Google робить зображення у відкритому доступі схожими на фотографії, і це проблема

Фотографії

У 2007 році відомий фотограф Керол М. Хайсміт передала весь свій прижиттєвий архів Бібліотека Конгресу. Роками пізніше Хайсміт виявила, що компанія Stockty Getty Images стягувала ліцензійні збори за використання цих зображень у загальнодоступному доступі без її згоди. І так вона подала позов на 1 мільярд доларів, заявляючи про порушення авторських прав та за грубе зловживання та неправдиве приписування майже 19,000 XNUMX фотографій. Суди не стали на її бік, але це була резонансна справа.

Позов Хайсміта - це попереджувальна історія, яка ілюструє ризики або виклики, що виникають у бізнесу, коли зображення, що перебувають у відкритому доступі, розглядаються як фотографії. Правила щодо використання фотографій можуть бути складними, а такі додатки ускладнюють Instagram які полегшують кожному робити фотографії та ділитися ними. У 2017 році люди зроблять понад 1.2 трлн фотографій. Це приголомшлива цифра.

Маркетинговий успіх у сучасному світі може залежати від того, чи ефективно бренд використовує образи для виховання особистості та репутації, підвищення обізнаності, привернення уваги та просування контенту. Автентичність - яка була позначена шлях до серця тисячоліття—Це ключ. Споживачі не реагують на фотографії, які виглядають холодними або інсценізованими. Бренди повинні інтегруватися автентичний зображення на своєму веб-сайті, у соціальних мережах та на маркетингових матеріалах, саме тому вони все частіше звертаються до них справжні стокові фотографії подібні сайти Мрії і зображення у відкритому доступі. Однак перед тим, як використовувати будь-яке зображення, підприємства повинні виконати домашнє завдання.

Розуміння зображень у суспільному надбанні

Зображення, що перебувають у відкритому доступі, не захищені авторським правом, або тому, що вони втратили чинність або взагалі ніколи не існували - або в особливих випадках, коли власник авторських прав охоче відмовляється від своїх авторських прав. Суспільне надбання містить безліч зображень на широкий спектр тем, що представляють цінний ресурс. Ці зображення є безкоштовними у користуванні, їх легко знайти та гнучкими, що дозволяє маркетологам швидко відстежувати справжні зображення, які відповідають їхнім потребам. Однак те, що зображення, що належать до суспільного надбання, не захищено авторським правом, не означає, що маркетологи можуть відмовитись від перевірки, яка може бути повільною, а отже, дорогою. Чому ви завантажуєте безкоштовне зображення, коли втрачаєте дні, щоб очистити його, або ще гірше втрачаєте мільйони доларів у судовому процесі?

Зображення у відкритому доступі та фондова фотографія це не однакові речі, і зображення загальнодоступного користування слід використовувати з обережністю. Кожна компанія, яка використовує зображення у відкритому доступі, повинна розуміти пов'язані з цим ризики.

Однією з причин, чому стокові фотографії та зображення загального надбання зазвичай розглядають як взаємозамінні, є те, що такі компанії, як Google, намагаються зробити так, щоб вони здавались такими, якими вони є. Покупці часто звертаються до загальнодоступних зображень, оскільки Google виставляє їм попереду стокових фотографій, спотворюючи органічні результати пошуку. Ця взаємозв'язок може завадити бізнесу. Якщо хтось шукає стокові фотографії, він не повинен бачити результати для зображень у відкритому доступі, як і стокові фотографії не відображаються, коли хтось шукає зображення у відкритому доступі.

Чому Google робить це? Є кілька можливих пояснень. Одним з них є те, що Метт Каттс, який був керівником відділу боротьби зі спамом, покинув Google у 2016 році. Ми останнім часом бачимо рясний спам у SERP, зокрема в Google власний блог у статтях про найкращі практики. Звіти залишаються без розгляду. Інша справа в тому, що ШІ, який керує алгоритмом зараз, і це просто не так добре, як можна було б очікувати від Google. Подібно до того, як працюють сайти фальшивих новин, їх кінець просуває невідповідний тип контенту. Більше того, ця суперечка може бути помстою для асоціацій торгівлі фотографіями, які подали позов проти Google за антиконкурентну стратегію Google Images або навіть за несправедливе розміщення, оскільки Google робить значний трафік від Google Images; (підраховано, що 85% зображень, завантажених в Інтернеті, розповсюджуються Google Images). Трафік, який повертається в Google Images, принесе прибуток від реклами.

