст використовується та повторно, надаючи вам практичне уявлення про ефективність вмісту, який вміст найкраще працює для певної діяльності, якщо вміст потрібно змінити або вилучити та багато іншого.  

2. Як DAM забезпечує кращу персоналізацію вмісту

У сучасну цифрову епоху контент – це розмова брендів зі своїми клієнтами. Ми, як клієнти, вибираємо бренд, виходячи з нашого досвіду роботи з цим брендом: наскільки добре він нас знає, як він викликає у нас почуття, наскільки він послідовний, коли ми з ним взаємодіємо, і наскільки він зручний і актуальний для нашого життя. 

Але надавати персоналізований досвід клієнта при кожній взаємодії непросто і може забирати цінні ресурси та час. Саме тут на допомогу приходить така фундаментальна система, як Aprimo. 

Ефективна персоналізація починається з ефективного творчого виробництва та стратегії змісту для підтримки персоналізації в масштабі. Aprimo не тільки служить основою всіх ваших операцій з вмістом, керуючи й організуючи всі окремі елементи, які складають кожен контент, але він також дає змогу використовувати такі стратегії, як модульний контент, де творчі та контентні команди можуть швидко й легко створювати, знаходити та співпрацювати , діліться вмістом і повторно використовуйте його, щоб розширити досвід клієнтів і персоналізувати його, а також підвищити ефективність. 

Розумна персоналізація вмісту Aprimo дає змогу автоматично надсилати теги, збагачені метаданими, до механізмів персоналізації, які потім можуть відповідати вмісту правильної цільової особи. За допомогою з’єднувачів Salesforce і Aprimo ви можете взаємодіяти зі своїми клієнтами через різні канали, персоналізувати їх за допомогою розвідки, а також щоб вміст і ваш клієнт керували процесом контент-маркетингу. І такі функції, як лексеми в шаблони брендів може навіть автоматично заповнювати інформацію про клієнта, як-от контактну інформацію, для подальшої персоналізації та створення кращого обслуговування клієнтів.

Aprimo – Персоналізація вмісту з управління цифровими активами

3. Як ви можете використовувати DAM для забезпечення герметичності

Компанії створюють багато вмісту та управління ризиком, пов’язаним із цим вмістом, є складним процесом. Без DAM вміст і робочі процеси часто розподіляються між різними відділами та інструментами, додаючи непотрібну складність і ризик, що може призвести до величезних штрафів з боку контролюючих органів. Спрощення цих передачі та точок підключення може заощадити час і гроші та збільшити швидкість виходу на ринок.

Для охоплення всіх баз, особливо для тих, хто працює в суворо регульованих та спеціалізованих галузях, як-от наук про життя або фінансових послуг, вам потрібне єдине джерело правди, щоб покращити як перевірку відповідності нормативним вимогам, так і управління розкриттям інформації, підтвердження доказів, а також краще керувати всіма цифровими активами. Зрештою, ваш вміст настільки хороший, наскільки добре його відстежують, керують, переглядають і зберігають.

Інтегруючи силу Aprimo і технології вирішення відповідності, організації можуть забезпечити повний, наскрізний процес, який дозволяє їм досягти наскрізного відстеження вмісту, необхідного для відповіді на запити регуляторів, знизити ризик дорогих штрафів і захистити репутацію свого бренду, забезпечуючи при цьому виняткову досвід і скорочення часу виходу на ринок.

4. Як DAM допомагає узгодженості бренду в різних мовах і регіонах

Недостатньо просто надавати відповідний бренд вмісту. Бренди також повинні переконатися, що правильний вміст поширюється з потрібним споживачем – важливою частиною – позитивний досвід роботи з брендом.

Це означає, що бренди повинні забезпечити використання правильних активів у кожній кампанії та каналі, особливо під час поєднання вмісту різними мовами та регіонами. Тут стають у нагоді такі рішення, як рекомендації щодо бренду, портали брендів та шаблони брендів. Ці функції дозволяють всім командам, як внутрішнім, так і зовнішнім (наприклад, агентствам або партнерам), легко та швидко завантажувати всі затверджені та оновлені інструкції щодо обміну повідомленнями, логотипи, шрифти, активи тощо з прямими посиланнями у вашій DAM для використання канали, регіони та мови. Це означає, що американський актив можна легко та швидко модифікувати та доставити на ринок Великобританії без додаткової творчої підтримки.

Наприклад, уявіть, що ви щойно завершили інформаційну кампанію в США, яка була надзвичайно успішною, і кілька регіональних маркетологів тепер хочуть провести подібну кампанію. Використовуючи DAM, ви можете зробити всі елементи цієї кампанії доступними для цих команд, знаючи, що шаблони, вміст, дизайн, логотип, графіка, відео тощо схвалені, оновлені та повністю відповідають вимогам. 

