Повторне покарання за вміст: міф, реальність та мої поради

Міф про повторний зміст покарання

Понад десять років Google бореться з міфом про покарання за повторюваний вміст. Оскільки я все ще продовжую висувати запитання щодо цього, я думав, що тут варто обговорити. Спочатку обговоримо багатослів'я:

Що Дублювання вмісту?

Дубльований вміст, як правило, відноситься до основних блоків вмісту всередині або між доменами, який або повністю відповідає іншому вмісту, або який значно схожий. Здебільшого це не оманливе походження. 

Google, уникайте повторюваного вмісту

Що таке покарання за повторюваний вміст?

Штраф означає, що ваш сайт або більше не перелічений у результатах пошуку, або що ваші сторінки значно зменшені в рейтингу за певними ключовими словами. Немає жодного. Період. Google розвіяв цей міф у 2008 році проте люди все ще обговорюють це навіть сьогодні.

Давайте покладемо це спати раз і назавжди, люди: Не існує такого поняття, як «покарання за повторний вміст». Принаймні, не таким чином, як кажуть більшість людей.

Google, демістифікація покарання за повторюваний вміст

Іншими словами, наявність дубльованого вмісту на вашому веб-сайті не призведе до штрафу. Ви все ще можете відображатися в результатах пошуку і все ще навіть добре позиціонуватись на сторінках із дубльованим вмістом.

Чому Google хоче, щоб Ви уникали повторюваного вмісту?

Google хоче чудової взаємодії з користувачем у своїй пошуковій системі, де користувачі знаходять цінну інформацію при кожному натисканні результату пошуку. Дубльований вміст зіпсує цей досвід, якщо 10 найкращих результатів на сторінці результатів пошукової системи (SERP) мали однаковий зміст. Це було б неприємно для користувача, і результати пошуку в пошукових системах споживали б компанії, що займаються пошуковим маркетингом, просто будуючи ферми вмісту, щоб домінувати в результатах пошуку.

Повторюваний вміст на веб-сайті не є підставою для дії на цьому веб-сайті, якщо не видається, що намір повторюваного вмісту є оманливим і маніпулює результатами пошукової системи. Якщо ваш сайт страждає від проблем із дублюванням вмісту ... ми добре робимо, обираючи версію вмісту показати в результатах пошуку.

Google, уникайте створення повторюваного вмісту

Тож штрафу немає, і Google вибере версію для відображення, то чому ви повинні уникати повторюваного вмісту? Незважаючи на те, що вас не карали може як і раніше шкодить вашій здатності ставити краще. Ось чому:

  • Google, швидше за все, збирається відображати одну сторінку в результатах... той, хто має найкращий авторитет через зворотні посилання, а потім збирається приховати решту від результатів. Як результат, зусилля, вкладені в інші сторінки з дублікатами вмісту, просто марно витрачаються, коли справа доходить до рейтингу пошукових систем.
  • Рейтинг кожної сторінки в значній мірі базується на відповідні зворотні посилання їм із зовнішніх сайтів. Якщо у вас 3 сторінки з однаковим вмістом (або три шляхи до однієї сторінки), ви можете мати зворотні посилання на кожну сторінку, а не всі зворотні посилання, що ведуть до однієї з них. Іншими словами, ви шкодите своїй здатності мати одну сторінку, яка накопичує всі зворотні посилання та покращує рейтинг. Мати одну сторінку в рейтингу найкращих результатів набагато краще, ніж 3 сторінки на сторінці 2!

Іншими словами ... якщо у мене є 3 сторінки з повторюваним вмістом, і кожна з них має по 5 зворотних посилань ... це не буде так добре, як одна сторінка з 15 зворотними посиланнями! Повторний вміст означає, що ваші сторінки конкурують між собою і можуть завдати шкоди всім, а не класифікувати одну чудову цільову сторінку.

Але у нас є копія вмісту на сторінках, що тепер ?!

