Оптимізація дизайну електронної пошти, щоб привернути увагу вашого читача

психологія маркетингу електронною поштою

Кілька місяців тому на конференції я дивився захоплюючу презентацію про кроки, які робить читач електронної пошти, занурюючись у свою електронну пошту. Більшість людей вважають, що це не маршрут, і він дуже відрізняється від веб-сайту. Під час перегляду електронного листа ви зазвичай переглядаєте перші слова рядка теми та, можливо, короткий попередній перегляд вмісту, який він містить. Іноді на цьому зупиняється абонент. Або вони можуть натиснути на електронну пошту та відкрити її - відкривши верхню частину електронної пошти, яку можна переглянути у їхньому поштовому клієнті. А потім, якщо їхню увагу привернуть, вони можуть прокрутити нижче. Для деяких клієнтів існує навіть проміжний крок між тим, чи хочуть вони переглядати зображення, але я вважаю, що поведінка повільно зникає.

це інфографіки від Емми проглядає деякі ключові деталі електронного листа, які переносять читача від цікавості все глибше до залучення. Захоплюючи емоції, використовуючи людей у ​​зображеннях, зосереджуючись на кольорі та пробілах, щоб відвернути погляд від перегляду у дію ... всі ці речі можна включити для поглиблення відкриттів та клацань із вашим передплатником.

Однак мені особливо подобається їхнє заключне слово з кольором, і я б застосував його до кожного з 12 секретів!

Кожна аудиторія різна, тому важливо провести кілька тестів, щоб виявити ...

Ми бачили якісь неймовірні результати з електронними листами з довгими копіями, які не мали великих зображень, та іншими електронними листами, які були просто одним великим зображенням, доставленим із посиланням. Все залежить від вашої аудиторії, рівня їх уваги, її очікувань після отримання вашого електронного листа та того, на якому етапі циклу активності вони перебувають. Можливо, вони хочуть прочитати довгий опис ваших пропозицій, або вони готові натиснути кнопку і зареєструватися. Ви не будете знати, якщо не спробуєте різні комбінації. І не дивуйтеся, якщо це не універсальне рішення. Багато разів ви отримуєте кращі результати, сегментуючи та тестуючи різні варіанти для своїх передплатників.

12-секрети-людина-мозок-електронна пошта

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.