40 помилок електронного маркетингу, яких слід перевіряти та уникати, перш ніж натиснути кнопку «Надіслати».

Є маса інших помилок, які ви можете зробити з усією програмою електронного маркетингу… але ця інфографіка зосереджена на найпоширеніших помилках, які ми робимо, перш ніж натиснути кнопку «Надіслати». Ми додали сюди кілька наших власних рекомендацій, перш ніж ви взагалі почнете створювати свій перший електронний лист.

Перевірка достатності

Перш ніж ми почнемо, ми налаштовані на поразку чи успіх? Ви повинні переконатися, що ви правильно налаштували свою маркетингову інфраструктуру електронної пошти.

1. Виділений IP – не дозволяйте, щоб ваша можливість доставки була зруйнована поганим відправником у тій самій IP-мережі вашої служби електронної пошти. Якщо ви надсилаєте мільйони електронних листів, вам потрібно замовити виділену IP-адресу у свого постачальника послуг електронної пошти (ESP).
2. Розміщення папки "Вхідні" – Платформи електронної пошти повідомлятимуть про кількість доставлених електронних листів… але не розрізняють, надіслано електронний лист до папки «Вхідні» чи направлено до папки небажаних повідомлень. Ви повинні використовувати рішення для моніторингу вхідних повідомлень, щоб переконатися, що ваші електронні листи не просто доставляються до папки небажаних повідомлень, а й створюють папку «Вхідні».
3. Витратність - не залишайте хороший сервіс електронної пошти за поганий і не руйнуйте свою доставку.
4. Чорні списки - переконайтесь, що ваша IP-адреса не входить до чорного списку відправника, інакше ви можете отримати погану доставку або розміщення папки "Вхідні".
5. Область - надсилайте та підтримуйте хороший домен електронної пошти, щоб ви могли створити свою репутацію (разом із вашим IP).
6. SPF - Конфігурація Sender Policy Framework є обов’язковою для того, щоб провайдери могли Інтернет-провайдери можуть пройти автентифікацію та отримуватимуть ваші електронні листи.
7. DKIM - Ідентифікована пошта DomainKeys дозволяє організації взяти на себе відповідальність за повідомлення, яке передається.
8. DMARC - DMARC це перевірена модель автентифікації для Інтернет-провайдерів, яка гарантує, що ваша електронна пошта не є фішинговою та надіслана з авторизованого джерела.
9. Цикли зворотного зв'язку - переконайтесь, що у вас застосовано зворотній зв’язок, щоб інформація від постачальника послуг Інтернету могла передаватися на ваш ESP для покращення доставки електронної пошти.

Перевірка підписки

Управління передплатниками є важливою складовою здорової програми електронного маркетингу.

10. дозвіл - не потрапляйте в проблеми з провайдерами. Попросіть дозволу на електронну пошту.
11. переваги - надайте та встановіть очікування щодо частоти для своїх абонентів.
12. Неактивні - видалити неактивних абонентів, щоб зменшити скарги на відмову від підписки та відсутність участі.
13. частота - не піднімайте частоту настільки високою, що ваші абоненти підуть.
14. Сегментація – чи перевіряли ви підрахунок і точність вашої сегментації?

Перевірка вмісту

Тут гроші, але багато компаній роблять катастрофічні помилки у вмісті.

15. Нудні тематичні рядки - якщо ви хочете, щоб хтось відкрив, дайте їм причину! Перевіряти Генератор тематичних рядків ActiveCampaign за допомогою.
16. теплоізолюючі – Ви перевіряли свій текст на граматику та правопис? Як щодо тону голосу?
17. Сильні CTA - зробіть свої заклики до дії помітними на мобільних або настільних комп’ютерах!
18. ІМ'Я – якщо у вас немає імен для всіх ваших підписників, не використовуйте рядок заміни у своїй електронній пошті! Деякі постачальники послуг електронної пошти пропонують сценарії, у яких можна використовувати привітання, якщо ім’я недоступне.
19. Об'єднати поля – перевірте всі свої дані перед надсиланням, інакше картографічний і динамічний вміст збентежить вас.
20. Фони - перевіряйте фони на поштових клієнтах ... багато хто ними не користується.
21. Кнопки - використовуйте зображення як кнопки, щоб ваші кнопки чудово виглядали на всіх поштових клієнтах.
22. Internationalization – чи використовуєте ви належні мовні налаштування та символи для своїх передплатників?
23. Книгодрукування - використовувати шрифти із запасним варіантом для пристроїв та клієнтів, які їх не підтримують.
24. соціальна - у вас є посилання на ваші акаунти в соціальних мережах, щоб люди могли дружити та стежити за ними?

Перевірки дизайну

25. уривок – перевірте електронну пошту, щоб побачити, чи ваші перші кілька рядків у попередньому перегляді електронної пошти є переконливими. Ви навіть можете закодувати кілька перших рядків, щоб вони відображалися в поштовому клієнті, але не були видимими під час перегляду електронної пошти.
26. інший - використовувати переконливий альтернативний текст з кожним зображенням.
27. SSL – переконайтеся, що ваші зображення розміщені на захищеному сайті та доступні зовні. Ми працюємо з кількома організаціями, які блокують зображення… і коли вони надсилають електронний лист, їхня власна компанія навіть не може переглядати зображення. Ви захочете принаймні внести домен свого зображення в білий список.
28. Тест – тестові теми, посилання, CTA, персоналізація, автентифікація та варіанти.
29. Скасовує підписки - дрібні шрифти та затемнені відписки змушують мене уникати будь-якого ведення бізнесу з вами.
30. Акордеони - включіть акордеони для довгих електронних листів із розрізами, щоб виглядати чудово мобільно.
31. Сітківка – використовувати зображення високої роздільної здатності, оптимізовані для дисплеїв Retina, які використовують сучасні пристрої Apple.
32. Чуйний - переконайтеся, що ваша електронна пошта чудово виглядає на мобільних та планшетних пристроях. Можливо, ви скоро захочете додати носимі пристрої!

Чеки надсилання електронної пошти

Механіка електронної пошти та її функціонування, коли вона потрапляє в папку вхідних ваших абонентів, може вплинути на ваш авторитет, а також на рейтинг кліків та конверсії.

33. З адреси - використовувати впізнаваний "З адреси"
34. Відповісти на адресу - навіщо використовувати noreply @, коли є можливості для підключення та продажу?
35. Триггер логічно - переконайтеся, що ваші крапельні кампанії виконуються логічно.
36. зв'язку - Ви протестували всі посилання в електронному листі перед тим, як надіслати їх всім передплатникам?
37. Цільові сторінки - будувати цільові сторінки з високим переходом з кількома полями форми.
38. Звітність - збирайте статистику, аналізуйте їх та вдосконалюйте свої маркетингові зусилля.
39. Дотримання - чи маєте ви всю необхідну інформацію для повного дотримання законодавства у вашому колонтитулі?
40. Відстеження кампанії – чи до всіх ваших посилань додано відстеження аналітичної кампанії? Багато постачальників послуг електронної пошти інтегрують це автоматично.

Завантажте контрольний список швидкого огляду електронної пошти Monks

Якщо у вас виникли проблеми з доставкою, не соромтеся звертатися Highbridge. Ми допомагаємо нашим клієнтам щодо доставки, дизайну електронної пошти, розміщення електронної скриньки та керування кампанією.