Рекламні технологіїАналітика та тестуванняЕлектронний маркетинг і автоматизаціяМаркетинг подійСоціальні медіа та маркетинг впливу

Контрольний список: як і коли ефективно просувати свою подію в соціальних мережах

Планування та проведення успішного просування події в соціальних мережах вимагає ретельної стратегії та реалізації. Щоб забезпечити повну реалізацію потенціалу вашої події, ось докладний посібник із попередніми обговореннями та додатковими стратегіями, які допоможуть вам максимально використати зусилля в соціальних мережах.

  1. Проаналізуйте свою цільову групу: перш ніж заглиблюватися в тактику просування, важливо зрозуміти свою цільову аудиторію. Проведіть ретельне дослідження, щоб визначити демографічні характеристики, інтереси та вподобання ваших потенційних відвідувачів. Ця інформація вплине на ваш обмін повідомленнями та вибір соціальних платформ.
  2. Визначте переваги відвідування: повідомте про цінність і переваги відвідування вашої події. Підкресліть, що учасники дізнаються, з ким вони спілкуватимуться та як це може вплинути на їхній особистий чи професійний ріст. Використовуйте переконливі візуальні ефекти та повідомлення, щоб передати ці переваги.
  3. Спонсорські матеріали збірки: Одночасно з вмістом для відвідувачів ви можете також включити рекламні можливості, зокрема привітання (Шваг) сумки, вивіски, багаторівневе спонсорство та інші партнерські можливості, які збільшать дохід і створять додаткову цінність для ваших відвідувачів.
  4. Виберіть свої соціальні мережі: Залежно від вашої галузі та цільової аудиторії деякі соціальні платформи можуть бути ефективнішими за інші.
мережуПеревагиTips
FacebookДіліться оновленнями подій, залучайте підписників і створюйте сторінки подій. Націлюйте повідомлення на певні групи за допомогою платної реклами.Створіть сторінку події з усіма деталями, позначте спікерів або спеціальних гостей і заохочуйте відповіді.
InstagramБренди отримують найбільше залучення на цій іміджевій соціальній платформі.Використовуйте візуально привабливі публікації, історії та створюйте зворотний відлік подій за допомогою Instagram Stories.
LinkedInЧудово підходить для B2B та галузевих мереж, підходить для новин компанії та оголошень про події.Діліться оновленнями подій у професійних публікаціях і залучайтеся до галузевого вмісту.
SnapchatЗвертайте увагу на молоду аудиторію, створюючи присутність у Snapchat.
TikTokКоротка відеоплатформа ідеальна для створення цікавих тизерів подій.Створюйте короткі відео, що привертають увагу, демонструючи основні події.
TwitterВикористовуйте публікації та хеш-тег події, щоб викликати хвилювання до та під час події.Створюйте хештеги для конкретних подій і плануйте твіти для постійного просування.
YouTubeЦей відеохостинг є другим сайтом за кількістю пошуків і другою за величиною соціальною мережею.Анонси після подій, інтерв’ю зі спікерами, відгуки чи кадри за кадром.
  1. Аналітика та кампанії: Розповсюджуючи посилання між каналами, створюйте URL-адреси аналітичних кампаній UTM для кожного носія, каналу та рекламної акції, щоб ви могли точно відстежувати свої продажі. Переконайтеся, що відстеження переходів налаштовано так, щоб ви також могли визначити дохід кожної кампанії.
  2. Запросити впливових людей: Використовуйте силу впливових осіб, щоб посилити просування своєї події. Визначте знаменитостей у соціальних мережах або впливових людей у ​​вашій галузі, які перегукуються з темою вашої події. Співпрацюйте з ними, щоб створити галас і охопити ширшу аудиторію.
  3. Надайте халяву та знижки: Проведення конкурсів або роздача подарунків на ваших платформах соціальних мереж може викликати хвилювання та залучення. Пропонуйте квитки на заходи, ексклюзивні товари або знижки як призи. Заохочуйте учасників ділитися деталями вашої події зі своїми підписниками.
  4. Створіть унікальний хештег: характерний хештег події необхідний для відстеження розмов і створення контенту, створеного користувачами. Переконайтеся, що хештег короткий, такий, що запам’ятовується, і відповідає вашій події. Постійно рекламуйте його в усіх ваших соціальних каналах і запрошуйте відвідувачів також використовувати його. Ви навіть можете рекламувати стіну в соціальних мережах із вмістом, створеним користувачами (ЮГК).
  5. Створіть спеціальну сторінку події: на таких платформах, як Facebook, створіть спеціальну сторінку події, яка містить усі необхідні відомості, такі як дата, час, місце та порядок денний. Заохочуйте присутніх до RSVP і поділіться подією зі своїми мережами.