Цілком природно мати дубльований вміст на веб-сайті. Наприклад, якщо я компанія B2B, яка надає послуги, що працюють у різних галузях, у мене можуть бути сторінки, орієнтовані на галузі. Переважна більшість описів цієї послуги, переваг, сертифікацій, ціноутворення тощо можуть бути однаковими для однієї галузевої сторінки. І це абсолютно має сенс!

Ви не обманливі при переписуванні вмісту, щоб персоналізувати його для різних персон, це абсолютно прийнятний випадок дубльований контент. Ось моя порада:

  1. Використовуйте унікальні заголовки сторінок - Заголовок моєї сторінки, використовуючи приклад вище, включав би послугу та галузь, на яку орієнтована сторінка.
  2. Використовуйте унікальні мета-описи сторінок - Мої мета-описи також будуть унікальними та цілеспрямованими.
  3. Включіть унікальний вміст - Хоча великі частини сторінки можуть дублюватися, я б включив галузь у підзаголовки, зображення, схеми, відео, відгуки тощо, щоб переконатися, що досвід є унікальним та націленим на цільову аудиторію.

Якщо ви годуєте своєю послугою 8 галузей промисловості і включаєте ці 8 сторінок з унікальними URL-адресами, заголовками, мета-описами та значним відсотком (мій кишечник без даних становить 30%) унікального вмісту, ви не збираєтеся запускати будь-який ризик, коли Google подумає, що ви намагаєтеся когось обдурити. І якщо це добре продумана сторінка з відповідними посиланнями ... ви можете добре оцінити багато з них. Я навіть можу включити батьківську сторінку з оглядом, який спрямовує відвідувачів на підсторінки для кожної галузі.

Що робити, якщо я просто замінюю назви міст чи округів на географічне націлювання?

Одні з найгірших прикладів дубльованого вмісту, які я бачу, - це ферми SEO, які беруть і продублюють сторінки до кожного географічного розташування, в якому працює товар або послуга. Я працював із двома покрівельними компаніями, які мали попередніх консультантів з SEO, які будували десятки міських орієнтовані сторінки, де вони просто замінили назву міста в назві, метаописі та змісті. Це не спрацювало ... усі ці сторінки класифікувались погано.

Як альтернативу, я розставив загальний нижній колонтитул, в якому були перелічені міста чи округи, які вони обслуговували, розмістив сторінку зони обслуговування з картою регіону, який вони обслуговували, перенаправив усі сторінки міст на сторінку служби… і бум… послугу Сторінки сторінок та зони обслуговування як різко зросли в рейтингу.

Не використовуйте прості сценарії або замінні ферми вмісту для заміни таких слів, як це ... Ви просите проблеми, і це не працює. Якщо я покрівельник, який охоплює 14 міст ... Я б віддав перевагу зворотним посиланням та згадуванням із сайтів новин, сайтів партнерів та сайтів спільноти, що вказують на мою єдину дахову сторінку. Це приведе мене до рейтингу, і немає обмежень для того, скільки ключових слів міських служб я міг би класифікувати на одній сторінці.

Якщо ваша SEO-компанія може створити сценарій для такої ферми, Google може її виявити. Це оманливо і, в кінцевому рахунку, може призвести до того, що ви насправді отримаєте покарання.

Звичайно, є винятки. Якщо ви хочете створити кілька сторінок розташування, які мали унікальний та релевантний вміст, щоб персоналізувати досвід, це не оманливо ... це персоналізовано. Прикладом можуть бути екскурсії містом ... де послуга однакова, але географічно існує тонна різниці в досвіді, яка може бути детально описана у зображеннях та описах.

Але як щодо 100% невинних копій вмісту?

Наприклад, якщо ваша компанія опублікувала прес-реліз, який пройшов свої кругообіги та опублікований на кількох сайтах, ви все одно можете побажати опублікувати його на своєму власному сайті. Ми бачимо це часто. