Як тільки я бачу в порівнянні з використовується в назві статті в маркетингу, у мене стає трохи неприємно. Це Інфографіка нижче від Devesh Design робить чудову роботу, розглядаючи потребу клієнтів використовувати електронну пошту для своєї компанії. Я не сумніваюся в силі електронної пошти та її здатності як push-маркетинг технологія для мотивації абонентів до дії. Це працює ... і всі повинні це робити.
Однак порівняння електронної пошти та соціальної інформації - це яблука та апельсини. Соціальні медіа мають набагато більше переваг, крім натискання оголошення та конвертації. Соціальні мережі чудово чують ваше повідомлення. Тож давайте скористаємось прикладом з інфографіки нижче. Ви надсилаєте електронне повідомлення 1,000 своїм передплатникам, і в результаті 202 особи відкривають це повідомлення, а 33 з них клацають на ньому.
Тепер давайте поділимося цим дописом у соціальних мережах, де у вас є 1,000 підписників як у Twitter, так і у Facebook. Відповідно до діаграми, можливо, 10 людей насправді бачили це і 3 клацнули. Це звучить абсолютно жахливо, чи не так?
Ні, це не жахливо. Ось чому. Декілька із цих людей ділились вмістом, який ви просували через соціальну мережу. У тих кількох людей є понад 20,000 100,000 послідовників. І їх послідовники охоплюють понад XNUMX XNUMX послідовників. А їх послідовники досягають мільйонів. Ніхто не відкривав вашу електронну пошту більше одного разу, і рідко хтось фактично пересилав електронну пошту другові. Але хвиля соціальної активності тривала місяцями.
У нас є публікації Martech Zone які все ще отримують тисячі переглядів і сотні кліків років тому після того, як ми написали їх завдяки соціальним медіа. Не кажучи вже про те, що ці соціальні акції призвели до того, що інші люди писали статті та посилалися на нас, що призвело до підвищення рейтингу пошукових систем, що призвело до збільшення органічного пошукового трафіку, що призвело до більшої кількості кліків і конверсій.
Це чудова інфографіка, яка підтримує неймовірна сила електронної пошти. Але знижка соціальних медіа є величезною помилкою для будь-якої організації. І ми навіть не говоримо про вплив після кліку та конверсії. Соціальна мережа пропонує можливість побудувати авторитет в очах громадськості, досягти дивовижної гласності завдяки великим актам обслуговування клієнтів та вірусному режиму в режимі реального часу, через який електронна пошта повністю втрачає судно.
