Чому GDPR корисний для цифрової реклами
Широкий законодавчий мандат, який називається Положення про захист персональних даних Загальніабо GDPR, набув чинності 25 травня 2018 року. Кінцевий термін змусив багатьох гравців цифрової реклами сперечатися та ще більше хвилюватися. GDPR завдасть шкоди та принесе зміни, але цифрові маркетологи повинні вітати зміни, а не боятися. Ось чому:
Кінець моделі на основі пікселів / файлів cookie корисний для галузі
Реальність така, що це давно назріло. Компанії затягують ноги, і не дивно, що ЄС керує цим завданням. Це початок кінця для моделі на основі пікселів / файлів cookie. Епоха викрадення та збирання даних закінчилася. GDPR спонукає рекламу, що керується даними, робити більше дозволів і дозволів, що зробить широко поширені тактики, такі як ретаргетинг і ремаркетинг, менш інвазивними та нав’язливими. Ці зміни відкриють наступну еру цифрової реклами: маркетинг, орієнтований на людей, або такий, що використовує дані першої сторони замість сторонніх (3P) розміщення даних/реклами.
Погана галузева практика зменшиться
Найбільше постраждають компанії, які значною мірою покладаються на поведінкові та ймовірнісні моделі націлювання. Це не означає, що ці практики зникнуть зовсім, особливо тому, що вони законні в більшості країн за межами EU. Тим не менш, цифровий ландшафт буде розвиватися в бік власних даних і контекстної реклами. Ви почнете бачити, як інші країни впроваджують подібні правила. Навіть компанії, що працюють у країнах, які технічно не підпадають під дію GDPR, розумітимуть реальність глобального ринку та реагуватимуть на напрямок вітру.
Давно прострочені дані очищають
Це добре для реклами та маркетингу в цілому. GDPR вже спонукав деякі компанії до цього UK для очищення даних, наприклад, скорочення списків електронної пошти на дві третини. Деякі з цих компаній мають вищі показники відкриття та кліків, оскільки їхні поточні дані кращої якості. Звичайно, це анекдотично, але логічно спрогнозувати, що якщо дані збираються законно, а споживачі охоче та свідомо погоджуються, ви побачите вищі показники залучення.
Добре для OTT
OTT стенди для поверх, термін, що використовується для доставки кінофільмів та телевізійного вмісту через Інтернет, не вимагаючи від користувачів підписки на традиційні кабельні або супутникові послуги платного телебачення.
Через саму свою природу OTT досить ізольований від впливу GDPR. Якщо ви не зареєструвалися, ви не націлені, якщо, наприклад, вас не націлено на YouTube. Однак загалом OTT добре підходить для цього цифрового середовища, що розвивається.
Добре для видавців
Це може бути непросто в короткостроковій перспективі, але це буде корисно для видавців у довгостроковій перспективі, не на відміну від того, що ми починаємо спостерігати, коли компанії керують своїми базами даних електронної пошти. Як згадувалося вище, ці примусові очищення даних спочатку можуть бути неприємними, але компанії, які відповідають вимогам GDPR, також бачать більше зацікавлених підписників.
Подібним чином видавці побачать більше заангажованих споживачів вмісту з більш суворими протоколами згоди. Насправді видавці тривалий час не турбувалися про реєстрацію та підключення. Згода на те, що правила GDPR є зручними для видавців, оскільки їм потрібна перша сторона (1P) дані мають вплив.
Атрибуція / Участь
GDPR змушує індустрію серйозно замислитися над тим, як вона підходить до атрибуції, про яку вже деякий час замовчується. Споживачам стане важче розсилати спам, і це змусить індустрію надавати персоналізований контент, який хочеться споживачам. Нові рекомендації вимагають участі споживачів. Можливо, цього буде складніше досягти, але результати будуть вищими.