Монетизація бюлетенів електронною поштою: два життєздатні варіанти для блогерів та малих видавців

електронною поштою гроші

Вплив більше не є виключною сферою діяльності великих видавців. Очні яблука та маркетингові долари спрямовуються на армію невеликих нішевих видавців; будь то куратори контенту, блогери, влоги або підкастери.

З огляду на підвищений попит, ці мікровидавці по праву шукають шляхи для продуманого отримання прибутку від своєї аудиторії та своїх зусиль.

Прибуток в електронних бюлетенях

Поряд з іншими тактиками монетизації, які вони зараз використовують, наприклад, показ реклами на веб-сайтах та спонсорство в соціальних мережах, сьогоднішні спеціалізовані видавці мають кілька вартих уваги варіантів монетизації своїх електронних розсилок.

Монетизація електронної пошти видавців не є нічим новим, але донедавна існували значні бар'єри, такі як мінімальний розмір списку, що виключало малих видавців від участі.

Як повне обслуговування електронного маркетингового агентства із захопленням публікувати, ми використовували кілька тактик, щоб допомогти блогерам збільшити свої доходи від електронної пошти - без необхідності продавати безпосередньо або збільшувати обсяг роботи. Ось два наших улюблених:

Оголошення в електронних бюлетенях

Ми побачили, що медійні оголошення, загорнуті в електронні листи чи навколо них, є сильними показниками щодо ціни; для рекламодавців та видавців.

Martech Zone використовує одну з найбільших рекламних мереж електронної пошти, LiveIntent, щоб монетизувати свій бюлетень.

Інформаційний бюлетень про хакери, яку видає видання Кейл Девіс, постукали LaunchBit щоб динамічно вставляти одне оголошення в кожен інформаційний бюлетень. Kale використовує Mailchimp як свого постачальника послуг електронної пошти, який інтегрований з LaunchBit; спрощує вибір оголошень і автоматичне введення.

хакерські бюлетені - -

І навпаки, Ден Льюїс з Тепер я знаю відображає кілька оголошень у своєму бюлетені. Ден використовує LiveIntent а також LaunchBit. Обидва вони також тісно інтегруються з його постачальником послуг електронної пошти.

тепер я знаю рекламу

Рекламні електронні листи (також прокат списку електронних адрес)

Місце оренди списку адрес електронної пошти змінилося за останні роки на краще. Не зрозумійте мене неправильно, все ще є скарби компаній, що займаються списком, які здають в оренду або навіть продають нікчемні списки електронної пошти, але це також правда, що реальний прокат списків електронної пошти продовжує залишатися сильним. Тим не менш, багато невеликих видавництв не хочуть навіть розглядати оренду списків електронної пошти як стратегію монетизації.

Можливо, це пов’язано з тим, що нішеві видавці мають тісніший, більш особистий зв’язок зі своїми передплатниками і не хочуть виглядати як прибульці. Можливо, це відсутність розуміння який список оренди насправді тягне за собою.

А може, це просто клеймо назви, що відключає нових видавців. Замість "оренди списку електронних адрес" ми завжди називали це "Спонсоровані електронні листи" або "Виділені електронні листи", що, враховуючи, що пропозиція рекламодавця, як правило, загорнута у шаблон електронної пошти видавців, є більш доречним.

Ось спонсорований електронний лист від DailyWorth; видання, яке щодня надає практичні поради щодо особистих фінансів жінкам. У цьому прикладі рекламодавцем є ShoeMint.

щоденна електронна пошта

Нижче наведено приклад від Wilson Web, який публікує Веб-маркетинг сьогодні бюлетень, який складається з електронної комерції, маркетингу електронною поштою та порад щодо маркетингу веб-сайтів. Рекламодавцем є Lyris, постачальник послуг електронного маркетингу.

