Чому приховування ключових слів від Google чудово підходить для маркетологів

не надається

Здається, всі плачуть і сумно дивляться на Google не надаючи звичайні дані про ключові слова в Analytics. Хоча я вважаю, що це зменшує цінність аналітика дещо, я б стверджував, що це чудовий крок, який допоможе задовольнити маркетологів. Я писав раніше SEO мертвий і я спостерігав, як галузь повільно зникає. Це може бути останній цвях у труні.

Якщо я здаюся цим щасливим, це тому, що я є. Я писав це в інтерв'ю з нашими клієнтами з автоматизації маркетингу, Право на інтерактивний:

Дія Google, спрямована на блокування відстеження всіх ключових слів, ускладнює, але не неможливо, життя маркетологів. Маркетологи все ще зможуть відстежувати показники кліків за допомогою даних веб-майстрів, щоб зрозуміти, як органічний трафік впливає на їх загальні вхідні маркетингові зусилля. Якщо що, це продовжує робити нас кращими маркетологами. Ми повинні бути зосереджені на написанні вмісту, який є цінним для нашої аудиторії, і вислуховуванні нашої аудиторії - не переслідувати ключові слова, маніпулювати сайтами та шукати посилання, щоб штучно підвищити наші пошукові рейтинги.

Це особливо хороша новина для середньостатистичного бізнесу, який не має бюджету для інвестування в стратегії SEO, щоб генерувати вміст, багатий на ключові слова, в Інтернеті, щоб штучно завищити рейтинг свого вмісту. Більшість з нас не може скласти конкуренцію великим компаніям та галузі, яка виросла до мільярдів доларів. Там, де фінансова вигода обманювати, компанії обманюватимуть. І галузь обманює (і обманює і обманює). Багато гравців не бачать своїх стратегій, але очевидно, що Google - ні. Google хоче, щоб органічний трафік був органічним, а не заможними SEO-компаніями, які мають пісочниці на мільйони доларів, щоб розкрити способи обману та отримати рейтинг своїх клієнтів. Зміни Google шкодять цим людям - не вам.

І хоча ви не зможете віднести конкретне ключове слово до конкретного потенційного клієнта, ви зможете дізнатися, що людина прибула органічно та з якої сторінки вона це зробила. Знання теми вхідної сторінки, на якій ваш потенційний клієнт прибув на ваш сайт, допоможе вам краще зрозуміти вміст, який надає цінності. Дослідження ключових слів та конкурентоспроможні дослідження все ще можуть відкрити можливості для пошуку та написання додаткового вмісту, який буде знайдений та корисний. Оптимізація пошуку є основою для будь-якої стратегії вмісту, але написання та обмін кращим вмістом (письмовим, усним та візуальним) завжди перевершить налаштування заголовків сторінок або щільності ключових слів на сторінці.

google-не надано

Розрив між даними веб-майстрів, даними вмісту та даними Analytics повинен допомогти вам покращити ваші здібності до розробки чудового вмісту. Замість переходу до розділу ключових слів аналітика, вам слід заглибитися в трафік за заголовком сторінки, щоб зрозуміти, які статті забезпечують найбільший трафік для вашої компанії. Ключові слова відволікали увагу та змушували багатьох маркетологів лінуватися. Вони просто продовжували писати фігню, щоб залучити більше трафіку на основі ключових слів, замість того щоб зосередитись на загальному вмісті, який привертав найбільшу увагу.

Насправді немає даних, які залишали б діру у вашій здатності розробляти фантастичну стратегію вмісту. Ви все ще можете переглянути дані веб-майстрів, щоб зрозуміти ключові слова, які сприяють найбільшій кількості вмісту, але ви можете застосувати їх до вмісту, який сприяє найбільшій кількості переглядів і конверсій. Розуміння контексту навколо ключових слів, про які ви писали, може набагато більше зрозуміти, що популярне чи не популярне.

Як приклад, зосередження уваги на "ключових словах Google, які не надані", може привести мене до кількох публікацій у блозі про тенденції та альтернативні рішення. Натомість я зосереджений тут на тому, як це допоможе маркетологам. Зрештою, цей контекст повинен стати для моєї стратегії вмісту більш цінним, ніж просто розкидання комбінації ключових слів! Контекст навколо ваших ключових слів також повинен бути у центрі вашої уваги!

Слід зазначити, що деякі провайдери Analytics також застосовують цей підхід. Перевірте GinzaMetrics: Нові функції платформи GinzaMetrics звертаються до оновлення безпечного пошуку Google (ключове слово не надається).

6 Коментарі

  1. 1

    Це нагадує мені про відстеження ключових слів Равена, який вимкнено рік тому. Хлопець із SEO прямо на моєму столі мав кілька приємних порад для мого сайту. Один з них був зосереджений на брендингу, де, за його словами, як тільки пошукові терміни від веб-майстра знаходять шлях до вашого сайту в органічних засобах, тоді ваша стратегія брендингу працює. Оскільки ми видаляємо вхідні пошукові терміни з Analytics, у цьому є дієві рішення.

  2. 2

    Дякую за цей допис. Витратьте час на коротке розуміння та аналіз контент-маркетингу, і ви можете виявити несподівані способи досягнення хороших бізнес-результатів.

  3. 3
  4. 4

    Я згоден на 100%. SEO народився зі страху та нерозуміння цифрового маркетингу. Google вирівнює ігрові умови. Це початок маркетингу, повернення до Інтернет-маркетингу. Існує 1000 компаній з SEO, які є середніми в кращих маркетологів. Але вони називають себе експертами SEO. SEO - це маркетинг. SEO - це не якийсь високотехнологічний процес, яким можуть володіти лише елітні інсайдери. Схоже, всі компанії з SEO будуть змушені вчитися маркетингу 101.

  5. 5

    Привіт Дуглас!

    Так, справді! Замість того, щоб переходити до розділу аналітики ключових слів, нам слід стрибати в трафік за назвою сторінки, щоб знати, які статті забезпечують найбільший трафік для нашої компанії. Я також думаю, що ключові слова зробили деяких маркетологів млявими. Деякі з них просто продовжують писати "нісенітниці", щоб залучити більше трафіку на основі ключових слів, замість того, щоб зосередитись на загальному вмісті, що є дуже важливим.

  6. 6

    Так, дані повинні допомогти посилити здатність розробляти чудовий вміст. На цільових сторінках ми можемо більше зосередитись на тому, що відвідувачі, як правило, бачать / знаходять на нашому сайті.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.