Поза екраном: як блокчейн вплине на маркетинг інфлюенсерів

Як блокчейн вплине на маркетинг інфлюенсерів

Коли Тім Бернерс-Лі винайшов Всесвітню павутину більше трьох десятиліть тому, він не міг передбачити, що Інтернет перетвориться на повсюдне явище, яким він є сьогодні, кардинально змінивши спосіб функціонування світу в усіх сферах життя. До Інтернету діти прагнули бути космонавтами або лікарями, а посада - Influencer or Зміст творець просто не існувало. Швидко перемотуйтеся на сьогодні і майже 30 відсотків дітей віком від восьми до дванадцяти років сподіваються стати YouTube. Світи окремо, чи не так? 

Соціальні медіа, безсумнівно, сприяли метеоритному піднесенню маркетингового маркетингу завдяки брендам, на які потрібно витратити 15 мільярдів доларів США до 2022 року щодо цих контент-партнерств. З 2019 року ринок лише подвоївся в ціні, що відображає потенціал мільярдної індустріальної маркетингової галузі. Незалежно від того, підтримують вони бажаний предмет розкоші або найновіший гаджет, впливові представники стали популярними для багатьох брендів, які прагнуть охопити, залучити та закликати свою цільову аудиторію. 

Освоєння гри з монетизацією, володіння вашим брендом

Популярність маркетингового маркетингу недарма. Тільки в 2020 році ми побачили, як найоплачуваніша зірка YouTube заробила колосальні 29.5 мільйона доларів США, а десятка найкращих творців контенту заробітну плату перевищила 10 мільйонів доларів США. Наприклад, Кім Кардашьян розпродала свої духи за лічені хвилини після того, як 12 мільйонів глядачів налаштувались на її прямий ефір, тоді як впливові представники TikTok випустили продукти та бренди, очолюючи хіт-паради популярності. Це історія для А-виборців або тих, хто зумів вирватися на сцену, знайшовши популярність і успіх серед своєї аудиторії. 

Однак є й інша сторона розповіді про інфлюенсера, якою часто нехтують серед галасу і галасу останнього та найгарячішого інфлюенсера. З одного боку, динаміка впливу платформи часто може поставити у невигідне становище новіших або нішевих гравців. Високі бар’єри для монетизації YouTube приходять на розум - доступ до рекламних доходів зарезервований лише для творців, які вже накопичили аудиторію понад 1,000, тоді як середній творець заробляє лише Від 3 до 5 доларів за 1,000 переглядів відео. Невелика сума для такої прибуткової галузі. Тоді є ті, хто є експлуатований від торгових марок - будь то крадіжка зображень, написання юридично необґрунтованих контрактів, неплатежі чи примушування впливових осіб до роботи безкоштовно. Від створення контенту до виконання контенту впливові особи, як правило, несуть відповідальність за всю кампанію, і вони повинні отримувати справедливу компенсацію за свою роботу. 

Прагнучи створити більш справедливу економіку впливу, як тоді творці вмісту можуть самостійно нарощувати свій бренд, забезпечуючи при цьому, що вони також виконують свої обіцянки?

Блокчейн може бути одним із способів зробити це. 

Одним із таких застосувань блокчейну є токенізація - процес видачі маркера блокчейну, який може цифровим способом представляти право власності або участь у реальному товарно-матеріальному активі. Протягом останніх місяців токенізація широко обговорювалася, після випадків використання у багатьох галузях, що охоплюють спорт, мистецтво, фінанси та розваги. Насправді, нещодавно він просто з’явився на соціальних платформах із запуском BitClout, платформа, що працює на блокчейні, що дозволяє людям купувати та продавати токени, що представляють їх особистість. 

Так само творці вмісту можуть отримати більший контроль, автономію та право власності на свій бренд, запустивши власний рідний маркер - будь то маркетинг себе чи своїх ідей - і краще монетизувати свій вміст і бренд, не покладаючись виключно на дохід від реклами від платформа.

Увімкнене блокчейном, використання смарт-контрактів може також допомогти впливовим особам забезпечити своєчасну оплату після кожної кампанії. Розумні контракти кодуються з попередньо узгодженими умовами, які можуть встановлювати як торгові марки, так і впливові компанії. Після досягнення згоди кошти можуть бути автоматично перераховані, не затримуючи процес третьої сторони. 

