Рекламні технологіїSearch MarketingСоціальні медіа та маркетинг впливу

Порівняльний аналіз підходів Google і Facebook до конфіденційності

Google і Facebook є титанами, кожен з яких має значний вплив на цифровий ландшафт. Це може здатися дещо негативним, але я вважаю, що обидві компанії забули про свої основні принципи, щоб бути цінним активом для своїх споживачів, і вони обидві просто ведуть пряму боротьбу за рекламні долари.

Google має багаті дані практично про кожну людину та сайт на планеті за допомогою своєї пошукової системи. Facebook має багаті дані практично про кожну людину та сайт через піксель Facebook. Чим більше вони можуть обмежувати можливості один одного щодо націлювання на користувачів і збагачення власних даних, тим більшу частку рекламного ринку вони зможуть отримати.

Їхні підходи до конфіденційності та обробки даних демонструють помітні відмінності. Цей всебічний аналіз занурюється в ці відмінності, надаючи ключові відомості про їхні відповідні практики конфіденційності.

Google

  • Перехід від сторонніх файлів cookie: Google відходить від сторонніх розробників (3P) файли cookie, натомість віддаючи перевагу таким технологіям, як Federated Learning of Cohorts (зграя), метою яких є об’єднання користувачів зі схожими інтересами для цільової реклами, зберігаючи конфіденційність.
  • Акцент на дані першої сторони: стратегія Google все більше цінує дані першої сторони, заохочуючи рекламодавців більше покладатися на дані, зібрані безпосередньо від їхніх клієнтів.
  • Контекстна реклама Фокус: у зв’язку з припиненням використання файлів cookie третіх сторін Google бачить пожвавлення контекстної реклами, де реклама базується на вмісті веб-сторінки, а не на особистих даних.
  • ШІ та машинне навчання: Google використовує штучний інтелект і машинне навчання, щоб надавати безпечні рекламні рішення, щоб збалансувати персоналізовану рекламу та конфіденційність користувачів.

Facebook

  • Пряме залучення споживачів: Facebook наголошує на важливості побудови прямих стосунків із споживачами для збору першої сторони (1P) використання даних QR коди та взаємодія в магазині.
  • Обмін цінностями в зборі даних: компанія наголошує на створенні цінного обміну в зборі даних, надаючи відчутні переваги користувачам в обмін на їхні дані.
  • Адаптація до змін конфіденційності: Facebook адаптує свої стратегії відповідно до змін конфіденційності, зосереджуючись на інструментах і техніках збереження конфіденційності.
  • Використання ШІ в цільовій рекламі: Як і Google, Facebook працює AI для підвищення конфіденційності в рекламі шляхом аналізу анонімних даних і моделей поведінки.

Конфіденційність Google проти Facebook

GoogleFacebook
Перехід від сторонніх файлів cookieПерехід до альтернатив, які в першу чергу ставляться до конфіденційності, як-от FLoCАдаптація стратегій відповідно до змін конфіденційності
Акцент на дані першої сторониЗаохочення довіри до даних, зібраних безпосередньо від клієнтівПобудова прямих стосунків із споживачами для збору даних першої сторони
Контекстна реклама ФокусВідродження контекстної рекламиN / A
Використання ШІ в цільовій рекламіВикористання штучного інтелекту для безпечних рекламних рішеньВикористання ШІ для підвищення конфіденційності в рекламі
Обмін цінностями в зборі данихN / AСтворення вигідного обміну цінністю зі споживачами

Цей порівняльний аналіз підкреслює нюанси підходів Google і Facebook до конфіденційності користувачів. Google відходить від сторонніх файлів cookie та зосереджується на даних першої сторони та контекстній рекламі, а також використовує штучний інтелект і машинне навчання (

ML), демонструє стратегію, яка врівноважує конфіденційність користувача з вимогами цифрової реклами. Навпаки, наголос Facebook на прямому залученні споживачів, обміні цінностями та адаптації до змін конфіденційності разом із використанням штучного інтелекту вказує на стратегію, яка прагне створити та зберегти довіру споживачів під час навігації в мінливому ландшафті цифрової конфіденційності.

Маркетологи та рекламодавці повинні розуміти ці відмінності, щоб ефективно узгоджувати свої стратегії в цьому мінливому середовищі цифрової реклами. Зміни обох компаній до стратегій, орієнтованих на конфіденційність, відображають ширшу галузеву тенденцію, вказуючи на майбутнє, де питання конфіденційності все більше будуть займати центральне місце в практиках цифрового маркетингу.

Щоб глибше зануритися в підхід кожної компанії до конфіденційності, відвідайте відповідні сторінки політики конфіденційності та офіційні повідомлення, щоб отримати більш детальну та оновлену інформацію.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.