Мобільний та планшетний маркетинг

Я прямо за вами ...

Як би ви змінили ваш вміст, якби особа, яка переглядає ваш веб-сайт, перебувала в іншій країні? Інша держава? Інше місто? Через вулицю? У вашому магазині? Ви б говорили з ними по-іншому? Ти повинен!

Геотаргетинг існує вже досить давно в галузі прямого маркетингу. Я працював із компанією з маркетингу баз даних, щоб працювати над власним індексом, який використовував час і відстань для ранжирування потенційних клієнтів, і це було неймовірно успішно. Підприємства не усвідомлюють, наскільки важлива близькість до їхнього щоденного бізнесу.

Я працюю з клієнтами, які мають сусідні магазини, але всі раді, що їх можуть проголосувати першими в конкурсі, який охоплює всю мегаполісу. Досить круто - їх чекає чверть мільйона людей, які, мабуть, ніколи не потраплять до їх магазину. Якби вони працювали так сильно, щоб підвищити обізнаність про свій магазин за милю в кожному напрямку, це забезпечило б набагато кращу віддачу від інвестицій.

Остання версія Firefox насправді передбачає використання геолокації браузером. Я протестував його, і, чесно кажучи, не вразив - жахлива точність. Цікаво, чому вони просто не зачепили Дані GeoIP. Mozilla показала, що я був у Чикаго, коли фактично перебуваю на південь від Індіанаполіса:
firefox-geolocation.png

Окрім точності, це все-таки крок у правильному напрямку. Геоточність iPhone революціонізувала мобільні додатки. Google Latitude також демонструє неймовірний потенціал.

Це зробить революцію в Інтернеті, як тільки кожен браузер точно вкаже ваше місцезнаходження! Це означає, що я можу динамічно змінювати інформацію на своєму веб-сайті залежно від вашого місцезнаходження. Багато людей використовують GeoIP для цього, але безкоштовний і точний доступ в режимі реального часу може змінити ігрове поле.

Якщо я маркетингове агентство, я можу говорити про місцевих клієнтів у Росії ваш задньому дворі. Якщо ви перебуваєте у мене на задньому дворі, я можу динамічно змінювати вміст, про який можна поговорити наше місто. Якщо ви перебуваєте в іншій країні, я можу надати інформацію про регіональний офіс. Якщо ви знаходитесь на вулиці від мене, я можу негайно з’явити спеціальну пропозицію, щоб дати вам стимул зупинитися.

Само собою зрозуміло, що наступна еволюція систем управління вмістом повинна мати надійні можливості динамічного вмісту, що дозволяють налаштовувати вміст новим відвідувачем, відвідувачем, що повертається, ключовими словами, історією покупок, місцем розташування тощо. Маркетологи повинні продовжувати говорити так само чітко наскільки це можливо безпосередньо для аудиторії, і ці технології рухають нас вперед.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.