Ерозія, вибух та звивисті ефекти технології

Depositphotos 32371291 с

Існує основна синергія того, що відбувається в багатьох галузях - включаючи новини, їжу, музику, транспорт, технології та майже все інше на планеті - з тим, як наша географія змінюється з часом. Потрібний час просто скорочується, оскільки технології швидше просуваються.

Новини адаптувались найшвидше завдяки швидкості Інтернету та можливості швидкого спілкування. Більше аудиторія не повинна чекати розповсюдження інформації, вона може просто перейти безпосередньо до джерела, щоб отримати точну інформацію. Журналістів витискали, а газети руйнувались, коли оголошення та реклама переходили з газетної паперу та в Інтернет. Я все ще вважаю, що для журналістики є величезна цінність - якщо хтось глибоко копається та досліджує - на відміну від блогерів ... але вони намагаються знайти правильну модель. Я вірю, що воно настане. Слідчі новини все ще цінуються ... нам просто потрібно вивести індустрію новин із індустрії клікбейт.

Наприклад, їжа зміщує фокус від масового виробництва до мікровиробництва та розподілу. Наприклад, мій друг Кріс Багготт інвестує значні кошти у цю галузь. Технології в сільському господарстві та логістиці дають можливість невеликим фермерським господарствам конкурувати з масовими компаніями. А мікророзподіл можна оптимізувати за допомогою географічного націлювання. Наприклад, у Кріса є ресторан, головним маркетинговим витратом якого є підтримка присутності у Facebook.

Багато людей дивляться на музичну індустрію як на смерть, але насправді це той самий процес, який відбувається з їжею. У музиці існувала вибрана група масових продюсерів, яка тримала ключі від того, що ми купували, як ми купували і де. Тепер, використовуючи цифрові технології, невеликі групи можуть виробляти та розповсюджувати музику без необхідності підписаного лейбла. І з’являється все більше сайтів, які дозволяють групам формувати попит серед аудиторії, а потім їздити, щоб робити там живі шоу. Склад, що завдяки товарам, що продаються в Інтернеті, і музикант може гідно заробляти на життя. Хлопці, що ведуть "Бентлі", не є фанатами цього.

Змінюється і транспорт. Мобільні додатки дозволили Uber та Lyft перетворити транспорт, дозволяючи кожному виїхати на дорогу чистим автомобілем, щоб забрати людей і висадити їх.

На мою думку, є деякі аспекти цього, про які ми повинні пам’ятати з маркетингом. Часто існує вулкан діяльності та інновацій, які стимулюють нову географію, якої ще ніколи не було. Наприклад, смартфони. Величезний прибуток вибухнув, і бажаючі ризикнути справді заробили купу грошей. Маркетологи, які адаптувались рано, їхали крутою кривою і бачили неймовірні результати. Маркетологи повинні завжди стежити за наступним вулканом… Будучи раннім користувачем, можна отримати фантастичні винагороди.

Звичайно, після того, як щось вибухне в діяльності, географія змінюється. Конкуренція осідає, а частка ринку поділяється. Це erosion. Прибуток таксі, наприклад, обчислюється посереднім доходом водіїв Uber. Немає необхідності у великих офісних будівлях, логістичних системах, жовтих кабінах, радіосистемах, менеджерах змін тощо ... вони знищуються, і результатом є хороший транспорт із солідною вартістю, що забезпечує прибуток, вартий для багатьох.

Потім, у технології, ми спостерігаємо за химерний. Річка соціальних медіа - наприклад - вирувала неймовірними порогами. Величезні компанії були побудовані для моніторингу та публікації через річку Twitter та Facebook. Але річка починає справді осідати. Були божевільні відгалуження, як Google+, і тисячі додатків вийшли на ринок. Однак через десятиліття річка глибоко вирубає, і методології, найкращі практики та платформи починають приживатися.

Для формування географії потрібні тисячі років, але для формування технологій насправді потрібні лише години. Багато маркетологів знаходять комфорт у незмінній землі, на якій вони можуть будуватись, і про що не доведеться турбуватися. Цілком чесно, я не вірю, що там ми вже живемо і, мабуть, більше ніколи не буде. Земля рухається під нами, і маркетологи повинні бути спритними, щоб скористатися припливами та відпливами. Заходьте занадто рано, і вас можуть змити, але заходьте занадто пізно, і ви залишаєтеся будувати в посуху.

Гори завжди будуть обсипатися. Ось чому ми бачимо, як великі хлопці у всіх цих галузях скуповують дрібніші вибухотехнічні компанії та намагаються укріпити дамби та витоки, які руйнують їхнє головне майно. Вони можуть це зробити, лобіюючи нові закони або проводячи позови у владних адвокатів, щоб утримати води в затоці. Вони можуть деякий час витримати це - але врешті-решт природа переможе.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.