Чому я працюю безкоштовно, а Віл Уітон може бути неправильним

зростання оплаченого та неоплаченого вмісту

Цей пост не є дебатом, і я не намагаюся починати суперечку з Уілом Уітоном та його дописом, Ви не можете оплатити оренду за допомогою унікальної платформи та перейти на наш веб-сайт. Wil Wheaton - це зареєстрована марка, яка має значну кількість прихильників. Він наполегливо працював над розвитком своєї аудиторії та спільноти - звідси крик та згода з його позицією.

Уіл Уітон був ввічливим у відповіді. Він також був блискучим, щоб зробити це публічно ... взявши на себе злий, експлуататорський капіталізм в ці дні вся лють. Але більшість з нас не Віл Уітон. Більшість з нас намагаються збільшити свій охоплення та аудиторію і готові інвестувати в це. Можливості охопити таку аудиторію, як HuffPo, були, насправді, інвестиція. Замість того, щоб платити за рекламу, витрати полягають у забезпеченні деяких ваших талантів.

Давайте спочатку обговоримо мамонта, капіталістичного звіра під назвою Huffington Post. Martech Zone продовжує мати двозначне зростання з року в рік. Після десятиліття в Інтернеті блог продовжує залучати до нашого агентства чудових клієнтів, Highbridge. Пряме зростання доходів - це добре, але ми з Дженн (моїм діловим партнером) знаємо, що ми повинні продовжувати інвестувати в цей блог, щоб забезпечити потік доходу, який може призвести до прибутковості публікації.

Коли публікація досягає значної прибутковості (за винятком роботи агентства), люди можуть реагувати на нас так само щодо запрошених авторів та поданого вмісту. Ми щотижня публікуємо досить багато публікацій від гостей, коли ми віримо, що наша аудиторія виграє від вмісту. Ми не компенсуємо цим компаніям чи приватним особам.

Чому?

Ми не отримуємо компенсацію запрошеним авторам (поки що), оскільки ми інвестували більше десяти років у збільшення аудиторії. Щотижня я інвестую щонайменше чверть свого часу в читання презентацій, спілкування з компаніями, оцінку платформ, підкасти, нарощування нашої відеопрограми, читання книг, відвідування заходів та оплату платформ, що підтримують нашу публікацію. Я боюся думати, чого коштує той час ... Я ціную його мільйонами. Я також не міг заплатити оренду за ці інвестиції!

Чи міг Уіл Уітон заплатити за оренду житла своїм дописом у блозі про Huffington Post? Я не вірю.

Наша аудиторія цінна. Ми заплатили за цей обсяг тисячами годин і тисячами доларів прямими інвестиціями та просуванням. Оплата нашим запрошеним авторам дає можливість побудувати свій авторитет серед нашої аудиторії та залучити їх до взаємодії з ними з ділових причин. Компанії, які інвестували в написання чудового контенту з нами, це зрозуміли непрямий дохід від цих постів. Тож, хоча я не платив їм за вміст, наша аудиторія

Для тих з нас, хто не відомий і продовжує наполегливо працювати над зростанням свого авторитету та доступом до Інтернету, можливість охопити та залучити аудиторію, в яку хтось інший продовжує інвестувати, є чудовою можливістю. Я взагалі не вірю, що це експлуатація ... це взаємовигідна можливість, де можна домовитись про переваги.

Справа в тому, що PR-професіонал, який зв’язався з Уілом Уітоном, був оплачений. Тож HuffPo витрачає гроші на залучення таких знаменитостей, як він. Я вважаю, що містер Вітон міг би домовитись про угоду там, де йому було б вигідно - як прямо, так і опосередковано. Ось декілька способів:

  • Промоція книг - Містер Вітон - досвідчений автор. Можливо, він міг домовитись про безкоштовне просування своєї книги серед широкої аудиторії Huffington Post. Це могло бути зроблено з відповідними закликами до дії щодо деяких категорій чи тем, або навіть із запитом, щоб Huffington Post переглянув книги, що торгують. Це може призвести до чималого продажу книг!
  • Заклики до дії - Містер Уітон, можливо, мав змогу обговорити заклик до дії в його біографії "Хаффінгтон Пост", яка заохочувала людей замовляти містера Уітона за можливості виступу. Розмова - це прибутковий потік доходу для тих, хто має статус знаменитості, як містер Вітон.
  • Події HuffPo - Разом з HuffPost Live, Huffington Post також просуває та спонсорує низку регіональних та національних заходів. Можливо, містер Вітон міг домовитись про можливість бути речником платних знаменитостей на цих заходах - і навіть мав підписання книг з кожним.

Суть в тому, що я вважаю, що містер Уітон міг би це легко зробити експлуатований така організація, як HuffPo, спрямовує на нього багато уваги, аудиторії та, зрештою, доходу. І цей дохід справді платить оренду!

Чому я працюю безкоштовно

я пишу безкоштовно вміст на своєму сайті, я пишу безкоштовно вміст для інших сайтів, де я хочу залучити свою аудиторію і виступаю за них безкоштовно на заходах, які мають перспективи, з якими я хочу брати участь. Звичайно, я теж пишу оплачувану контент для наших клієнтів і я оплачувану виступати на інших заходах. Іноді ми навіть платимо дорогу до національної події, щоб просто висвітлити її у своїй публікації. Іншими словами, я іноді плачу лише за те, щоб охопити аудиторію на тих заходах!

