Чому GDPR корисний для цифрової реклами

GDPR

Широкий законодавчий мандат, який називається Положення про захист персональних даних Загальні, або GDPR, набрав чинності 25 травня. Цей термін змусив багатьох гравців цифрової реклами скрембуватися і набагато більше хвилювався. GDPR визначить мито і призведе до змін, але це зміна, яку повинні вітати цифрові маркетологи, а не боятися. Ось чому:

Кінець моделі на основі пікселів / файлів cookie корисний для галузі

Реальність така, що це давно назріло. Компанії затягують ноги, і не дивно, що ЄС керує цим завданням. Це початок кінця для моделі на основі пікселів / файлів cookie. Епоха викрадення даних та вилучення даних закінчилася. GDPR сприятиме тому, що реклама, керована даними, буде більше підписуватись і базуватися на дозволах, а також зробить широко розповсюджені тактики, такі як ретаргетинг та ремаркетинг, менш інвазивними та нав'язливими. Ці зміни відкриють наступну еру цифрової реклами: маркетинг, заснований на людях, або той, який використовує дані сторонніх розробників замість сторонніх даних / розміщення реклами.

Погана галузева практика зменшиться

Найбільше це позначиться на компаніях, які значною мірою покладаються на поведінкові та імовірнісні моделі націлювання. Це не означає, що ці практики взагалі зникнуть, тим більше, що вони є законними в більшості країн за межами ЄС, але цифровий ландшафт розвиватиметься до основних даних та контекстної реклами. Ви побачите, як інші країни застосовують подібні набори правил. Навіть компанії, що працюють у країнах, які технічно не підпадають під GDPR, зрозуміють реальність світового ринку і відреагують на напрямок, що дме вітер.

Давно прострочені дані очищають

Це добре для реклами та маркетингу загалом. GDPR вже спонукав деякі компанії у Великобританії провести очищення даних, наприклад, розібравши свої списки електронної пошти на цілих дві третини. Деякі з цих компаній бачать вищі показники відкритості та кліків, оскільки дані, якими вони володіють, є кращої якості. Звичайно, це анекдотично, але логічно спрогнозувати, що якщо спосіб збору даних є надмірним, і якщо споживачі охоче і свідомо вибирають, ви побачите вищі показники зацікавленості.

Добре для OTT

OTT стенди для поверх, термін, що використовується для доставки кінофільмів та телевізійного вмісту через Інтернет, не вимагаючи від користувачів підписки на традиційні кабельні або супутникові послуги платного телебачення.

Завдяки своїй природі OTT досить ізольований від впливу GDPR. Якщо вас не ввімкнули, вас не націляють, якщо, наприклад, вас не орієнтують на Youtube. Однак загалом OTT добре підходить для цього динамічного цифрового ландшафту.

Добре для видавців

Це може бути важко в короткостроковій перспективі, але це буде корисно для видавців у довгостроковій перспективі, не на відміну від того, що ми починаємо бачити в компаніях, які керують своїми базами даних електронної пошти. Як було згадано вище, спочатку ці примусові очищення даних можуть викликати неприємності, але компанії, що відповідають вимогам GDPR, також бачать більше залучених підписників.

Подібним чином видавці бачитимуть більше зацікавлених споживачів свого контенту за допомогою більш жорстких протоколів реєстрації. Реальність така, що видавці довгий час були невпевненими в реєстраціях та реєстрації. Характер вибору рекомендацій GDPR є вигідним для видавців, оскільки їм потрібні власні власні дані, щоб мати ефект.

Атрибуція / Участь

GDPR змушує галузь добре подумати над тим, як вона підходить до атрибуції, яка вже деякий час закривається. Спамеру споживачам буде важче, і це змусить галузь пропонувати персоналізований контент, який споживачі хочуть. Нові настанови вимагають участі споживачів. Це може бути важче досягти, але результати будуть якіснішими.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.