Електронна пошта піддається маркетингу з моменту створення платформи. Там, де “електронна пошта” колись відображала поштову пошту за формою та функціями, універсальність платформи означає, що кожне повідомлення повинно бути особистим, адаптованим та зацікавленим для різноманітної аудиторії.
Цього року маркетологи повинні перестати розглядати технології та тактики електронної пошти як самостійні інструменти, а скоріше як частини набагато більшої, залучуючої головоломки. Це дозволить маркетологам стати креативними, інноваційними та розумними у своїх підходах до електронної пошти. Ось декілька тактик, які вам можуть бути знайомі, та способи їх поєднання для більшої зацікавленості.
Поєднання динамічного вмісту та мега злиття
Коли вони одружені, мега злиття та динамічне відображення вмісту - це сильна пара. Використовуючи мега злиття та динамічне відображення вмісту, продавці електронної пошти можуть створювати персоналізовані повідомлення електронної пошти для кожного унікального абонента. Ось як це працює.
- Мега злиття - Використовуючи мега-злиття, маркетологи можуть втягувати демографічну та історичну інформацію до вмісту електронного листа. Ми виявили, що чим частіше згадується ім’я споживача, тим успішнішим є електронний лист. “Шановне [ім’я]” вже недостатньо. За допомогою мега об’єднання маркетологи можуть персоналізувати за іменем, місцем розташування чи іншими демографічними характеристиками для автоматичної персоналізації електронної пошти. Це має додаткову перевагу, спрямовуючи очі читача туди, куди ви хочете, за допомогою імені читача або іншої об’єднаної інформації.
- Динамічне відображення вмісту - Усі споживчі дані, отримані в результаті мегазлиття, можуть бути інтегровані в електронну пошту на вимогу та адаптовані до кожного унікального абонента електронної пошти. Як випливає з назви, динамічний вміст змінюється на основі введення. Найуспішніші відео чи слайди з динамічним вмістом містять об’єднану інформацію.
Наприклад, у великій готельній компанії нещодавно Рік в огляді електронною поштою, компанія вказала імена власників винагород, скільки готелів - і конкретні власники винагород, в яких зупинились, а також рекомендовані готелі та місця на основі історії перебування. Мега об’єднаний вміст змінився на основі електронної адреси. Тож жодна особа не отримала однаковий електронний лист - кожен власник нагород отримав унікальне відео з урахуванням власного досвіду.
Інші ключові функції поєднані
Розумний маркетинг електронною поштою не закінчується поєднанням злиття та динамічного вмісту. Маркетологи можуть оптимізувати свій електронний маркетинг, поєднуючи традиційні тактики та нові технології.
- Мобільні масштабовані гібридні макети - Найефективніші електронні листи дозволять вмісту адаптуватися до того, де споживач відкриває електронну пошту (телефон, робочий стіл тощо), і матимуть на 21 відсоток вищу швидкість натискання. Але адаптивний дизайн не є нічим новим, і маркетологи можуть зробити на крок далі за допомогою мобільний масштабований гібридний макет що пропонує один макет для великих і малих екранів. Найкраща частина про макет? Це читається на 100 відсотків і не вимагає від користувачів масштабування або стискання. По суті, це адаптивний дизайн, зроблений правильно.
- Соціальні уривки - Електронна пошта чудова, але сильніша, якщо її інтегрувати в соціальні мережі. Маркетологи можуть оптимізувати свої маркетингові зусилля за допомогою впровадження соціальні витяги - соціальний вміст (наприклад, твіти, фотографії чи коментарі), який втягується прямо в повідомлення електронної пошти. Це забезпечує оновлення споживчих реакцій щодо бренду в режимі реального часу і є чудовим способом залучити аудиторію електронної пошти.
Включаючи соціальні витяги в електронну пошту, бренди можуть заохочувати передплатників ділитися угодами, що дозволить маркетологам відстежувати прихильників брендів та пристосовувати майбутні угоди до тих, хто впливає.
- 100% читабельність із вимкненими зображеннями - Минулого року Google виявив це ефекти блокування зображень - 43 відсотки електронних листів, кидаючи виклик маркетологам для швидкого спілкування зі споживачами, і заплямовуючи вигляд електронного листа. Однак включення зображень та вмісту до нових технологій дозволяє брендам зв’язуватися зі своїми споживачами, незалежно від налаштувань електронної пошти.
Стовідсоткова читабельність із вимкненими зображеннями гарантує, що весь текст відображається та читається, незалежно від того, завантажуються чи ні зображення, що дозволяє брендам справляти велике враження своїми електронними листами та афективно передавати свої повідомлення.
- Клейкий вміст - Рекламні листи та розсилки мають важливе значення для збільшення доходу, але сильніші у поєднанні з липким вмістом - повідомленнями на основі вмісту, які безпосередньо не продаються абоненту, а доставляють цікаві та відповідні повідомлення (вікторини, поради тощо). Цей тип вмісту збільшує кількість відкритих електронних листів на 12-24 відсотки.
Споживачі не завжди можуть здійснити покупку, і, як наслідок, не шукають рекламних листів. Персоніфікуючи електронні листи на основі життєвого циклу споживача, маркетологи можуть займатися певними сегментами, поки вони не будуть готові до повторної покупки.
Великі маркетингові кампанії по електронній пошті повинні приносити такі результати, як збільшення кількості кліків, відкривань та покупок. Поєднуючи технології та тактику, продавці електронної пошти можуть ефективніше доставляти цікаві повідомлення, щоб перевершити свої маркетингові цілі. Щоб побачити деякі з найбільш інноваційних брендів електронного маркетингу, ознайомтесь із цьогорічним Електронна пошта Дизайн Lookbook від Yesmail.
