Як підвищити рейтинг пошуку шляхом пошуку, моніторингу та перенаправлення 404 помилок у WordPress
Зараз ми допомагаємо корпоративному клієнту в впровадженні нового веб-сайту WordPress. Вони багатоцільові, багатомовний за останні роки мали низькі результати щодо пошуку. Коли ми планували їхній новий сайт, ми виявили кілька питань:
- архів - вони мали кілька сайтів за останнє десятиліття з очевидною різницею в структурі URL-адрес їх веб-сайту. Коли ми перевірили старі посилання на сторінку, їх було 404 на їх останньому сайті.
- Зворотні посилання - коли ми проводили аудит зворотних посилань за допомогою Семруш,
- Переклад - більша частина їхньої аудиторії є іспаномовними, але їхній сайт покладався лише на кнопку перекладу, а не на вбудовані сторінки, перекладені вручну на сайті.
Їх останній сайт був яка перебуває у власності агентством SEO, над яким вони працювали ... на мій погляд, дуже похмура практика, яка в основному тримає власника бізнесу в заручниках. Отже, рухаючись вперед, нам довелося б повністю створити новий сайт з нуля та оптимізувати його ... великі витрати для клієнта.
Важливою частиною нової стратегії є скористатися цими 3 вищезазначеними питаннями. Потрібно переконатись, що ми включаємо переспрямування на всі відсутні сторінки (помилки 404) І ми можемо використати їх багатомовних пошукових користувачів, додавши перекладені сторінки. У цій статті я зупинюсь на Проблема з помилкою 404 - тому що це шкодить їхньому рейтингу в пошукових системах.
Чому помилки 404 погані для рейтингу SEO
Щоб спростити пояснення для клієнтів та підприємств, я завжди повідомляю їх про те, що пошукові системи індекс сторінки та вирівняйте її за певними ключовими словами за вмістом на цій сторінці. Однак вони ранжувати сторінку на основі її популярності - як правило, перекладається на зворотні посилання на інших сайтах.
Тож ... уявіть, що на вашому сайті є сторінка років тому, яка досить добре класифікується і на яку посилаються з різних джерел. Потім ви створюєте новий сайт, де ця сторінка зникає. Результат полягає в тому, що коли пошукові машини сканують зворотні посилання ... або користувач іншого сайту натискає посилання…, це призводить до помилки 404 на вашому сайті.
Ой Це погано для користувацького досвіду та погано для досвіду користувачів пошукової системи. В результаті пошукова машина ігнорує зворотне посилання ... що в кінцевому підсумку знижує авторитет і рейтинг вашого сайту.
Хороша новина полягає в тому, що зворотні посилання на авторитетному сайті насправді не діють! Оскільки ми створили нові сайти для клієнтів і належним чином перенаправили старі посилання на новий вміст ... ми спостерігали, як ці сторінки стрімко піднімаються до верху сторінок результатів пошукової системи (SERP).
Якщо у вас є агентство, яке орієнтоване на ваш органічний пошуковий трафік (а це має бути КОЖНО агентство з дизайну веб-сайтів), або якщо у вас є консультант із SEO, який НЕ робив цієї роботи, я вважаю, що вони справді недбалі у своєму ремеслі. Пошукові системи і надалі залишаються основним джерелом трафіку для відповідних потенційних клієнтів з метою придбання.
Отже, з урахуванням цього ... якщо ви переробляєте свій сайт, переконайтеся, що ви перевіряєте та перенаправляєте свій трафік на нові сторінки належним чином. І якщо ви не переробляєте свій веб-сайт, ви все одно повинні стежити за своїми 404 сторінками та перенаправляти їх належним чином!
ПРИМІТКА. Якщо ви не переходите на новий сайт, ви можете перейти безпосередньо до кроку 5 цього процесу, щоб просто відстежувати та перенаправляти 404 сторінки.
Крок 1: Аудит попереднього запуску поточного сайту
- Завантажте всі поточні активи - Я роблю це за допомогою чудової програми під назвою OSX SiteSucker.
- Отримайте список усіх поточних URL-адрес - Я роблю це з Кричати Frog.
- Отримайте список усіх зворотних посилань - використання Семруш.
Зараз у мене є кожен актив і кожна сторінка на їх поточному сайті. Це дозволить мені правильно зіставити кожен із цих ресурсів з новими шляхами на новому сайті (якщо вони потребують перенаправлення).
