Динамічна еволюція телебачення триває

телебачення

По мірі того, як методи цифрової реклами поширюються та перетворюються, компанії спрямовують все більше грошей на телевізійну рекламу, щоб охопити глядачів, які проводять 22–36 годин, переглядаючи телевізор щотижня.

Незважаючи на те, що суперечки рекламної індустрії можуть змусити нас повірити протягом останніх кількох років, посилаючись на занепад телебачення, яким ми його знаємо, телевізійна реклама, натомість, жива, добре і дає солідні результати. У недавньому Дослідження MarketShare аналізуючи ефективність реклами в галузях та засобах масової інформації, таких як телебачення, показ в Інтернеті, платний пошук, друк та реклама на радіо, MarketShare виявив, що телебачення має найвищу ефективність у досягненні ключових показників ефективності або KPI, таких як продажі та нові рахунки. При порівнянні показників на подібних рівнях витрат телевізор у середньому в чотири рази збільшив продажі цифрових.

Насправді 2016 рік може закінчитися одним з найвигідніших років у телевізійній рекламі, частково завдяки Super Bowl 50 - який створив сцену зі своїми 4.8-секундними рекламними роликами в 30 мільйона доларів. Відповідно до Рекламний вік, загальний обсяг рекламних витрат на рекламу в Super Bowl з 1967 по 2016 рік (з урахуванням інфляції) становив 5.9 мільярда доларів.

Орієнтовна частка Super Bowl 50 у витратах на рекламу телевізійних мереж у 2016 році у США становила рекордних 2.4%, удвічі більше, ніж у 2010 році (1.2%), у чотири рази більше рівня в 1995 році (0.6%) та в шість разів більше, ніж у 1990 році (0.4%) ). Велика гра пішла слідами дуже сильного четвертого кварталу щодо витрат на телевізійну рекламу, який, за словами Індекс стандартних медіа, наприкінці 9 р. загальні витрати на телебачення зросли на 2015 відсотків. Жовтень 2015 р. став найкращим рекламним місяцем з січня 2014 р. - і це ще один показник тривалості та зростання досягнень телевізійної реклами.

Однак не можна заперечувати, що замість занепаду телебачення, розмову слід переформулювати так, що натомість ми переживаємо безперервний розвиток телебачення та глядацької аудиторії - як це характер життя. Навіть маючи безліч різноманітних екранів та варіантів доставки, глядачі все одно насолоджуються переглядом телевізора - і рекламою, яка супроводжується цим. За даними The Wall Street Journal Якщо ви думаєте, що телевізор мертвий, можливо, ви вимірюєте неправильно, дорослі різного віку проводять із телевізором більше часу, ніж з будь-якою іншою платформою. Посилаючись на вимірювання Nielsen, у статті вказується, що дорослі проводять близько 36 годин на тиждень, дивлячись телевізор, тоді як вони проводять близько семи годин на своїх смартфонах. Для дітей віком від 18 до 34 років на перегляд телевізора витрачається майже 22 години, а на смартфони - близько 10 годин.

У поєднанні ці цифри та реалії створюють картину телевізійного рекламного середовища, яке є яскравим, ефективним та однозначно вигідним. І в той час як середовище вже давно побито за те, що воно є дорогий - заява, яка зростала, коли в картину входили дешевші цифрові опції - ми спостерігали сильний пожвавлення інтересу до ТБ у багатьох різних типів рекламодавців. Отже, хоча банерні та медійні оголошення можуть бути дешевшими для початкового створення та публікації, середній коефіцієнт кліків таких оголошень у всіх форматах та місцях розташування все ще залишається дуже низьким 0.06 відсотка. Крім того, 54% користувачів не клацають на банерних оголошеннях, бо їм не довіряють, а діти віком від 18 до 34 років набагато частіше ігнорують рекламу в Інтернеті, наприклад, банери та рекламу в соціальних мережах та пошукових системах, порівняно з традиційними телевізійними, радіо- та газетними оголошеннями.

Телебачення як традиційний засіб все ще залишається важливим. Коли ми ведемо важкий телевізійний графік, ми спостерігаємо зростання продажів та поінформованості про товари. Нам потрібно запустити два тижні цифрових технологій, щоб досягти охоплення одного дня трансляції, Річ Лерфельд, старший віце-президент з глобального бренду з маркетингу та комунікацій у American Express

Зараз, незважаючи на те, що телевізійна реклама робить чудову роботу, тримаючись за власну владу, це не означає, що вона погано грає з іншими, більш «модними» та сучасними методами реклами, і вам справді потрібна всеканальна кампанія, щоб бути повною мірою ефективний на всіх платформах. Отож, незважаючи на те, що він все ще є програвачем для компаній у багатьох різних сегментах бізнесу, ТБ добре інтегрується та піднімає рекламні зусилля для всіх інших каналів, таких як Інтернет-відео, програмні оголошення, соціальні мережі, мобільні мережі тощо.

Наприклад, як платформа для агностики пристроїв, телебачення дає рекламодавцям можливість використовувати верхній вміст (тобто OTT стосується доставки аудіо, відео та інших засобів масової інформації через Інтернет без участі оператора декількох систем у контроль або розповсюдження вмісту) та інші можливості охопити свою аудиторію на десятках різних платформ (наприклад, кабельна, мережева та незалежні, такі як Netflix та Hulu).

Поточна президентська кампанія свідчить про силу телебачення як механізму передачі повідомлень та контенту. За словами Нільсена, дорослі, що голосують, проводять в середньому 447 хвилин на день, дивлячись телевізор, 162 хвилини на прослуховування радіо і лише 14 хвилин і 25 хвилин на перегляд відео на своїх телефонах і планшетах (відповідно).

За словами Дерека Вілліса з New York Times, ніщо не витіснить телебачення як центральну стратегію медіа-стратегії президентської кампанії у 2016 році.

Дорослі, які спостерігали за телебаченням, проводили в середньому 7.5 годин на день перед знімальним майданчиком протягом перших трьох місяців [2015] ... набагато більше часу, ніж люди проводять на своїх персональних комп’ютерах, смартфонах та планшетах. А старші американці - серед найнадійніших виборців - дивляться телевізор більше, ніж їх молодші колеги. Чому телебачення все ще є королем для витрат на кампанію.

Не можна заперечувати, що телевізор все ще є найкращою рекламною інвестицією, але вам все одно потрібно інтегрувати кампанію на інших платформах (веб, соціальних, мобільних тощо), а саме тому, що відповідь вже не завжди генерується безпосередньо з телевізора, а за допомогою твердих аналітика Ви можете легко виявити Ефект ореолу що має телебачення на всю кампанію. Тож, хоча пристрої розмножуються, а медіасередовище стає все більш захаращеним, ці 36 годин, які дорослі проводять за переглядом телевізора на тиждень (і 22 години для тисячоліть), не брешуть, а також повернення інвестицій, яку рекламодавці продовжують отримувати від своїх вкладень в медіа та творчості.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.