Aprimo – управління цифровими активами – рекомендації щодо бренду

5. Як DAM допомагає вашим творчим командам

Ваш DAM може не тільки допомогти узгодити бренд на різних ринках, але також може допомогти уникнути творчих вузьких місць, віддавши час вашим креативним і дизайнерським командам, щоб вони зосередилися на проектах з більшою вартістю.

За допомогою DAM творчі команди можуть швидко й легко створювати, керувати та надавати вміст за допомогою цілої бібліотеки модульних активів, які всі схвалені, встановлені брендом і відповідають вимогам. Вони також можуть створювати шаблони брендів для нетворчих користувачів, щоб локалізувати вміст для використання на різних ринках. Таке рішення, як Aprimo, також може реалізувати автоматизацію на основі штучного інтелекту, щоб спростити творчі робочі процеси, спільну роботу, огляди та схвалення, щоб ці команди могли зосередити свій талант і час на створенні високопродуктивного контенту в масштабі, а не занурюватися в повсякденні завдання.

Результатом усього цього є узгодження відділу та всієї компанії з єдиним джерелом правди, коротшим часом циклу та видимістю в реальному часі вмісту, який працює та повернення зусиль (РОЕ), щоб приймати більш обґрунтовані рішення, коли справа доходить до надання персоналізованого цифрового досвіду, якого очікують клієнти.

Aprimo – Управління цифровими активами – Рентабельність зусиль (ROE)

6. Як налаштувати DAM для агенцій, партнерів по каналу, дистриб'юторів та інших зацікавлених сторін третіх сторін

Як уже згадувалося, замість відокремлених сховищ вмісту та робочих процесів у різних програмах, Aprimo оптимізує весь процес створення вмісту, від створення й перегляду до розповсюдження та закінчення терміну дії — все в одному місці. Це також спрощує обслуговування вашого вмісту, дозволяючи вам легко знаходити, замінювати або архівувати вміст, а також уникати дублювання одного і того ж активу.

Це означає, що немає більше Dropbox і Google Drive, навіть якщо мова йде про співпрацю з ключовими зацікавленими сторонами за межами вашої організації. За допомогою DAM ви можете надавати зовнішнім агентствам і дистриб’юторам контрольований доступ до необхідних активів і навіть ділитися новим вмістом, завантаженим одним агентством, іншим для швидшого повторного використання вмісту.

Такі функції, як публічна мережа доставки контенту (CDN) посилання означають, що ви не тільки гарантуєте, що використовується лише остання версія вашого вмісту, але й отримуєте переваги від пришвидшого завантаження й автоматично оновлюваних версій ваших ресурсів, де б вони не були розгорнуті, наприклад у вашій CMS.

Ви також можете легко підтримувати узгодженість бренду, надаючи рекомендації щодо бренду, шаблони та схвалені активи для агентств, щоб вони швидше перепрофілювали вміст, за допомогою таких функцій, як різні варіанти завантаження та автоматизовані обрізки для використання в різних соціальних каналах.

Aprimo – Управління цифровими активами – Мережа доставки контенту

7. Як правильний DAM дає змогу CMS-Agnostic Content Operations

Не всі DAM створені однаковими. Хоча існують платформи CMS, які пропонують DAM, це просто один елемент більшого рішення – можливо, навіть кріплене рішення з нещодавнього придбання. Ці DAM платформи діють як прості сховища кінцевих активів і не пропонують потужність, гнучкість і гнучкість, необхідні для ефективної роботи в змішаній екосистемі, яка постійно розвивається.

У сучасному складному цифровому світі для брендів неможливо повністю стандартизувати з одним постачальником весь їх омніканальний стек. Тому, вибираючи DAM, ви повинні шукати рішення, яке не залежить від CMS і може слугувати вашим універсальним механізмом контенту з інтеграцією в декілька рішень, що знаходяться на нижньому етапі. Завдяки найкращій у своєму розпорядженні DAM ви можете розширити свою організацію на майбутнє з незалежністю, щоб розширити свій бізнес у нові канали за допомогою розширюваної та відкритої інтеграції. 

Ваш DAM повинен мати можливість обслуговувати багатоканальні потреби в будь-якій CMS, кількох паралельних CMS і практично будь-якому типі каналу та конфігурації екосистеми. Він стає тим універсальним механізмом контенту, незалежно від будь-яких змін, які ви вносите у свою CMS. Замість того, щоб покладатися на обмежений набір інструментів, які зазвичай «розмовляють» лише один з одним, незалежний DAM, побудований на архітектурі компонованого вмісту, дає вам можливість легко працювати в різноманітній екосистемі, щоб ви могли прискорити час виходу на ринок та перетворення. , і керуйте тим, як ви просунете свій бренд вперед.

Безкоштовна пробна версія Aprimo DAM

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.