Справа в тому, що зображення у загальнодоступному надбанні не мають захисних характеристик фотографії. Те, що зображення знаходиться у відкритому доступі, ще не означає, що воно не має ризику порушення авторських прав або інших прав, таких як права на подібність осіб, що з’являються на зображенні. У випадку з Хайзмітом проблема полягала у відсутності уваги фотографа проти дуже вільної ліцензії, але відсутність згоди у моделі може бути набагато складнішим.

Раніше цього року Лія Колдуелл подала позов на Чипотла на суму понад 2 мільярди доларів оскільки вона стверджувала, що компанія використовувала її імідж у рекламних матеріалах без її згоди. У 2006 році фотограф попросив сфотографувати Колдуелла в районі Чипотла біля університету Денвера, але вона відмовилася і відмовилася підписати форму звільнення для використання зображень. Через вісім років Колдвелл побачила свої фотографії на стінах у місцях розташування міста Чипотл у Флориді та Каліфорнії. Зображення містили пляшки на столі, які, за словами Колдвелл, були додані та ганьбили її персонажа. Вона подала позов.

Історії Колдуелла та Хайсміта висвітлюють, наскільки компаніям може бути ризиковано використовувати зображення без ретельної перевірки. Зображення, що перебувають у відкритому доступі, надаються з невеликою гарантією, і вони не випускаються моделями та не передаються в майно. Фотограф, а не модель, надає лише права, якими володіє фотограф, а це означає, що модель все ще може потенційно подати до суду на дизайнера, якщо зображення використовується в комерційних цілях. Це велика азартна гра.

Ніщо з цього не означає, що підприємства не повинні користуватися перевагами відкритих зображень, а наголошувати на важливості розуміння ризику. Зображення, що перебувають у відкритому доступі, слід використовувати лише після проведення ретельної перевірки для зменшення ризиків. Ось чому Dreamstime включає на свій веб-сайт невелику колекцію зображень, що перебувають у відкритому доступі, і дуже велику колекцію безкоштовних зображень, випущених моделями, на які даються гарантії.

Розуміння ризику зображень у відкритому доступі є першим кроком. Крок другий для брендів - це встановлення процесу належної перевірки. Запитання щодо перевірки повинні включати: Чи справді це зображення було завантажено автором, а не “вкрадено”? Чи доступний сайт із зображеннями кожному? Чи переглядаються зображення? Які стимули мають мати фотографи, щоб забезпечити чудові колекції зображень безкоштовно? Крім того, чому зображення автоматично визначаються ключовими словами? Кожне зображення має кілька ключових слів, і вони часто не мають значення.

Маркетологи також повинні враховувати модель. Хто на зображенні підписав випуск моделі? Без нього будь-яке комерційне використання може бути оскарженим, як це зробив Колдвелл із Chipotle. Збитки можуть скласти десятки мільйонів доларів за одне зображення, навіть якщо модель оплачена. Іншим фактором є потенційні порушення торгової марки. Очевидно, що логотип заборонений, але такий же образ, як фірмові три смуги Adidas на гардеробі.

Зображення у відкритому доступі можуть бути цінним ресурсом, але вони мають великі ризики. Розумніший варіант - використовувати стокові фотографії та проявляти творчість, щоб триматися подалі від кліше. Бренди можуть знайти душевний спокій, оскільки знають, що зображення безпечні у використанні, а також отримують автентичний вміст, необхідний для покращення маркетингових матеріалів. Краще докласти зусиль, щоб оцінити зображення заздалегідь, а не розглядати судовий процес пізніше.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.