Штучний ІнтелектВміст МаркетингМаркетингова інфографікаSearch Marketing

Які найкращі фактори органічного рейтингу для Google у 2023 році?

Google продовжує вдосконалювати свої алгоритми для рейтингу в звичайному пошуку, вносячи серйозні оновлення протягом багатьох років. На щастя, остання зміна алгоритму оновлення корисного вмісту, надто зосереджено на ранжуванні вмісту, створеного для людей і людьми, а не на вмісті, створеному переважно для трафіку пошукових систем.

На жаль, багато компаній не знають про триваючі оновлення та наймають працівників SEO професіонали, які або не знають про зміни в чинники ранжування. Вони продовжують підходити до пошукової оптимізації механічно, а не поєднувати знання про поведінку користувачів і досвід користувача та надавати оптимальну цінність. Хоча їхній рейтинг може підвищитися на короткий час, оскільки вони грають в алгоритми... з часом ці інвестиції втрачаються, оскільки Google ховає сайт, оскільки їхні алгоритми ідентифікують гру.

Однією з переваг роботи сайту є розмір і вік Martech Zone полягає в тому, що я можу розгортати власні тести та спостерігати за тим, що відбувається на цьому сайті, коригуючи свою тактику. Важливо зазначити, що я не намагаюся створювати зворотні посилання для Martech Zone. Я не маю зв'язки з громадськістю команда. Проте, розміщуючи добре вивчений вміст на швидкому сайті з чудовим досвідом роботи на комп’ютері чи мобільному пристрої… я продовжую збільшувати свій органічний рейтингу і отримати релевантний трафік за допомогою рейтингу в звичайному пошуку. Іншими словами, я надаю корисний вміст.

Оновлення корисного вмісту

Тепер Google винагороджує веб-сайти, які надають високоякісний і корисний вміст, і карає веб-сайти, які надають неякісний або оманливий вміст. Ці оновлення впливають як на сторінку, так і поза сторінкою чинники ранжування такими способами:

  1. Фактори на сторінці: Оновлення корисного вмісту приділяє більше уваги якості та актуальності вмісту на сторінці. Швидкі, добре написані, інформативні та корисні веб-сайти вміст має більшу ймовірність отримати вищі позиції в пошуковій системі результати. У результаті фактори ранжирування на сторінці, такі як якість вмісту, заголовки та досвід користувача, стають ще важливішими.
  2. Фактори поза сторінкою: Оновлення корисного вмісту також впливає на фактори ранжування поза сторінками, особливо щодо зворотних посилань. Веб-сайти, які отримали високоякісні зворотні посилання з інших веб-сайтів, швидше за все, отримають вищі позиції в результатах пошуку. Google розглядає зворотні посилання з авторитетних і відповідних веб-сайтів як сигнал якості та корисності вмісту веб-сайту. Крім того, веб-сайти, які використовують маніпулятивні методи зворотних посилань або мають зворотні посилання низької якості, можуть бути покарані за допомогою оновлення корисного вмісту.

Оновлення корисного вмісту підкреслює важливість надання високоякісного та корисного вмісту як на сторінці, так і поза нею. Веб-сайти, які надають перевагу взаємодії з користувачем, релевантності вмісту та високій якості зворотні посилання мають більшу ймовірність отримати високий рейтинг у пошуку результати двигуна. Навпаки, веб-сайти, які використовують маніпулятивні або низькоякісні методи, можуть зіткнутися з покараннями та падінням рейтингу в пошуковій системі.

Фактори на сторінці та поза нею – це два типи факторів ранжирування, які використовує алгоритм Google для визначення релевантності, авторитетності та популярності веб-сайту. Для кожного потрібна своя стратегія, тому ми розберемо їх тут.

