Електронний маркетинг і автоматизація

3 виміри збалансованої маркетингової стратегії електронної пошти

Багато маркетологів зосереджують свою стратегію маркетингу електронною поштою просто на продуктивності продукції та продуктивності електронної пошти. Це пропускає деякі величезні виміри, які впливають на загальний успіх вашої компанії у змаганні з папкою вхідних повідомлень, яка нагромаджена для уваги ваших передплатників.

Будь-який аналіз, проведений після маркетингової кампанії електронною поштою, має три аспекти:

  1. Доставка електронної пошти - це те, чи потрапив ваш електронний лист до вхідних. Це поєднання чистоти вашого списку електронної пошти, репутації вашої адреси відправлення IP, дійсності вашого постачальника послуг електронної пошти (ESP), на додаток до вмісту, який ви публікуєте. Підсумок - скільки ваших електронних листів потрапило до папки "Вхідні", уникаючи папки сміття або відмов. Багато людей про це не турбуються, особливо ті, хто не має хорошого ESP. Однак результативність може коштувати вашої компанії втрачених відносин та доходу. Ми використовуємо 250ok до стежте за розміщенням вхідних повідомлень.
  2. Поведінка абонента - це одержувачі або передплатники вашої електронної пошти. Вони відкрились? Рейтинг кліків або рейтинг кліків (CTR)? Перетворення? Вони, як правило, вимірюються як "унікальні" показники. Тобто, підраховується кількість підписників, які відкрили, натиснули або перетворили…, щоб не помилитися із загальною кількістю відкриттів, кліків та конверсій. Значна частина вашого списку може бути неактивною - що ви робите для повторної взаємодії з ними?
  3. Ефективність вмісту електронної пошти - так зробив ваш вміст. Якою була загальна кількість відкриттів, кліків та конверсій? Як класифікувалися ваші посилання? Ви сегментуєте свій вміст, щоб краще відповідати передплатнику? Динамічно створений вміст, сегментація списків та подальша персоналізація значно покращують показники продуктивності електронної пошти.

Під час руху вам слід порівнювати ефективність вашої кампанії за цими параметрами для кожної кампанії та кожного списку чи сегмента. Це дозволить вам швидко зонувати, де ваші проблеми!

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.