веб - маркетинг сьогодні електронною поштою

З мого досвіду, сьогодні компанії з управління списками електронної пошти роблять дійсно хорошу роботу, узгоджуючи рекламодавців з нішевою аудиторією. Технологія та ринок також просунулися, дозволяючи рекламодавцю або їх посереднику списків легко орендувати списки, проводити кампанії та перевіряти ефективність.

Які обов'язки видавця?

Мережі відображення електронної пошти та компанії, що орендують списки електронних адрес, роблять монетизацію бюлетенів порівняно легкою для видавців. Починаючи з пошуків та продажів, закінчуючи звітами та платежами, вони майже все роблять.

Постійні обов'язки видавця обмежуються вибором / затвердженням оголошень / пропозицій рекламодавця та продовженням залучення своїх передплатників.

Скільки може заробити видавець?

  • Медійні оголошення по електронній пошті -Медійні оголошення електронною поштою зазвичай купуються на основі показників ефективності, таких як ціна за клік або ціна за показ, тому вимірювання, яке найчастіше використовується для проектування та розрахунку доходу ефективна ціна за тисячу або eCPM. eCPM обчислюється шляхом ділення загального прибутку на загальну кількість показів у тисячах. На запитання про їх середній eCPM, Елізабет Інь, співзасновник LaunchBit, заявляє, що "існує досить широкий діапазон, від пари доларів до майже 100 доларів eCPM (при відкритті)". Далі вона каже, що «найкращі бюлетені люблять Трилліст, який продає власний інвентар, заробляє до 275 доларів США eCPM залежно від формату оголошення ".
  • Виділені електронні листи -Спеціальні електронні листи зазвичай купують на ціна за тисячу основ, або CPM, що означає, що видавці отримують фіксовану плату за кожну тисячу надісланих електронних листів, а також додаткові комісії за будь-яке націлювання, яке вимагає рекламодавець. Оплата не прив’язана до результатів роботи, однак списки з низьким рівнем ефективності швидко відмовляються від будь-якої компанії, що займається орендою списків, що варте їх солі. За даними Worldata's, виділені електронні листи складають у середньому від 80 до 250 доларів за тисячу показів за тисячу показів Індекс цін за прейскурантом, а деякі списки електронної пошти між бізнесами та міжнародними компаніями становлять 400 доларів за тисячу показів. Виходячи з поточних цифр, виплата за виділену або спонсоровану електронну пошту є більшою, ніж показ електронної пошти, але продумані видавці будуть вибірково визначати, як часто вони надсилають ці спеціальні електронні листи; тому менше можливостей отримати прибуток від оренди списків розсилки.
  • Розподіл доходу -Як рекламні мережі, що демонструють електронну пошту, так і компанії, що орендують списки електронних адрес, працюють на основі ефективності це означає, що видавництво не має винагороди, натомість вони просто беруть участь у доходах, отриманих від рекламодавця. Наприклад, при оренді списків електронної пошти видавець зберігатиме 50% -80% кожного замовлення списку оренди. Однак розподіл доходів від медійної реклами електронною поштою визначити дещо складніше.

винос

Якщо ваша аудиторія користується великим попитом, ви можете і повинні платити за доступ до неї. Ви завжди можете продати свій інвентар електронної пошти самостійно, але досвід показав мені, що ви, ймовірно, отримаєте менше доходу, працюючи над цим. Особливо в області оренди списків розсилки.

Чим більше дрібних видавців ефективно продаватимуть себе на ринку, тим більше буде попиту на їх вміст. Це, в свою чергу, сприятиме зростанню списків, які вони можуть монетизувати прямо та опосередковано, незалежно від того, вирішать вони використовувати спонсоровану рекламу, спонсоровану електронну пошту чи будь-який інший спосіб.

Я вважаю, що зайнятим видавцям може бути краще залишити непряму монетизацію професіоналам і перевірити всі тактики, що відповідають аудиторії. Що ти кажеш?

Один коментар

  1. 1

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.