В обхід блокувальників: як переглядати, натискати та діяти на ваші оголошення

Обхід блокування оголошень електронною поштою

У сучасному маркетинговому середовищі є більше медіа-каналів, ніж будь-коли раніше. Позитивним є те, що це означає більше можливостей винести своє повідомлення. Недоліком є ​​більше, ніж будь-коли, конкуренція, щоб привернути увагу аудиторії.

Поширення засобів масової інформації означає більше оголошень, і ці оголошення є більш нав'язливими. Це не просто друкована реклама, телевізійна або радіореклама. Це спливаючі онлайн-оголошення на всю сторінку, які змушують вас знаходити невловимий знак «Х», щоб їх видалити, автоматично відтворювати відео, щоб витримати їх перед тим, як побачити бажаний вміст, банери, які відображаються скрізь, і оголошення, які навіть відстежують вас через ретаргетинг, з комп’ютера на мобільний пристрій і назад.

Люди втомилися від будь-якої реклами. Згідно з дослідженням HubSpot, більшість людей вважають багато оголошень неприємними або нав'язливими, непрофесійними або образливими. Що ще більш показовим для рекламодавців, так це те, що такі типи оголошень дають глядачам погану думку не лише про веб-сайти, на які вони переходять, але й торгові марки, які вони представляють. Отже, ваші маркетингові інвестиції можуть мати протилежний ефект для людей, ніж ви передбачали; це може створити погане враження вашого бренду у людей, а не сприятливе.

Більше оголошень, більше розчарувань: введіть блокувальники реклами

Не дивно, що люди знайшли шлях до розчарування сьогоднішнього рекламного бомбардування: розширення блокування реклами. Згідно з нещодавнім звітом PageFair & Adobe, 198 мільйонів користувачів Інтернету активно використовують блокатори реклами щоб запобігти появі вхідних засобів цифрового маркетингу, таких як банери, спливаючі вікна та вбудована реклама на їхніх улюблених веб-сайтах та в соціальних мережах, а використання блокувальників реклами зросло на більше 30% за минулий рік. Блокування реклами, як правило, зачіпає десь від 15% до 50% трафіку видавця веб-сайтів, і це особливо характерно для ігрових сайтів, де аудиторія дуже підкована і здатна впровадити технологію блокування реклами.

Отже, що робити рекламодавцю?

Виберіть електронну пошту

Рекламодавці, які прагнуть «обійти блокувальників реклами», можуть бути здивовані, дізнавшись, що існує носій інформації, який може допомогти їм обійти явище блокування реклами, і це не сучасний тренд у соціальних мережах. Це електронна пошта. Розгляньте це: найчастіше використовувані програми в Інтернеті сьогодні - це не Facebook або Twitter. Насправді це Apple Mail та Gmail.

Електронна пошта - це там, де знаходяться очні яблука, і вона не зникає, як думають деякі. Насправді електронна пошта сильніша ніж будь-коли; більшість брендів планують надсилати більше листів цього року і продовжувати збільшуватись. Електронний маркетинг може похвалитися рентабельністю інвестицій в 3800% і сприяє більшій кількості конверсій, ніж будь-який інший канал. Рекламні повідомлення в п'ять разів частіше можна побачити в електронній пошті, ніж у Facebook, а електронна пошта в 40 разів ефективніша для залучення нових клієнтів, ніж Facebook або Twitter. Загалом, це надзвичайно потужний потенціал.

Чому високий рівень прибутку від електронної пошти? Просто, це те місце, де бренди мають надійний, прямий зв’язок із кінцевим користувачем - зв’язок, який триває і не залежить від браузера, пристрою чи пошукової системи. Люди, як правило, зберігають свою електронну адресу довгостроково; вони частіше змінюють свою фізичну адресу, а потім - електронну адресу.

На жаль, незважаючи на всі переваги, які приносить електронна пошта, уникнення блокування реклами простим надсиланням електронних листів не зовсім вирізає її; дуже важко рекламувати на таких платформах, як пошта Apple або Gmail. Тож як ви все-таки можете скористатися сильними сторонами електронної пошти та усім потенціалом, який вона пропонує?

Зафіксуйте правильні очні яблука в електронних бюлетенях

Один із способів - розміщення оголошень у розсилках електронною поштою видавців, які вже надсилають їх для залучення аудиторій, які приймають участь. Видавці розсилок електронною поштою шукають шляхи монетизації своїх існуючих транспортних засобів, максимізації їхньої врожайності та, здебільшого, вони вітають розміщення оголошень як спосіб зробити це.

Для рекламодавців це означає, що ви можете вставляти цілеспрямовані, динамічно доставлені оголошення в існуючі кампанії електронної пошти для клієнтів та потенційних клієнтів, обходячи рекламні блокатори, щоб охопити залучену аудиторію. Найкраще, ці аудиторії дуже відкриті для перегляду певного вмісту, який вже виявився для них цікавим. Абоненти розсилок вибрали отримання маркетингових повідомлень від видавців; вони довіряють і цінують вміст видавця. Розміщення ваших оголошень у цьому контексті допоможе вам розрізнити цю довіру та увагу. Вам просто потрібно зробити свої оголошення релевантними, інформативними та здатними враховувати інтереси читача за допомогою персоналізації.

Персоналізувати рекламу просто, оскільки ви вже знаєте все про читача завдяки націлюванню на інформаційний бюлетень. Виконайте відповідність вмісту вашої реклами до вподобань, антипатій, особистості та потреб цієї людини, і ви створите довіру та лояльність, а також підвищить рейтинг кліків.

Будьте достатньо привабливими, щоб здійснити клік до дії.

Ключова частина персоналізації включає розповідь історій. Не просто рекламуйте новий побутовий продукт - поділіться з читачем п’ятьма способами, якими цей продукт полегшить їхнє життя. Не просто рекламуйте нову послугу, яка заощадить їм час і занепокоєння - запропонуйте способи використання ними нового часу для занять улюбленою справою.

Ці типи дуже персоналізованих історій приведуть читачів на вашу цільову сторінку, де ви зможете докладно розв’язати їх проблему - свій продукт. У цей момент користувач зацікавлений і зацікавлений, і, швидше за все, придбає ваш товар або послугу.

Найкраще - це просто.

Сьогодні доступні рішення, які автоматизують весь цей процес динамічної реклами електронною поштою. Ці рішення можуть налагодити співпрацю з правильною мережею видавців інформаційних бюлетенів, які мають відповідну аудиторію, і допомогти вам розробити цільовий, відповідний контент, який змусить аудиторію позитивно взаємодіяти з вашим брендом.

З новим світоглядом на електронну пошту, правильною рекламною стратегією та вправним, динамічним партнером по електронній пошті ви зможете обійти блокатори - і скористатися справжньою силою, яку може запропонувати електронна реклама.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.