Антимонопольний позов Google - це передвістя грубої води для змін IDFA від Apple

Apple IDFA

Поки антимонопольний позов Міністерства юстиції проти Google надійшов у важливий час для рекламної індустрії, оскільки маркетологи готуються до каліцтва Apple. Ідентифікатор для рекламодавців (IDFA) зміни. І оскільки в недавньому звіті Палати представників США на 449 сторінках Apple також звинувачують у зловживанні владою, що відповідає монополії, Тім Кук, мабуть, дуже ретельно зважує свої наступні кроки.

Чи може посилення влади Apple щодо рекламодавців зробити його наступним технічним гігантом, який буде викликаний до суду? Це питання, над яким зараз розмірковує індустрія рекламних технологій на 80 мільярдів доларів.

На сьогоднішній день Apple Inc., схоже, застрягла між каменем і важким місцем: вона витратила мільйони, щоб позиціонувати себе як компанія, орієнтована на конфіденційність користувачів, і на розробку заміни IDFA, яка стала наріжним каменем персоналізованих цифрова реклама роками. У той же час, позбавлення IDFA на користь власної закритої системи SkAdNetwork, зробить Apple ще більш імовірним кандидатом на антимонопольний позов.

Однак, з недавньою відстрочкою змін IDFA на початок 2021 року, Apple все ще встигає змінити свою поточну траєкторію та уникати слідування Google. Було б розумно для технічного гіганта взяти до відома випадок Google і або зберегти IDFA, або переробити SkAdNetwork таким чином, щоб рекламодавці не залежали повністю від своїх монополізованих даних користувачів.

У теперішньому вигляді Запропонована Apple SkAdNetwork виглядає ще більшим рухом до монополії, ніж те, що зробив Google у пошуковій галузі. Хоча Google на сьогоднішній день є найбільшим гравцем у своїй галузі, принаймні, існують інші альтернативні пошукові системи, які споживачі можуть вільно використовувати. IDFA, навпаки, впливає на всю екосистему для рекламодавців, маркетологів, постачальників споживчих даних та розробників додатків, яким залишається лише вибір грати в м'яч з Apple.

Apple не вперше використовує свою перевагу, щоб змусити ринок відповідати вимогам. В останні місяці розробники додатків відштовхуються від гігантської плати Apple у розмірі 30% від усіх продажів, здійснених у її магазинах додатків, що є величезною перешкодою для монетизації. Лише надзвичайно успішні компанії, такі як Epic Games, навіть мають можливість вести юридичну битву з технічним гігантом. Але навіть Epic поки що не вдалося змусити руку Apple.

Однак нинішніми темпами триваючі антимонопольні провадження займуть багато часу, щоб здійснити суттєві зміни для галузі рекламних технологій. Видавці розчаровані тим, що позов проти Google зосереджується в основному на угодах про розподіл компанії, які роблять його пошуковою системою за замовчуванням, але не в змозі вирішити їх ключову стурбованість практикою компанії в інтернет-рекламі.

Згідно з недавнім дослідженням, проведеним британськими органами з питань конкуренції, лише 51 цент з кожного 1 долара, витраченого на рекламу доходить до видавця. Решта 49 центів просто випаровуються в цифровий ланцюг поставок. Очевидно, що у видавців є причина цього розчаруватися. Справа МЮ висвітлює сувору реальність нашої галузі:

Ми застрягли.

І вихід із безладу, який ми створили, буде дуже делікатним, повільним і нудним процесом. Незважаючи на те, що Міністерство юстиції зробило перші кроки з Google, воно, безперечно, також має у своєму роді Apple. Якщо Apple хоче опинитися на правій стороні цієї історії, гігант повинен почати думати про те, як він може працювати з рекламною індустрією, а не намагатися домінувати над нею.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.