Кожна можливість оцінюється на основі того, як ми можемо отримати вигоду від впливу та з ким ми можемо зв’язатись там. Наші працювати безкоштовно стратегія була для нас надзвичайно вигідною. Витрати на одну подію закінчились досягненням контракту, якого ми б ніколи не отримали, коли б мали місце національний бренд. Ця марка призвела до інших марок. І далі, і далі.

Отже, мені могли заплатити кілька сотень доларів за публікацію в блозі. Або я міг би закрити якийсь бізнес з аудиторією та отримати контракти на десятки тисяч, а то й сотні тисяч доларів. Тепер ви знаєте, для чого я працюю безкоштовно.

Насправді я не тільки працюю безкоштовно - Я часто плачу за роботу безкоштовно! У партнерстві з Dittoe PR ми інвестували значні кошти у пошук цільової, відповідної аудиторії, яку ми хочемо охопити. Талановита команда в Так само PR спрямовує мій талант до цих видань, щоб надати ці можливості. Ми продовжуємо користуватися перевагами цих відносин - виконуючи роботу для компаній в тій аудиторії, з якою ми б ніколи не зустрічались.

Моральна влада

Вам завжди допомогти людям, не отримуючи грошей? Ви коли-небудь брали підстилку і викидали її у сміття? Ви коли-небудь забезпечували бездомного готівкою для їжі? Чому ви це робите? Ми платимо нашим урядовцям значну суму грошей, щоб підтримувати наші вулиці в чистоті та допомагати тим, кому пощастило менше. Однак ми все ще робимо це, бо це співчуття.

Я не хочу жити у світі, де люди нічого не роблять, якщо їм за це не компенсують. Як власник бізнесу, я можу запевнити вас, що я б не працював, якби це було моє ставлення. У мене є кілька своїх друзів, котрі недалекоглядні, як це, і тоді я чую їх розчарування тим, що їхній бізнес ніколи не росте. я вірю допомагати людям насамперед був найкращим засобом для розвитку мого бізнесу. І якщо я допомагаю комусь безкоштовно, вони часто спрямовують мій бізнес до чудових клієнтів, які платять.

Я не ставлю під сумнів мораль містера Уітона, але я сумніваюся в тому, що комерційна компанія експлуатує когось, просячи їх надати свої таланти в торгівлі. Чи використовує містер Уітон той факт, що Huffington Post має гроші, незважаючи на великий ризик та інвестиції, які вони зробили для побудови своєї громади? Вони платили і продовжують платити за підтримку та просування своєї публікації - чому це ігнорується?

Провідний край

Я читаю Легкий край прямо зараз Джеффом Олсоном, і його аналогія - фермерська. Посадіть сторону, обробіть її, а потім скористайтеся перевагами. Фермеру не платять за садіння насіння, він отримує зарплату лише тоді, коли це насіння ретельно обробляється і приносить плоди його праці. Я б закликав усіх висаджувати насіння скрізь, де це має сенс ... Ви отримаєте чудовий урожай, як тільки це зробите!

Приєднуйтесь до нас на Blab

Ми з Кевіном Маллеттом поговоримо на цю тему цього четверга Блеб у нашому наступному матчі з маркетингової клітки! Сподіваюсь, ви можете приєднатися до нас.

2 Коментарі

  1. 1

    Домовились. Автор вирішує, чи вважатиме, що опромінення компенсує їм їхній час та зусилля. Це не те саме, що молодих письменників-фрілансерів просять писати безкоштовно (або по 6 центів / слово, божевільно), не отримуючи авторського авторитету. (І я вважаю, що ці автори значно недоплачені!)

    Зрештою, відбувається компроміс вартості, і де цей рядок буде змінюватися з часом та шляхом публікації. Навіть коли я працював професійним письменником-фрілансером, я зрозумів, що існує ієрархія: чим нудніша робота і чим менше визнання за неї, тим вища оплата праці. Тож написання технічних посібників може платити досить добре. Написання художньої літератури часто в кінцевому підсумку нічого не платить, але все одно може глибоко задовольнити автора.

    • 2

      Я б досі сперечався з тим, що гроші є мірилом вартості. Молоді фрілансери, які працюють біля 6 / центів за слово чи прокляття, будують резюме та відточують своє ремесло. Я теж не заробляв грошей, коли був молодим професіоналом. Коли ви працюєте над своїм ремеслом і стаєте кращими, ви стаєте ціннішими. Раніше я працював у газеті, де з дизайнерами поводились жахливо і заробляли жахливо, але така можливість навчила їх вдосконалювати свою креативність, продуктивність та вчитися платформам, на яких вони ніколи не стикалися в школі. Ці навички зробили їх набагато більш конкурентоспроможними на робочому місці, і вони змогли знайти неймовірну роботу.

      Те, що вам сьогодні не платять, ще не означає, що ви не будуєте вартість, і за неї вам заплатять пізніше.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.