3 виміри збалансованої маркетингової стратегії електронної пошти

Depositphotos 75768529 м 2015 року

Багато маркетологів зосереджують свою стратегію маркетингу електронною поштою просто на продуктивності продукції та продуктивності електронної пошти. Це пропускає деякі величезні виміри, які впливають на загальний успіх вашої компанії у змаганні з папкою вхідних повідомлень, яка нагромаджена для уваги ваших передплатників.

Будь-який аналіз, проведений після маркетингової кампанії електронною поштою, має три аспекти:

  1. Доставка електронної пошти - це те, чи потрапив ваш електронний лист до вхідних. Це поєднання чистоти вашого списку електронної пошти, репутації вашої адреси відправлення IP, дійсності вашого постачальника послуг електронної пошти (ESP), на додаток до вмісту, який ви публікуєте. Підсумок - скільки ваших електронних листів потрапило до папки "Вхідні", уникаючи папки сміття або відмов. Багато людей про це не турбуються, особливо ті, хто не має хорошого ESP. Однак результативність може коштувати вашої компанії втрачених відносин та доходу. Ми використовуємо 250ok до стежте за розміщенням вхідних повідомлень.
  2. Поведінка абонента - це одержувачі або передплатники вашої електронної пошти. Вони відкрились? Рейтинг кліків або рейтинг кліків (CTR)? Перетворення? Вони, як правило, вимірюються як "унікальні" показники. Тобто, підраховується кількість підписників, які відкрили, натиснули або перетворили…, щоб не помилитися із загальною кількістю відкриттів, кліків та конверсій. Значна частина вашого списку може бути неактивною - що ви робите для повторної взаємодії з ними?
  3. Ефективність вмісту електронної пошти - так зробив ваш вміст. Якою була загальна кількість відкриттів, кліків та конверсій? Як класифікувалися ваші посилання? Ви сегментуєте свій вміст, щоб краще відповідати передплатнику? Динамічно створений вміст, сегментація списків та подальша персоналізація значно покращують показники продуктивності електронної пошти.

Під час руху вам слід порівнювати ефективність вашої кампанії за цими параметрами для кожної кампанії та кожного списку чи сегмента. Це дозволить вам швидко зонувати, де ваші проблеми!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.