Яку користь можуть отримати неігрові бренди від роботи з ігровими впливовими компаніями

Ігрові впливові особи

Ігрових авторитетів стає важко ігнорувати навіть для неігрових брендів. Це може здатися дивним, тож давайте пояснимо, чому.

Багато галузей постраждали через Covid, але відеоігри вибухнули. Прогнозується його значення перевищить 200 мільярдів доларів у 2023 році, зростання забезпечується розрахунковим 2.9 мільярда геймерів по всьому світу В 2021. 

Звіт про світовий ринок ігор

Для неігрових брендів захоплюють не лише цифри, але різноманітна екосистема навколо ігор. Різноманітність створює можливості представити свій бренд різними способами та охопити аудиторію, з якою ви раніше намагалися залучитись. Пряма трансляція відеоігор вважається однією з мрій дітей, де ринок прямих трансляцій очікує досягають 920.3 млн людей у ​​2024 р. Зростання кіберспорту також є значним; очікується, що досягне 577.2 мільйонів чоловік до того ж року. 

Оскільки майже 40% медіа-вартості визначається неігровими брендами, маркетинг для геймерів неминуче. Перевага для першого покупця є вирішальною для вивчення та розуміння ігрового маркетингу перед конкурентами. Але спочатку потрібно зрозуміти, як саме виглядають ігри в 2021 році.

Пояснення ігрової аудиторії 

Ви можете подумати, що в іграх домінують хлопчики-підлітки з необмеженим вільним часом, але це не може бути далі від істини. 83% жінок та 88% чоловіків можна класифікувати як геймерів. І хоча справжні ігри найпопулярніші серед молоді, 71% дітей віком від 55 до 64 років теж грають. Що стосується місця розташування, ігри є глобальними. 45% датчан заявляють, що грають в ігри, проти 82% тайців, але найбільші економіки світу є послідовними маючи сильну участь, що життєво важливо для маркетологів. Ігрові інтереси та уподобання також різняться залежно від етапів життя, етнічної приналежності та сексуальної орієнтації. 

З таким рівнем різноманітності ігор стає очевидним, що традиційні стереотипи не витримують. Але як це виграє вашому неігровому бренду? Це означає, що ви обов’язково знайдете ігрові впливові особи які цілком підходять для вас. 

Значення впливових факторів ігор для неігрових брендів

Ігрові впливові особи, природно, розуміють галузь та, що найважливіше, ігрову культуру. Їхня аудиторія - завзяті шанувальники, сильно заангажовані і так само охоплені всіма іграми. Ігри цифрові; геймери - активні, витончені споживачі медіа. Тактика кампанії, яка традиційно працювала для вас, може тут не спрацювати, особливо якщо ви не налаштуєте її. Це розмова Twitch або YouTube, Чи не Телевізор або соціальні медіа. Реклама в іграх має мати культурний сенс, інакше ви відчужите свою аудиторію, а впливові особи - це ідеальний спосіб просувати ваш бренд ендемічно.

До чого дає вам доступ партнерство з ігровими впливовими агентами? Різноманітна аудиторія, яку ніде не знайти - особливо в тому ж масштабі. Трансляції Twitch, як правило, тривають годинами, завдяки функції чату, що забезпечує постійний зв’язок між стримером та аудиторією. Зіткнення YouTube Gaming більше 100 млрд годинник годин перегляду в 2020 році, майже незбагненна цифра. Але справа не в розмірах. 

Це справжність ігрових авторитетів, яка перегукується з їхньою аудиторією, створюючи дуже зацікавлені стосунки. У вересні 2020 року ігрова індустрія побачила найвищий середній коефіцієнт залучення 9% від нано-впливових осіб (1,000-10,000 1). Мегафлюенсери (5.24 мільйон або більше підписників) мали другий показник за рівнем XNUMX%, що припускає, що навіть найбільші ігрові знаменитості можуть постійно привертати увагу своєї аудиторії. Ігровий вміст здається реальним для людей, а власні інструменти, такі як чат Twitch, покликані це посилити.

Як ваш бренд може співпрацювати з ігровими впливовими компаніями 

Існують різні способи співпраці з ігровими авторитетами. Нижче наведені основні методи, які ми рекомендуємо неігровим брендам.

