Facebook - це Будинок Фрат, Google+ - Суспільство
Нарешті я знайшов майже ідеальну аналогію для Facebook та Google+, і насправді для всього, що стосується маркетингу в соціальних мережах. Facebook - це рідний дім, а Google+ - дружина. І чоловіча, і жіноча сторони грецької системи мають кілька спільних аспектів. Розглянемо наступні переваги:
- Товариство та дружні стосунки на все життя
- Професійні мережі
- Залучення громади серед однодумців
Це деякі з переваг того, як ходити на грецьку мову в коледжі чи університеті. Але ми всі маємо уявлення про світ братств і хорротів. Насправді ці упереджені точки зору досить різні, залежно від того, який грецький будинок ми обговорюємо. Уявіть, наприклад, стереотипне братство у вашому штатному кампусі штату штату. (Не те фактичний мої друзі, які працюють у грецькій громаді, ментальна картина у нас з Голлівуду.) Зрозумів? Гаразд, ось ось про що ви, мабуть, думаєте:
- Дикі вечірки, які тривають цілу ніч
- Приватні номери, але реальної приватності немає
- Випадковий дизайн інтер'єру, із плакатами з фільмами та неоновими вивісками
- Зазвичай безладні та неорганізовані
А тепер переверніть монету і подумайте про своє типове жіноче спілкування в коледжі. І знову ж, я не говорю про фактичні сьогоднішні сестринства, я говорю про ідея сестринства, яке розповсюджують телевізійні фільми. Ось кілька ключових моментів:
- Організовує щотижневі зустрічі з щохвилинними програмами та надзвичайно уважною аудиторією
- Бездоганні загальні зони, які завжди чисті та мають бездоганний дизайн інтер’єру
- Ретельно керована громадська репутація та точні домашні процедури
Культура цих двох стереотипів інституцій, схоже, тісно збігається зі світами Facebook та Google+. Ваша сторінка у Facebook - це цілодобовий спільний фестиваль, де люди викладають усілякі шалені картинки, посилання та відео, а також беруть участь в дискусіях практично на будь-яку тему. Facebook також є місцем, де помилкові фотографії чи коментарі ведуть до проблем конфіденційності, через які людей звільняють. Facebook насичений рекламою та функціями та змінює свій макет кожні кілька місяців. Facebook - це брат, і вечірка ніколи не закінчується.
Однак Google+ набагато більше схожий на наш стереотип про дружину. Він працює на розміреному дискурсі та ретельно описаних системах обміну та перегляду. Він має чіткий дизайн з тонкими лініями, без блимаючих рекламних оголошень чи яскравих, невідповідних коробок. Ваша сторінка Google+ розташована за стінами вашого власного дизайну і не доступна для всіх. І на відміну від братства, де всі постійно є друзями, “хоррі” Google+ має елемент навмисного вибору щодо того, кого ви вважаєте частиною своїх “кіл”.
Можливо, це не є ідеальний аналогія. Це залежить від неточних стереотипів грецької системи, а не від реальної справи. На відміну від приєднання до брату, Facebook (і Google+) безкоштовні. І наскільки я знаю, ви не можете бути одночасно і в братстві, і в сестринстві.
Тим не менше, користувачі Facebook та Google+, а також мешканці будинків братств та жіночих товариств - всі вони орендарі. Ми всі є частиною спільноти, заснованої на певних спільних зв’язках, і ми знаходимося тут із задоволенням наших відповідних орендодавців. Це може бути найглибшим елементом цієї аналогії. Або як мій друг Пише Джеб Банер:
Існує велика різниця між орендою та власністю. Це змінює спосіб підключення до об’єкта. Це змінює вплив об’єкта на ваше життя.
Я вважаю, що цифрові технології, включаючи Інтернет, дають можливість орендувати мислення. Цей спосіб мислення підступний. Це змінює спосіб оцінки вмісту, який ми створюємо та споживаємо. Ми, і я дуже багато, викидаємо вміст майже навмання, мало замислюючись, куди він потрапляє. Ніхто не зберігає листи в коробці. Ніхто нічого не економить. Навіщо турбуватися, коли це не здається справжнім?
Дякуємо за читання. До зустрічі на браті.