Водіння цінності з прозорістю 

У міру того, як світ перемикає передачі, змінюється і маркетингова галузь. Бренди використовують рекламний бюджет для більш цифрових форм реклами, щоб охопити аудиторію, яка поступово перенесла своє життя в Інтернет. Незважаючи на те, що маркетинг під впливом може бути тенденцією на даний момент, багато брендів не завжди бачили пряму кореляцію між маркетингом на основі впливу та зростанням продажів, що залишало рекламодавців скептичним щодо впливу цих творців контенту. 

Особливо це стосується випадків, коли проблема "шахрайства послідовників" поширюється на безліч платформ соціальних мереж. Візьмемо, наприклад, інфлюенсера з сотнями тисяч послідовників. Тим не менше, залученість їхніх постів низька, ледь вражаючи тризначні цифри. У таких випадках часто трапляється так, що інфлюенсер купив своїх послідовників. Зрештою, на таких сайтах, як Social Envy та DIYLikes.com, для придбання потрібен лише номер кредитної картки армія ботів на будь-якій платформі соціальних мереж. І завдяки багатьом інструментам соціальних медіа, розробленим для відстеження успіху лише на основі таких показників, як кількість підписників, це „шахрайство” часто може не виявлятися брендами. Це може змусити бренди розгубитись, не впевнені, чому те, що здавалося перспективною кампанією впливу, закінчилося провалом. 

Майбутнє рентабельності рентабельності інвестицій може бути сформовано за допомогою блокчейну, завдяки якій технологія може забезпечити більшу прозорість для брендів, які хочуть перевірити автентичність впливових осіб та підтвердити їх рентабельність інвестицій. Подібно до того, як особи, що впливають на маркетинг свого вмісту, бренди можуть символізувати свої транзакції з творцями вмісту. Наприклад, бренди можуть гарантувати, що ключові статистичні дані впливу, інформація про їх репутацію на основі минулих показників та прогнозована цінність партнерства фіксуються в розумних контрактах, узгоджених до кампанії, для більш прозорого та безпечного обміну, який обіцяє більше успішний результат кампанії. Крім того, усуваючи непотрібних посередників, блокчейн може навіть допомогти зменшити додаткові збори посередників та зменшити маркетингові витрати в економіці, де скорочення бюджетів зростає. 

Трубопровід між світами шанувальників і творців

У цифровому світі, де панує дезінформація, впливові особи швидко заснували міцну основу, коли мова заходить про те, щоб бути авторитетним голосом, будь то просування свого улюбленого бренду або виступ з проблеми, близької їхньому серцю. Досяжність і вплив впливових осіб на громадськість не можна занижувати, с 41 відсотків споживачів, які заявляють, що впливові особи повинні використовувати свої платформи назавжди. І навпаки, 55 відсотків маркетологів вважають, що вони будуть обережно співпрацювати з впливовими людьми, які висловлюються щодо соціальних та політичних питань. Ця напруженість між брендами та інфлюенсерами означає, що інфлюенсерам потрібно знайти баланс між саморегулюванням для захисту репутації бренду та відповідями перед їх спільнотою та широкою громадськістю. 

Але що, якщо інфлюенсер вирішить виступити за справу, в яку вони вірять, проти правил бренду? Або що, якщо інфлюенсер хоче краще зв’язатися зі своїм послідовником і налагодити тісніші зв’язки з ним? Тут децентралізована мережа блокчейну може об’єднати світ шанувальників та творців, вилучивши посередника - платформи чи бренди - та потребу в надмірній модерації вмісту. За допомогою блокчейну творці вмісту не тільки отримують автономію власних активів, але й отримують доступ до своєї спільноти, що породжує більшу взаємодію з шанувальниками. Наприклад, за допомогою власного токена на блокчейні впливові особи зможуть безперешкодно винагороджувати та стимулювати своїх послідовників безпосередньо. Подібним чином фан-спільнота може також висловити свою думку щодо типів вмісту, який вони хотіли б бачити, ще більше сприяючи більш глибокому рівню взаємодії між творцем та шанувальником.

Без творців платформи безсилі, і бренди можуть залишатися в тіні. Переосмислюючи більш справедливу економіку впливу як для творців вмісту, так і для брендів, потрібно мати більший баланс сил, і блокчейн може утримувати ключ до більш яскравого майбутнього маркетингового впливу - більш прозорого, автономного та корисного. 

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.