Вміст Маркетинг

Отримайте натхнення, але не дотримуйтесь формул

starbuckedЦього тижня я читаю Starbucked Тейлора Кларка, готуючись до Клубу ділової книги в Індіанаполісі. Тейлор Кларк відкриває книгу, розповідаючи про перші дні Starbucks і про те, як це відкрило очі, коли Starbucks відкрила новий Starbucks прямо навпроти – і обидва магазини були найприбутковішими магазинами в мережі.

Це надихнуло мене написати цю публікацію, оскільки я вважаю, що є «найкращі практики», але насправді немає формул успішного маркетингу. Я напишу про це більше для Вік розмови 2, але мене справді непокоїть риторика «як досягти успіху», яку можна знайти по всій мережі. Я схильний уникати підтримки чи реклами блогерів і блогів, які намагаються звести все до формули. Формули немає.

Те, що є в Інтернеті, - це багато натхнення!

Можливо, єдина формула маркетингу — справді диференціювати все, що ви робите... іншими словами, уникати формули. Я розробив статистично достовірні програми прямої поштової розсилки для клієнтів, які повинні були призвести до двозначного збільшення кількості відповідей. Дані були дійсними, сегментація не мала похибки, копія та макет відповідали всім «формулам», і у нас навіть були деякі знаменитості, які кинули свій вплив і розпізнавання імені/обличчя, але кампанія провалилася. .

Дотримуючись формули, не було нічого, що відрізняло б кампанію від сотень чи тисяч інших кампаній, які дотримувалися тих самих правил. Отже, кампанія разом із рештою шаблонних кампаній опинилася прямо на смітнику.

Робіть заборони. Не виконуйте обов’язки

Чому в світі блоги мають таку силу в Інтернеті? Деякі люди вважають, що це тому, що блогер привносить у контент масову участь, величезні обсяги контенту та досвід. Я впевнений, що вони впливові... але це ще не все.

Частково те, що робить блог таким привабливим, полягає в тому, що він не відповідає звичайним журналістським стандартам. Деякі блогери втручаються

кіт бореться з конкурентами. Блог на блоги про вишукану кухню. Іноді я люблю говорити про політику та віру (і майже завжди отримую різкі відповіді).

The Snapple LadyБлоги забезпечують як зміст, так і індивідуальність, що не часто пов’язано з корпоративним блогом.

Пам’ятаєте знамениту рекламу Snapple років тому? Використання Венді Кауфман, леді Snapple, підштовхнуло продажі Snapple з 23 мільйонів доларів на рік до 750 мільйонів на рік у 1995 році. Венді відповідала на листи шанувальників Snapple у свій вільний час, і агентство подумало, що це було б чудово. спосіб просування бренду. Рекламні ролики мали величезний успіх!

Квакер взяв верх, Венді відпустили, і все пішло нанівець... за формулою! Квакер зрештою здався і відпустіть Snapple. Тепер Венді є партнером Венді Вір – спортивний одяг великих розмірів для жінок, просувається через блог звичайно!

Повернемося до моєї думки: використовуйте Інтернет, щоб надихнути себе та знайти нові ідеї щодо того, що люди роблять для просування своїх продуктів. Не дотримуйтеся формул... експериментуйте! Зробіть власну формулу!

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.