3 речі, які слід врахувати при зміні текстових оголошень Google

Google AdWords

Google, розширені текстові оголошення (ETA) офіційно в прямому ефірі! Новий, довший формат оголошення для мобільних пристроїв розповсюджується на всіх пристроях поряд із існуючим стандартним форматом оголошень, зручним для настільних ПК, але поки що. Починаючи з 26 жовтня 2016 року, рекламодавці більше не зможуть створювати або завантажувати стандартні текстові оголошення. Врешті-решт, ці оголошення потраплять в аналітику історії платного пошуку та повністю зникають зі сторінки результатів пошуку.

Розширені текстові оголошення Google (ETA)

Google подарував рекламодавцям їх найбільший подарунок на сьогодні: на 50 відсотків більше місця для копіювання реклами та додаткових символів для опису їх продуктів та послуг. Але якщо ви втратите цю можливість, це буде вам дорого коштувати, оскільки конкуренти витрачають час на написання оголошень у новому форматі, їх тестування та оптимізацію стратегій SEM. Оскільки терміни Google швидко наближаються, рекламодавці повинні негайно приступити до написання існуючих рекламних оголошень, щоб залишатися конкурентоспроможними в середовищі пошукового маркетингу.

Ми приділяли пильну увагу ETA з часу запуску Google бета-версії ще в травні. Більше третини клієнтів моєї компанії вже тестують ETA на 50 відсотках своїх рахунків. Ось три речі, про які ми дізналися, будуть корисними для вас під час побудови власної стратегії.

1. Переосмисліть весь свій креатив

З’єднайте існуючі рядки опису та випадково кидайте Безкоштовна доставка у ваш другий заголовок спокусливий, хоча б лише заповнити новий простір деякими символами, але це не відповідь. Ми насправді бачили, як це роблять рекламодавці, і спостерігали за зменшенням кількості кліків за допомогою космічний наповнювач стратегія. Додавання копії в кінець заголовка без урахування всього повідомлення та бренду не гарантує того, що реклама матиме сенс або сприятиме клікам.

Звернусь до директора Google з маркетингу ефективності реклами Метт Лоусон, який сказав:

Використовуйте це оновлення як шанс переоцінити весь ваш рекламний матеріал. Це шанс створити щось нове і більш привабливе, ніж будь-коли раніше.

Думайте про можливість, а не про клопоти.

2. Не кидайте свої старі оголошення відразу

Як і в усьому, що стосується платного пошуку, те, що розширені текстові оголошення є новими, ще не означає, що вони перевершать ваші старі. Запустіть свої нові ETA поряд зі старими оголошеннями. Якщо ваші стандартні оголошення перевершують ETA, подивіться, які стратегії обміну повідомленнями працюють, та адаптуйте їх у форматі ETA.

3. Почніть думати про свята

Сезон відпусток є величезним фактором доходу в пошуковому маркетингу. Внутрішні команди також неймовірно напружені та трудомісткі для управління рекламними акціями та написання копій святкових оголошень у масштабі. Якщо ви хочете скористатися найбільшою кількістю доларів у цей святковий сезон, вам краще розробити свою стратегію ETA задовго до кінцевого терміну Google. Підготуйте свою внутрішню команду вже зараз.

Експериментуйте з довжиною символів
Наше початкове бета-тестування свідчить про те, що триваліші ЕТА мають в середньому кращі показники кліків (CTR), але ця тенденція може відрізнятися залежно від облікового запису. Ось те, що ми дізналися про тестування довжини заголовка в усіх облікових записах бета-клієнтів.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Довжина символів у заголовках CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Порівняно із середнім коефіцієнтом кліків ETA для облікових записів клієнтів Boost beta

[/ Коробка]

У розпорядженні Google понад 9 мільярдів оголошень. Звичайно, деякі створюються за допомогою шаблонів, тому кількість унікальних оголошень менша, але ми все ще говоримо про переписування мільярдів оголошень, незалежно від того, як ви їх нарізаєте. Google не пропонував публічно допомогу рекламодавцям у вирішенні цієї проблеми. Потрібна значна кількість переписування, незалежно від того, скільки унікальних або шаблонованих оголошень рекламодавці використовують у своїх кампаніях. Якщо ви ще не почали готуватися, немає часу, як теперішній. Чекати до завтра може бути занадто пізно.

Один коментар

  1. 1

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.