Вплив маркетингової діяльності сторонніх даних на сторонні

дані першої сторони.png

Незважаючи на історичну залежність маркетологів від даних сторонні дані, нове дослідження, випущене Econsultancy and Signal, виявляє зміни в галузі. Дослідження показало, що 81% маркетологів повідомляють, що отримують найвищий рентабельність інвестицій з їх ініціатив, керованих даними При використанні дані сторонніх розробників (порівняно з 71% їхніх однолітків у загальнодоступному секторі), лише 61% посилаються на дані третіх сторін. Очікується, що цей зсув поглибиться, оскільки 82% усіх опитаних маркетологів планують збільшити використання власних даних (0% повідомляють про зменшення), тоді як кожен четвертий маркетолог планує зменшити використання даних третіх сторін.

Рентабельність інвестицій першої сторони проти третьої сторони

Яка різниця між основними та сторонніми даними

Основні дані збираються та належать вашій організації. Це можуть бути власні дані, такі як результати опитування клієнтів та дані про закупівлі. Дані третіх сторін збираються іншою організацією і купуються у повному обсязі, додаються до ваших поточних даних клієнтів або доступні через сторонні програми. Часто виникають проблеми з точністю та своєчасністю даних сторонніх розробників.

Дані сторонніх розробників - ще один варіант, але недостатньо використаний компаніями. Дані сторонніх компаній збираються через корпоративні партнерські відносини. Поділившись аудиторією, частота відповідей може бути набагато вищою, дані про клієнтів можуть бути більш багатими, а дані все одно точні та своєчасні. Якщо ви намагаєтесь отримати більше даних про своїх клієнтів, ви можете подивитися на співпрацю з компанією, яка ділиться вашими клієнтами!

Протягом багатьох років дані сторонніх розробників були опорою цифрового маркетингу, але сьогодні найефективніші компанії все частіше звертаються до своїх сторонніх даних. Кращий досвід клієнтів вимагає кращих даних. Бренди повинні розуміти людей і моделі аудиторії - взаємодію каналів та їх роль у подорожі клієнта - що клієнти хочуть і коли вони цього хочуть. У кожному випадку найкориснішими будуть дані від реальних клієнтів.

Результати опитування базуються на 302 маркетологах і були проведені у травні 2015 року Econsultancy і Сигнал.

Основна інформація, яку ви знайдете у цьому звіті

  • Які конкурентні переваги мають компанії, які більш досконало використовують власні дані?
  • Де високоефективні виконавці збирають свої власні дані і чим вони відрізняються від загальнодоступних?
  • Які перші кроки для організацій, які намагаються краще скористатися своїми основними даними?
  • Які конкретні типи даних оцінюються як найвищі за точність та корисність?

Завантажте повний звіт

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.