Фактори рейтингу Google на сторінці

Ось список можливих факторів рейтингу на сайті, які використовує Google, упорядкованих у порядку ймовірності їх впливу на рейтинг:

  1. Якість контенту: Якість вмісту на сторінці є найважливішим фактором рейтингу на сайті. Google віддає перевагу високоякісному, унікальному та цінному вмісту, який забезпечує гарну взаємодію з користувачем.
  2. Швидкість завантаження сторінки: Швидкість завантаження сторінки має вирішальне значення як для взаємодії з користувачем, так і для рейтингу в пошуковій системі. Google віддає перевагу швидкозавантажуваним сторінкам, які швидко доставляють вміст.
  3. Мобільна чуйність: Оскільки зараз більшість пошукових запитів здійснюється на мобільних пристроях, Google надає перевагу веб-сайтам, оптимізованим для мобільного перегляду.
  4. Page Title: тег заголовка сторінки є важливим фактором рейтингу на сайті. Google враховує релевантність заголовка вмісту сторінки, а також включення цільових ключових слів.
  5. Рубрики: використання заголовків (H1, H2, H3) на сторінці допомагає Google зрозуміти структуру та ієрархію вмісту. Релевантні та правильно відформатовані заголовки можуть покращити видимість пошукової системи.
  6. Meta Description: метаопис – це короткий виклад вмісту сторінки, який відображається в результатах пошуку. Хоча це не є прямим фактором ранжирування, добре написаний і релевантний метаопис може покращити рейтинг кліків і опосередковано вплинути на рейтинг.
  7. Структура URL-адреси: Google розглядає структуру URL при визначенні релевантності сторінки конкретному пошуковому запиту. Чітка та описова URL-адреса може допомогти покращити видимість у пошуковій системі.
  8. Оптимізація зображень: використання зображень на сторінці може покращити взаємодію з користувачем, але їх потрібно належним чином оптимізувати для пошукових систем. Google враховує такі фактори, як розмір файлу зображення, альтернативний текст і підпис для визначення релевантності зображень певному пошуковому запиту.
  9. Внутрішніх посилань: те, як сторінки пов’язані між собою на веб-сайті, може вплинути на рейтинг пошукової системи. Внутрішнє посилання допомагає Google зрозуміти структуру веб-сайту та зв’язок між різними сторінками.
  10. User Experience: Досвід користувача (UX) показники, такі як 404 сторінки помилок, показник відмов, час на сторінці та кількість сторінок за сеанс можуть опосередковано впливати на рейтинг пошукової системи. Google віддає перевагу веб-сайтам, які забезпечують хорошу взаємодію з користувачем, оскільки це вказує на те, що вміст є релевантним і цінним для користувачів.

Фактори ранжирування поза сторінками Google

Нижче наведено список можливих факторів ранжирування за межами сайту, які використовує Google, упорядкованих у порядку ймовірності їхнього впливу на рейтинг:

  1. Зворотні посилання: кількість і якість зворотних посилань, що вказують на веб-сайт, є одним із найважливіших факторів ранжирування за межами сайту. Google розглядає зворотні посилання як вотум довіри з боку інших веб-сайтів, що вказує на те, що вміст є цінним і авторитетним.
  2. Текст якоря: текст прив’язки зворотного посилання допомагає Google зрозуміти вміст сторінки, на яку посилається. Релевантний і описовий прив’язний текст може покращити видимість і рейтинг у пошуковій системі.
  3. Адміністрація домену: Загальний авторитет і довіра до веб-сайту можуть впливати на рейтинг пошукової системи. Під час визначення повноважень домену Google враховує такі фактори, як вік домену, кількість зворотних посилань і якість вмісту.
  4. Соціальні сигнали: Залучення в соціальних мережах, включаючи лайки, поширення та коментарі, може вказувати на популярність і релевантність веб-сайту чи сторінки. Хоча соціальні сигнали не є прямим фактором ранжирування, вони можуть опосередковано впливати на рейтинг пошукової системи.
  5. Згадки про бренд: Згадки бренду чи веб-сайту на інших веб-сайтах, навіть якщо вони не містять зворотного посилання, можуть покращити видимість і довіру в пошукових системах. Google вважає згадування брендів ознакою авторитету та актуальності.
  6. Місцеві списки: для місцевих компаній наявність послідовної та точної інформації в місцевих лістингах, як-от Google Business Profile, може покращити видимість пошукових систем для місцевих пошукових запитів.
  7. Гостьові повідомлення: розміщення гостьових дописів на релевантних і авторитетних веб-сайтах може покращити профіль зворотного посилання та рейтинг у пошуковій системі.
  8. прес: при натисканні релізи можуть бути корисним компонентом стратегії SEO, їх ефективність є предметом дебатів серед експертів SEO. Деякі експерти можуть віддати перевагу. Якщо ви працюєте в галузі, де розповсюджуються прес-релізи, і ви отримуєте гарну реакцію, яка призводить до фактичних згадок у пресі, вони можуть бути корисними. В іншому випадку зосередьтеся на інших стратегіях оптимізації пошукових систем, які мають вищий потенціал впливу та можуть бути менш ресурсомісткими.
  9. Співцитування: Співцитування є посиланнями на бренд (унікальні імена, адреси, номери телефонів або інші унікальні ідентифікатори) на інших веб-сайтах, які не містять зворотного посилання. Google вважає спільне цитування сигналом авторитетності та актуальності.
  10. Поведінка користувача: показники поведінки користувачів, наприклад рейтинг кліків (CTR), показники відмов і час на сторінці можуть вказувати на релевантність і цінність вмісту для користувачів. Google може розглядати показники поведінки користувачів як сигнал якості та релевантності, що опосередковано впливає на рейтинг пошукової системи.

