Інфографіка: з’являються нові стратегії, що сприятимуть зростанню роздрібної торгівлі за допомогою Google Ads

Звіт про конкурентоспроможні показники Google Ads для роздрібної торгівлі

У своєму четвертому щорічному дослідженні ефективності роздрібної торгівлі в Google Ads, коляска мотоцикла рекомендує роздрібним продавцям переосмислити свої стратегії та знайти пробіли. Компанія опублікувала дослідження у своєму Звіт про тести за 2020 рік: Google Ads у роздрібній торгівлі, всебічне дослідження ефективності роздрібного сектору в Google Ads.

Висновки Sidecar вказують на ключові уроки для роздрібної торгівлі, які слід враховувати протягом 2020 року, особливо серед середовища, що створюється внаслідок спалаху COVID-19. 2019 рік був більш конкурентоспроможним, ніж будь-коли, проте роздрібні торговці змогли успішно підтримувати прибуток, пристосовуючись до клімату, зосереджуючись на своїй стратегії аудиторії та надаючи пріоритети приросту, на відміну від масового збільшення. Цей м’яз для адаптації є ключовим фактором для підтримання руху бізнесу та підтримки споживачів протягом цього періоду нестабільності.

Майк Фаррелл, старший директор з інтегрованої цифрової стратегії Sidecar

Ключові фактори ефективності роздрібної реклами Google:

Sidecar виявив такі фактори, які вплинули на ефективність роботи роздрібної торгівлі у 2019 році:

  • Бюджетні зрушення - Роздрібні продавці переклали витрати на Google Ads у 2019 році, надаючи пріоритет низькопосередній активності в Google Shopping і переорієнтувавши свої оплачувані пошукові кампанії для економії коштів.
  • Пріоритет щодо ефективності - Роздрібні продавці наголошували на ефективності платного пошуку, зокрема, інвестуючи в менш дорогі мобільні оголошення, що призводило до подібного отримання прибутку за рік.
  • Конкуренція від Amazon - Ця конкуренція знизила коефіцієнт конверсії Google Shopping на різних пристроях, що змусило продавців збільшувати витрати, щоб підтримувати ріст доходу.
  • Акцент на стратегії аудиторії - Роздрібні продавці більше зосереджувались на більш детальному націлюванні на аудиторію, щоб краще відображати Google Ads на всіх етапах послідовності покупок.
  • Непохитна увага в Google - Роздрібні продавці підтримували прибуток від давньої платформи Google Ads і шукають додаткових прибутків завдяки новішим рекламним платформам, таким як Amazon і Pinterest.

Забігаючи на майбутнє, Google неодмінно продовжить формувати свою платформу Google Ads, щоб конкурувати із зростаючими та конкурентоспроможними маркетинговими платформами, такими як Facebook, Instagram та Amazon.

Основні результати роздрібних тестів Google Ads:

  • Роздрібні продавці вирішили конкурентну проблему. Роздрібні торговці зростали ефективнішими в платному пошуку, заощаджуючи 8% на витратах у річному обчисленні, водночас отримуючи подібний дохід. Роздрібні продавці змогли встановити дохід від Google Shopping на 7% при пропорційному збільшенні витрат на 7%.
  • Витрати на рекламу роздрібного продавця змінено Google Shopping становив 80% бюджетів роздрібної торгівлі між цими двома каналами, оскільки він відіграє все більшу роль у залученні покупців із нижньої воронки. Хоча платний пошук складав решту 20% витрат, роздрібні продавці підходять до цих оголошень із більшою деталізацією, щоб ефективно залучити покупців у верхній частині воронки.
  • Частка вражень Amazon від Google Shopping у ІІІ кварталі 60 року перевищила 2% для вертикалів B3B, будинків та дому та масових торговців. Частка вражень Amazon трохи зменшилась у ІV кварталі, що дозволило роздрібним продавцям відіграти певний вплив протягом критичної пори року.
  • Частка вражень від Amazon дещо змінилася в платному пошуку в 2019 році, коливаючись близько 40% або нижче для всіх аналізованих роздрібних торговців. Роздрібні продавці у сфері охорони здоров’я, краси та дому та дому зафіксували зниження частки вражень від Amazon приблизно на 7–8 процентних пунктів у своїх сегментах за 2019 рік. Ці результати показують, що платний пошук може бути цінним інструментом для роздрібних торговців, щоб справлятися з Amazon та іншими конкурентами. присутність на платній SERP.
  • Prime Day пропонує роздрібним продавцям нові можливості в Google Ads. Річний приріст свідчив про показники та доходи на різних пристроях протягом повного тижня прем’єрного дня в Google Shopping. Що стосується торгових оголошень на мобільних пристроях, то показник ключових показників ефективності за рік збільшився (4% для замовлень, 6% для кліків та 13% для доходу). Крім того, мобільні рекламні оголошення з платним пошуком зафіксували значний приріст із збільшенням замовлень на 25% та доходом на 28% за рік.

Отримайте повний звіт, і ви зможете отримати KPI для вашої конкретної роздрібної галузі, включаючи основні тенденції, що впливають на роздрібну торгівлю, а також рекомендації Sidecar.

Завантажте Звіт про контрольні показники Sidecar за 2020 рік

роздрібна оцінка оголошень Google інфографіки -

Про Sidecar

Sidecar пропонує роздрібну торгівлю та бренди досконалості в галузі маркетингу. Передові технології та власні дані Sidecar у поєднанні з багаторічним досвідом маркетингу ефективності допомагають своїм клієнтам розкрити весь потенціал найпотужніших каналів пошуку, покупок, соціальних мереж та ринку.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.