  • Спонсоровані інтеграції - Згадування брендів - це позитивні вигуки вашого товару чи послуги, інтегровані в вміст інфлюенсера. Cloutboost провів кампанію для Hotspot Shield VPN з метою підвищення поінформованості про бренд та стимулювання завантаження продуктів, спонсоруючи авторитетів Twitch. Ця спонсорська підтримка Twitch передбачала спілкування про їхні особисті труднощі із вирішеним продуктом, а також обговорення переваг продукту в цілому. Спонсорство передбачало роздачі, включення Hotspot Shield до рекламних банерів та логотипів, а також регулярний заклик до дії чат-ботів.

    Конкурентний бренд VPN, NordVPN, зосереджений на маркетингу впливових факторів - переважно на YouTube. Ви знайдете їх бренд на всій ігровій сцені, від менших ігрових авторитетів до PewDiePie. NordVPN наголошує на довгострокові вигоди YouTube; аудиторія переглядатиме відео за місяці або роки до того, як алгоритм платформи та користувальницький інтерфейс не зосереджуються виключно на нових завантаженнях. Для порівняння, такі платформи, як Twitch та Instagram, орієнтовані на поточний контент.

    LG демонструє ще один приклад неігрового бренду, націленого на геймерів. Компанія має історію партнерських відносин з ігровими ютуберами, підкреслюючи, як телевізор LG може бути чудовим варіантом для геймерів. Daz Games створив Відео, спонсороване LG який представляє продукт природним чином, пропонуючи чудовий приклад того, як неігрові бренди можуть здійснити справжню інтеграцію та охопити нову аудиторію.

  • Подарунки інфлюенсеру - Подарунки - це завжди чудовий спосіб залучити людей до вашого бренду. KFC підтримував ігрове партнерство з стримерами Twitch пропонувати аудиторії подарунки на товари бренду та подарункові картки, коли вони виграли гру. Користувачі, які ввійшли, набравши емоцію KFC (Смайлики, характерні для Twitch) у чаті Twitch, а призи були розроблені на замовлення відповідно до гри. Випуск вашої торгової марки продукту, пристосованого до гри, - чудовий спосіб природним чином інтегрувати його. 

  • Ігрові події - Hershey's використовував один з найбільших щорічних ігрових заходів, TwitchCon 2018, до рекламують свою нову шоколадку «Rees» Pieces. Оскільки TwitchCon об'єднав найбільші стримери платформи під одним дахом, спонсоровані Hershey Ninja та DrLupo для спільного прямого ефіру. Ця активація скористалася унікальною можливістю особистого доступу до стримерів, а співпраця зіграла на ідеї, що Ninja та DrLupo є дивовижним дуетом - як і у Hershey та Reese.

    Якщо ви вважаєте, що ваш бренд далекий від ігор, шукайте натхнення не далі, ніж MAC Cosmetics. MAC спонсорував TwitchCon у 2019 році, проведення роздач, пропонування послуг з нанесення макіяжу та успішний підбір персоналу жіночі розтяжки таких як Покімане, щоб грати в ігри на своєму стенді. MAC SVP Філіп Пінатель підкреслив, як Twitch заохочує індивідуальність та самовираження у своєму співтоваристві, особливості, що визначають MAC як бренд.

  • Esports - Esports - це специфічна сфера професійних ігор, в яку можуть брати участь бренди. Алді та Лідл співпрацювали з професійними киберспортивними організаціями спонсорувати трикотажні вироби та створювати вміст за допомогою спільних активацій. Aldi та Team Vitality співпрацювали з метою просування основного бренду Aldi, повідомляючи про важливість здорового харчування, прив'язуючи його до постійних пошуків продуктивності Vitality.

  • Знайомтесь і вітаємо - Подібно до ігрових подій, зустрічі та привітання пропонують спосіб задіяти ігрових авторитетів за межами цифрового світу. Наприклад, перевірити Зустріч Плащаниці і привітання у Зуміє. Взаємодія особисто з прем’єрними творцями ігор створює величезну цінність та об’єднує цілеспрямовані спільноти.

Досягнення ігор

Ігрова індустрія вже не є ексклюзивною підгрупою, якою була колись. Ігри є глобальними і представляють легіони шанувальників різного віку, статі та етнічної приналежності. Хоча ігрові бренди вже несподівано закріпилися в ігровому маркетингу, для неігрових брендів існує величезна можливість скористатися раніше невикористаною аудиторією.

Ігрові авторитети представляють видатний метод доступу до ігрової аудиторії. Існує безліч способів проявити креативність та створити впізнаваність бренду та продажі навколо вашого бренду. Пам’ятайте, пам’ятайте, що геймери є витонченими споживачами. Дуже важливо, щоб ваші ігрові впливові кампанії пристосовувались до галузі та конкретних вибраних вами авторитетів.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.