Міфічні фактори ранжирування

Google офіційно оголосив, що деякі загальні фактори ранжування в індустрії SEO є міфами та не впливають безпосередньо на рейтинг пошукової системи. Ось кілька прикладів:

  1. Мета ключові слова: Google підтвердив, що вони не використовують метатег ключових слів як фактор ранжирування. Хоча доцільно включати мета-ключові слова для інших пошукових систем або для організаційних цілей, вони не мають прямого впливу на рейтинг пошукової системи Google.
  2. Дублювання вмісту: Google не карає веб-сайти за дубльований вміст. Натомість Google використовує систему фільтрації, щоб визначити вихідне джерело вмісту та відобразити його в результатах пошукової системи.
  3. Соціальні сигнали: Незважаючи на те, що це часто обговорюваний фактор ранжування поза сторінками, Google заявив, що соціальні сигнали, такі як лайки, поширення та коментарі, не мають прямого впливу на рейтинг пошукової системи. Однак залучення соціальних медіа може опосередковано впливати на рейтинг пошукової системи, залучаючи трафік на веб-сайт і залучаючи зворотні посилання.
  4. Вік домену: Хоча вік домену може впливати на повноваження домену, Google заявив, що він не використовує вік домену як прямий фактор рейтингу. Якість і релевантність вмісту на веб-сайті та якість зворотних посилань є більш важливими факторами для рейтингу пошукової системи.
  5. Приховування тексту: Деякі експерти з оптимізації пошукових систем рекомендують приховати текст на сторінці, зробивши його того самого кольору, що й фон, щоб додати більше ключових слів. Google заявив, що така практика вважається маніпулятивною і може призвести до штрафів.
  6. PageRank: колись PageRank був важливим показником рейтингу пошукової системи, Google підтвердив, що він більше не оновлюється та більше не використовується як фактор прямого рейтингу.

Що щодо контенту, написаного штучним інтелектом?

Це зазначено в інструкціях Google для веб-майстрів автоматично створений вміст не допускається і може призвести до штрафу. Це пояснюється тим, що Google хоче переконатися, що вміст на веб-сайтах є унікальним, релевантним і цінним для користувачів.

Існує тонка різниця між автоматично створений вміст і вміст, який записуєтьсяn з допомогу of AI технології. Вміст, створений штучним інтелектом, не обов’язково збігається з автоматично згенерованим вмістом, який стосується вмісту, створеного програмним забезпеченням без втручання людини. З іншого боку, створений ШІ контент передбачає використання алгоритмів машинного навчання для допомоги у створенні контенту.

Хоча використання контенту, створеного штучним інтелектом, прямо не згадується в інструкціях Google, воно загалом вважається прийнятним, якщо вміст відповідає інструкціям щодо якості Google і не призначений для маніпулювання рейтингом пошукової системи. Власники веб-сайтів повинні переконатися, що створений штучним інтелектом контент є унікальним, релевантним і цінним для користувачів, і повинні уникати будь-яких маніпуляцій, які порушують інструкції Google.

Інфографіка факторів ранжирування

Список усіх факторів ранжирування досить великий, але ця інфографіка з Єдиний зерно деталізує практично всі з них. Пов'язана стаття автора Backlinko деталізує та пояснює кожен.

Інфографіка факторів рейтингу Google

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.