Події в особі

Обов’язково надайте чіткі інструкції щодо подорожей, готелів, ресторанів, маршрутів та іншу інформацію, важливу для особистих заходів. Готелі часто надають знижки для великих груп відвідувачів. І ви можете скоординувати роботу зі своїм місцевим бюро відвідувачів, щоб розповсюдити додаткову інформацію та попросити їх рекламувати вашу регіональну подію.

  1. Перспективи захоплення: Обов’язково включите генерацію потенційних клієнтів (свинцевий), щоб фіксувати адреси електронної пошти та номери мобільних телефонів, щоб ви могли зацікавити та підтримувати зацікавлених сторін, спонукаючи їх до реєстрації за допомогою пропозицій знижок і додаткових переваг.
  2. Платне просування в соціальних мережах: Розгляньте можливість виділення бюджету на платне просування в соціальних мережах. Такі платформи, як Facebook, Instagram і Twitter, пропонують потужні рекламні інструменти для націлювання на певну аудиторію. Налаштуйте свої рекламні кампанії, щоб охопити тих, хто, швидше за все, зацікавлений у вашій події на основі демографічних показників, інтересів і поведінки.
  3. Створіть візуальний зворотний відлік: Розвиток очікування є ключем до успішної реклами події. Створюйте привабливі візуальні ефекти або графіку, які демонструють зворотний відлік до вашої події. Поділіться ними у своїх каналах соціальних мереж, щоб нагадати аудиторії про майбутню дату.
  4. Знижки при ранній реєстрації: Стимулюйте ранню реєстрацію, пропонуючи знижки тим, хто зареєструється заздалегідь. Рекламуйте ці знижки в соціальних мережах, щоб заохотити потенційних відвідувачів забезпечити собі місця.
  5. Поділіться відгуками: Підвищуйте довіру, ділячись відгуками відвідувачів попередніх подій або впливових осіб у вашій галузі. Відгуки є соціальним доказом і демонструють позитивний вплив вашої події.
  6. Тизери, подкасти та інтерв'ю: створіть очікування для вашої події, випускаючи тизери, подкасти та інтерв’ю за участю спікерів події, спонсорів або ключових фігур у вашій галузі. Поділіться ними у своїх соціальних мережах, щоб дати потенційним учасникам зрозуміти, чого очікувати.
  7. Висвітлення в соціальних мережах: Під час заходу ви, ймовірно, будете зайняті різними обов’язками. Переконайтеся, що у вас є спеціальна команда, відповідальна за прямі твіти, публікацію оновлень і завантаження фотографій і відео подій у режимі реального часу. Продемонструйте веселощі та азарт, щоб залучити як відвідувачів, так і тих, хто стежить в Інтернеті.

Рекомендований графік просування події

Графік просування події в соціальних мережах — це тонкий баланс між створенням галасу та уникненням передчасного насичення. Хоча дуже важливо якомога раніше встановити свою присутність на заході, надмірна реклама завчасу може призвести до втрати імпульсу та ресурсів.

Головне — розробити ефективну стратегію та поступово нарощувати свої рекламні зусилля з наближенням дати події. Ось зразок розкладу, який гарантує, що ваша подія приверне увагу, на яку вона заслуговує, без передчасного виснаження ресурсів:

  • Почніть просувати свою подію принаймні за 2-3 місяці.
  • Запустіть тизерні кампанії та зворотній відлік за 4-6 тижнів до події.
  • Співпрацюйте з інфлюенсерами та починайте роздавати подарунки за 4-6 тижнів.
  • Для особистих подій вам знадобиться 3-4 тижні нарощування, щоб учасники могли організувати поїздку.
  • Активізуйте просування протягом останніх 2 тижнів до події.
  • Для віртуальних подій ваші останні 24 години повинні бути величезним періодом просування.

Ви не закінчили, коли подія закінчилася!

Підтримуйте взаємодію після події принаймні кілька тижнів, щоб зберегти хвилювання.

  • Підведення підсумків після події: після завершення події ваші зусилля в соціальних мережах не повинні припинятися. Створюйте підсумкові відео, які висвітлюють ключові моменти та успіхи події. Поділіться відгуками задоволених учасників, щоб зміцнити довіру та авторитет. Продовжуйте ділитися вмістом, створеним користувачами, наприклад фотографіями, відео та оновленнями з події.
  • Рекламуйте майбутні події: використовуйте вміст, створений під час і після події, для реклами майбутніх подій. Зацікавте свою аудиторію, ділячись спогадами, закулісними кадрами та коротким поглядом на те, що має відбутися. Заохочуйте учасників залишатися на зв’язку та першими дізнаватися про майбутні події.

Ефективне просування події в соціальних мережах вимагає ретельного планування, розуміння вашої аудиторії та стратегічного підходу до залучення до, під час і після події. Використовуючи ці стратегії, налаштовуючи канали соціальних мереж і дотримуючись рекомендованих часових рамок, ви можете максимізувати охоплення та вплив вашої події в соціальних мережах.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.