Ганнету потрібно витягнути голову з-під прикладу

Головою вгоруУсі чули про вираз піднявши голову в зад. З Gannett, вони дійсно втілили вираз у реальність. Рут Холладей - злий саркастичний блогер з гострим язиком ... і вона мертва, особливо коли це приходить до Ганнета та зірка Індіанаполіса.

Ми обидва працювали там, Рут пішла з редакції, а я отримав супровід, коли Ганнетт залучив віце-президента, який очистив цілий відділ талантів.

Ганнет на продаж?

Останні чутки такі Незабаром Ганнетт може готуватися до продажу. Мені насправді все одно. Я продав свої акції, як тільки пішов, визнаючи, що мій відхід - ще один симптом Monsterus Corporititus, також відомий як піднявши голову в зад.

Спочатку деякий досвід - я працював у двох газетних організаціях - Landmark та Gannett. Хоча ці дві компанії були подібними у промисловості, вони не можуть бути більш різними в управлінні. У той час як Landmark вірив в автономію своїх властивостей та менеджерів, Ганнетт вірить у контроль.

Як спеціаліст з маркетингу баз даних у газеті Ганнетт, я мав конкуренцію в місцевому регіоні та в компанії. Зовні це не було очевидно, і я мав чудові стосунки з корпораціями - але справа в тому, що для того, щоб вони мали успіх, вони повинні були вивести мене з бізнесу. Чим більше корпорація могла довести свою користь, розробляючи корпоративні стратегії, тим більше співробітників вони могли виключити з місцевої газети. Від цього залежали засоби до існування, премії та підвищення по службі. Тож, хоча я, можливо, мав більше досвіду і був кращим виконавцем, - таку інформацію потрібно було применшити в Макліні, штат Вірджинія.

Ганнетт робить це у всіх відділах, найбільш критично в редакції. Найбільшою конкурентною перевагою будь-якої газети перед Інтернетом та іншими медіаресурсами є її місцевий талант. Це люди, які створили стосунки у громаді та знають, де тріщини та занепокоєння, коли мова йде про наше громадянське керівництво. Також, здається, департамент приносить найбільше жертв. Люди, з якими я дружив у редакції, вдень і вночі працювали задниками з безліччю відкритих позицій, які ніколи не збиралися заповнювати. Багато з них зараз немає ... велика втрата для цього міста.

Легко переконатися, КУДИ прибутків:

Штаб-квартира ГаннетаІндіанаполіська зірка тепер є сумішшю AP та реклами, а між ними - посилення місцевих звітів. Експерти галузі скажуть вам, що ці скорочення були необхідними, оскільки люди звертаються до Інтернету, щоб отримати свої новини та інформацію.

Я не можу передати словами, як мене це засмучує. Це все одно, що звинувачувати Toyota у невдалих продажах на вітчизняних авто. Корпоративні співробітники Gannett не винні нікого, крім них самих. Вони мали можливість використати свою міцну репутацію в громаді та використати її як для реклами, так і для редакції. Натомість вони змусили місцеву газету відмовитись від контролю над корпорацією.

Зірка ІндіанполісОдин погляд на "Зірку Індіанаполіса" проти "Ганнета" забезпечить найбільш очевидний доказ того, як все працює.

Поки Ганнет виграв нагороди в одній з найнеймовірніших корпоративних штаб-квартир у країні, зірку "Індіанаполіс" можна було б визнати однією з найпотворніших у місті. Я зайнявся роботою у прибудованій будівлі, Американській будівлі…, за якою, за чутками, можна жити за межами перших кількох поверхів. Я розумію, що це не так la випуск, це просто чудовий візуал цього.

Здається, що рентабельність прибутку підтримується за рахунок втрати та втрати обігу. Місцево Зірка продовжує доповнювати свою редакцію фотографіями та публікаціями в блогах своїх читачів. Хоча я не погоджуюся з тим, що це чудове ділове рішення, сумно бачити, як заощадження спрямовуються на корпоративні, а не на місцеві таланти.

IndyMoms: МІСЦЕВИЙ УСПІХ

IndyMomsIndyMoms це приклад того, як робити все правильно. Генеральним директором IndyMoms є Дженніфер Гомбах, фантастично талановита жінка, з якою мені було приємно працювати в The Star.

Дженніфер - це не просто талановитий маркетолог, письменник та підприємець, вона також місцева жителька і дуже довго була у газеті (і її часто не помічали). Мені б сподобалася можливість працювати під керівництвом Дженніфер, коли я там був. Вона була чудовим наставником і хорошим другом.

Що повинен робити Ганнет

Якщо Ганнет дійсно бажає зробити це, звільнення потрібно починати з власного корпоративного персоналу. Я вибачуся там перед своїми друзями та колегами, але тут криються ваші проблеми.

Надайте місцевій газеті самостійність, необхідну для підтримки бізнесу. Дозвольте їм "інвестувати" у свій бізнес, але притягніть їх до відповідальності. Інвестиції потрібно зменшити на прибуток, який вони полюбили в штаб-квартирі, але це необхідно. Почніть рекламувати з газет, а не тасувати таланти по всій країні.

Погляньте, що Дженніфер зробила з IndyMoms. Це місцево, це особисто, і це чудово. Вони встановили зв’язок із читачами та забезпечили ідеальне середовище для місцевих рекламодавців для зв’язку з конкретною місцевою демографічною групою. Це ідеальний рецепт успіху, який можна повторити багато разів.

Ганнету потрібно витягнути голову з торця. Дехто каже Вся політика місцева! У газетній індустрії Усі долари місцеві! Однак я б не затамував подих, чекаючи, поки Ганнетт вистрілить.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.