Крок 2: План попереднього запуску Ієрархія сайту, Слизняки та сторінки
Наступним кроком є аудит їх фактичного змісту та визначення того, як ми можемо спростити та побудувати a бібліотека вмісту це добре структуровано та організовано на новому сайті. Здебільшого я створюю порожні сторінки в інсценізованому екземплярі WordPress, щоб мати контрольний список для заповнення пізніше, над яким повинні працювати мої автори та дизайнери.
Я можу переглянути старі поточні URL-адреси та ресурси, щоб повторно заповнити чернетки сторінок, щоб було простіше переконатися, що я маю весь необхідний вміст і нічого не бракує на новому сайті, який був на старому сайті.
Крок 3: Попереднє запуску зіставлення старих URL-адрес із новими URL-адресами
Якщо ми можемо спростити структуру URL-адрес і спробувати зробити сторінку та розміщення кульок короткими та простими, ми це робимо. Протягом багатьох років я помічав, що хоча переспрямування нібито втрачають певний авторитет ... їх оптимізація сприяє збільшенню зацікавленості, що означає кращий рейтинг. Я вже не боюся перенаправити високопоставлену сторінку на нову URL-адресу, коли це має сенс. Робіть це в електронній таблиці!
Крок 4: Перед запуском переадресації імпорту
Використовуючи електронну таблицю на кроці 3, я створюю просту таблицю існуючої URL-адреси (без домену) та нової URL-адреси (з доменом). Я імпортую ці перенаправлення в Рейтинг Math SEO плагін перед запуском нового сайту. Rank Math - це найкращий плагін WordPress на SEO, на мій погляд. Побічна примітка ... цей процес можна (і потрібно це зробити) навіть робити, якщо ви перенесення сайту на новий домен.
Крок 5: Запуск та моніторинг 404-х
Якщо ви виконали всі кроки дотепер, ви отримали новий сайт, усі переспрямування, увесь вміст і готові до запуску. Ваша робота ще не закінчена ... Ви повинні відстежувати новий сайт, щоб визначити будь-які 404 сторінки за допомогою двох різних інструментів:
- Пошукова консоль Google - як тільки новий сайт буде запущений, ви захочете подати XML-карту сайту та перевірити через день або близько того, чи немає проблем із новим сайтом.
- Позиція 404 монітора SEO Math SEO - Це інструмент, яким слід користуватися часто ... не лише під час запуску веб-сайту. Вам потрібно буде ввімкнути його на інформаційній панелі Rank Math.
Як приклад, ми запустили сайт для декількох місць Стоматолог, який спеціалізується на дітях із покриттям Medicaid. Однією зі сторінок, які ми виявили та мали зворотні посилання, які не охоплювали, була стаття, Дитячі зуби 101. На існуючому веб-сайті не було статті. Машина Wayback мала лише уривок. Отже, коли ми запустили новий сайт, ми переконались, що у нас є вичерпна стаття, інфографіка та соціальна графіка із переспрямуваннями зі старої URL-адреси на нову.
Щойно ми запустили сайт, ми побачили, що переспрямований трафік зараз переходить на нову сторінку зі старих URL-адрес! Сторінка також почала підбирати приємний трафік та рейтинг. Однак ми не закінчили.
Коли ми перевірили 404 Monitor, ми виявили кілька URL-адрес із «молочними зубами», які потрапляли на 404 сторінки. Ми додали кілька точних шляхів переспрямування на нову сторінку. Примітка… ми можемо використати регулярне вираження щоб захопити всі URL-адреси, але ми обережно починаємо.
Знімок екрану, наведений вище, насправді Rank Math Pro, який включає можливість класифікувати ваші переспрямування ... дійсно приємна функція. Ми також пішли на Rank Math Pro, оскільки він підтримує схеми з декількома розташуваннями.
Зараз ця сторінка є їхньою 8-ю сторінкою з найпопулярнішим продажем на новому сайті протягом тижня з моменту запуску. І там було 404 сторінки протягом декількох років, коли хтось приїжджав! Це була величезна упущена можливість, якої не було б знайдено, якби ми не були обережними щодо належного перенаправлення та моніторингу старих посилань, що існували в Інтернеті, на їх веб-сайт.
Rank Math також має дуже докладну статтю про виправлення помилок 404, які я б радив вам прочитати.
Рангова математика: Як виправити помилки 404
Розкриття інформації: Martech Zone є клієнтом і філією Ранг Math.
