8 характеристик гарної торгової марки «V»

Характеристика гарного бренду

Роками я звикав до ідеї брендування. Купка чутливих людей, які сперечаються про відтінок зеленого в логотипі, здалася мені недоречною. Як і цінник брендингових агентств, які стягували десятки, а то й сотні тисяч доларів.

Мій досвід роботи в техніці. Єдиний колірний код, про який я піклувався, - це щось з'єднати. Моєю роботою було усунути несправності, а потім виправити. Логіка та усунення несправностей були моїми навичками - і я взяв їх до маркетингу баз даних і врешті-решт до Інтернету. Аналітика була моєю схемою, і я просто повернувся до проблем, які заважали клієнтам покращувати коефіцієнт конверсії.

Однак за останнє десятиліття моє сприйняття та вдячність за брендинг значно змінилися. Частковою проблемою було те, що, коли ми логічно вирішували проблеми із джерелом проблеми, ми часто виявляли прогалини в зусиллях клієнтів в Інтернеті. Якщо клієнт мав добрий бренд і голос, було дивно, як просто нам було захопити факел, створити якийсь дивовижний контент і змусити все це працювати.

Якщо клієнт ніколи не проходив вправу брендування, завжди було боляче розуміти, як вони перебувають, як їх представляють в Інтернеті та як розвивати єдиний бренд, який люди почнуть впізнавати та довіряти. Брендинг - це основа практично будь-яких маркетингових починань ... Я це знаю зараз.

Оглядаючись на тих клієнтів, які були надзвичайно добре брендованими, я написав 8 конкретних характеристик, які я визначив у їхньому бренді. Для розваги я шукав слова з буквою „V”, щоб обговорити кожне… з надією, що це полегшить запам’ятовування.

  1. Візуальний - Це те, що більшість людей припускають, що це бренд. Це логотип, марка, кольори, типографіка та стиль візуальних активів, пов’язаних з компанією або її продуктами та послугами.
  2. Голос - Окрім візуалів, коли ми заходимо в стратегії змісту та соціального життя, нам потрібно краще розуміти голос бренду. Тобто, яке наше повідомлення і як ми його передаємо, щоб люди розуміли, хто ми є.
  3. Ванді - Бренд не просто представляє компанію - він також створює емоційний зв’язок із клієнтом. Кому ти служиш? Це відображається на вашому візуальному образі та вашому голосі? Наприклад, кока-кола має класичну зовнішність і радісний голос. Але Red Bull більш наповнений і зосереджений на своїй аудиторії любителів жорсткого спорту.
  4. Сусідство - Хто такі конкуренти, які вас оточують? У якій галузі Ви працюєте? Більшість компаній обслуговують певну галузь, і надзвичайно важливим є те, що вони мають особливий бренд, але також відповідають цій галузі. Безумовно, є руйнівники ... але здебільшого ви хочете виглядати надійними та життєздатними для своїх однолітків.
  5. варіювання - А оскільки ви не хочете виглядати і звучати як ваші однолітки, як ви відрізняєтеся від них? Що твоє Унікальна цінова пропозиція? Щось повинно бути очевидним у бренді, що відрізняє вас від конкурентів.
  6. Доброчесність - Сьогодні недостатньо бути прекрасним у тому, чим ти займаєшся, ти також повинен мати якусь чудову якість або властивість, пов’язану з твоїм брендом. Можливо, це щось таке просте, як чесність, або складніше у тому, як ви обслуговуєте місцеву громаду. Люди хочуть робити бізнес з людьми, які впливають на зміни, а не просто заробляти гроші.
  7. значення - Чому це варто платити вам за ваш товар чи послугу? Все, що стосується вашого бренду, має гарантувати, що вартість вашої роботи перевищує вартість її роботи. Це можуть бути підвищення ефективності, нарощування більшого попиту, зниження витрат або будь-яка кількість речей. Але ваш бренд повинен відображати цінність, яку ви приносите своїм клієнтам.
  8. Vehemence - Яке класне слово, так? Чим захоплена ваша компанія? Пристрасть повинна бути секретною зброєю в кожному процесі брендингу, бо суворість заразлива. Пристрасть - це емоція, яка збиває людей з ніг. Як ваш бренд відображає вашу пристрасть?

Майте на увазі, я не фахівець із брендингу ... але ми зупиняємось там, де зупиняються експерти з брендингу, і виявили, що набагато простіше вирішувати проблеми та заповнювати порожнечі вмісту, коли ми розуміємо, може збігатися та перегукуватися з брендом компанії.

Якщо ви хочете прочитати більше про брендинг, я рекомендую книгу Джоша Майля - Сміливий бренд. Це справді відкрило мені очі на деякі ключові проблеми, які ми мали з тими, хто бореться з клієнтами, та інші зусилля, над якими ми працювали.

Я отримаю це зараз.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.