Google Analytics: основні показники звітів для маркетингу вмісту

показники звітності про контент-маркетинг

Термін Зміст маркетингу в наші дні досить цікавий. Більшість керівників компаній та маркетологів знають, що їм потрібно займатися контент-маркетингом, і багато хто зайшов так далеко, що створив та реалізував стратегію.

Проблема, з якою стикається більшість спеціалістів з маркетингу:

Як ми відстежуємо та вимірюємо контент-маркетинг?

Ми всі знаємо, що сказати команді C-Suite про те, що нам слід починати або продовжувати контент-маркетинг, оскільки всі інші роблять це, це не скоротить. Існує кілька важливих показників, які дають уявлення про зусилля з маркетингу вмісту, що працює, що не працює та де є прогалини.

Site Content

Незалежно від того, чи ваша цифрова стратегія включає чітку стратегію контент-маркетингу, ви абсолютно повинні стежити за ефективністю веб-сайту вашої фірми. Веб-сайт є стрижнем будь-якої стратегії контент-маркетингу, незалежно від того, починається вона стратегія або є зрілою.

Google Analytics - це простий інструмент відстеження для налаштування, який надає багато функціональних можливостей та інформації. Це безкоштовно, легко налаштувати Google Analytics, а також дозволяє маркетологам відстежувати вміст та оцінювати ефективність вмісту.

Загальні відомості про Google Analytics

Оцінюючи стратегію контент-маркетингу (або готуючись до створення стратегії), ідеально розпочати з основ - загального трафіку на сторінки веб-сайту. Цей звіт знаходиться під Поведінка> Зміст сайту> Усі сторінки.

всі сторінки

Основною метрикою тут є величезний обсяг відвідувань верхніх сторінок. Домашня сторінка завжди є найбільш відвідуваною, але цікаво подивитися, що отримує найбільший трафік поза цим. Якщо у вас є зріла стратегія ведення блогу (5+ років), блоги, швидше за все, будуть наступними найбільш відвідуваними сторінками. Це чудове місце, щоб побачити ефективність вмісту протягом певного періоду часу (тижні, місяці чи навіть роки).

Час на сторінці

Середня кількість часу, проведеного відвідувачами на сторінці, дає змогу зрозуміти, чи приваблює сторінка.

Середній час на сторінці

Важливо зазначити, що найбільш відвідувані сторінки не завжди є найбільш цікавими. Сортувати за середньою Час на сторінці, щоб побачити, які сторінки мають найбільший час, проведений на сторінці. Сторінки з низьким числом переглядів сторінок (2, 3, 4) можуть розглядатися більше як аномалії. Однак цікавими є сторінки, які мають понад 20+ переглядів.

Час на сторінці 2

Визначаючи, які теми включати до редакційного календаря контент-маркетингу, важливо переглянути, які сторінки отримують найбільший обсяг трафіку (популярні), а які сторінки мають більший час на сторінках (залучають). В ідеалі ваш редакційний календар повинен поєднувати обидва.

Виконання цілей

Поки ми можемо отримати деталізований відстеження і, вимірюючи маркетингові зусилля, життєво важливо пам’ятати, що стратегія маркетингової стратегії полягає у залученні та конверсії нових клієнтів. Конверсії можна відстежувати, використовуючи Цілі в Google Analytics у розділі Адміністратор> Перегляд.

Відстеження цілей

Google Analytics дозволяє одночасно відстежувати лише 20 цілей, тому використовуйте це з розумом. Найкращою практикою є відстеження поданих форм в Інтернеті, реєстрацій на розсилки, завантаження технічного паперу та будь-яких інших дій, які демонструють перетворення відвідувача веб-сайту в потенційного клієнта.

Цілі можна переглянути в Конверсії> Цілі> Огляд в Google Analytics. Це забезпечує загальний огляд того, як ефективні ваші фрагменти вмісту та сторінки для залучення потенційних клієнтів.

Перетворення

Джерело трафіку та середнє

Джерело трафіку та середній показник є чудовими показниками для інформування про те, як трафік потрапляє на ваш веб-сайт і сторінки вмісту. Ці цифри особливо важливі, якщо ви проводите платні акції у таких джерелах, як Google Ads, LinkedIn, Facebook, маркетингові мережі, що базуються на облікових записах, або в інших рекламних мережах. Багато з цих платних рекламних каналів мають інформаційну панель показників (і пропонують пікселі відстеження), але найкраще джерело правдивої інформації, як правило, знаходиться в Google Analytics.

Дізнайтеся, звідки беруться конверсії для кожної цілі, дивлячись на Конверсії> Цілі> Потік цілі доповідь. Ви можете вибрати ціль, яку ви хочете переглянути, та джерело / засіб для досягнення цілі (перетворення). Це покаже вам, скільки цих потенційних клієнтів надійшло від Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC тощо.

Потік цілі

Більш широкий погляд на те, як різні джерела впливають на ваші загальні маркетингові зусилля, можна знайти в розділі Придбання> Весь трафік> Джерело / засіб.

Придбання

Цей звіт дає змогу маркетологу побачити, які джерела та засоби залучення найбільшої кількості конверсій цілей. Крім того, звітом можна маніпулювати, щоб показати, звідки надходять конверсії для кожної конкретної цілі (подібно до звіту "Потік цілі"). Обов’язково перевіряйте сторінки / сеанс, Сер. Тривалість сеансу та показник відмов для цих сторінок.

Якщо джерело / засіб має низький коефіцієнт конверсії, низький рівень сторінок / сеанс, погане сер. Тривалість сеансу та високий рівень відмов, настав час оцінити, чи є це джерело / засіб правильним вкладенням часу та ресурсів.

Рейтинг ключових слів

Поза Google Analytics існує ряд платних інструментів для відстежувати SEO і рейтинг ключових слів. Рейтинг ключових слів корисний для визначення того, які фрагменти вмісту створювати та що потенційні клієнти шукають в Інтернеті. Обов’язково інтегруйте свій Обліковий запис Google Search Console в Google Analytics. Веб-майстри можуть надати детальну інформацію про те, які ключові слова спрямовують органічний трафік на ваш сайт.

Більш складні інструменти SEO включають Семруш, gShiftAhrefs, BrightdgeДиригент, і Млн. Унцій. Якщо ви хочете підвищити рейтинг певних ключових слів (і отримати більше трафіку за цими словами), розробляйте та просувайте вміст навколо цих термінів.

Які звіти та показники ви використовуєте для оцінки та інформування своєї стратегії маркетингу вмісту?

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.