Рекламні технологіїМобільний та планшетний маркетингТренінги з продажу та маркетингуSearch MarketingСоціальні медіа та маркетинг впливу

Для традиційного бізнесу нові медіа НЕлегкі

Соціальні мережі – це легко. SEO легко. Вести блог легко.

Припиніть це говорити. Це неправда. Технологія лякає. Традиційним компаніям важко використовувати технології та нові канали, щоб отримати позитивні результати. Багато хто відмовляється від нього або взагалі уникає його. Пошук в Інтернеті та соціальні мережі не менш страшні.

  • Твіттер простий. правильно? Наскільки важко набрати 140 символів? Це не… якщо ви не пов’язані на роботі з багатьма іншими обов’язками, під тиском досягнення результатів під час цієї рецесії, і хочете поєднати чудовий твіт із здоровим відстеженням, щоб повернути трафік на ваш сайт і конвертувати клієнтів. І зробіть це без відчуження наступного та шкоди вашому бренду.
  • Оптимізація проста. правильно? Просто знайдіть ключові слова та повторіть їх безліч разів. Звісно… якщо ви насправді не конкуруєте за ключове слово – тоді SEO набагато складніше.
  • Оплата за клік – це просто. правильно? Встановити a КПП бюджет і натисніть go. І згодом вичерпайте свій бюджет, не отримуючи жодних конверсій. Покращити показники якості реклами, налаштувати заклики до дії, націлити вміст, запланувати показ оголошень, ініціювати стратегію мінус-слів і оптимізувати цільову сторінку не так вже й просто.
  • Ведення блогу – це кусок пирога. правильно? Встановити та налаштувати WordPress на дешевий хостинг і пишіть. Оптимізуйте свою тему. Оптимізуйте кожен пост. Просувати блог. Розповсюджуйте вміст. Кожен день пишіть про ті самі продукти, послуги та клієнтів. Щодня створюйте контент для пошуку, привабливим для відвідувачів і залучайте потенційних клієнтів до продажів.

День 1 легкий.

День 180 не такий легкий.

Наразі ми працюємо з клієнтом, який витратив сотні тисяч доларів на традиційні медіа з жахливими результатами, але ніколи не інвестував повністю в онлайн-стратегію з кількох причин:

  1. Вони не мали внутрішнього досвіду, щоб визначити та повністю реалізувати виграшну стратегію.
  2. Вони не потрудилися найняти консультантів, тому що всі робили це легко. Вони доклали наполовину відчайдушних зусиль і не отримали результатів… тому повернулися до традиційних ЗМІ.

Можливість для них неймовірна, але вони розчаровуються, читаючи статтю за статтею про те, як все легко. Це нелегко, люди! Щодо цього конкретного клієнта я, ймовірно, працюватиму не менше ніж з п’ятьма різними постачальниками послуг, включаючи компанію з управління платними замовниками, компанію з оптимізації пошукових систем, стратегію контенту, компанію з брендингу та графіки, і ми використовуватимемо власні стратегії для пошук і соціальні мережі з ними. Це складна стратегія, яку ми маємо мінімум часу, щоб розробити, реалізувати та почати вимірювати результати.

О, і якщо ми не можемо знизити витрати на придбання протягом 6-9 місяців, ми втрачаємо клієнта.

Це непросто.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.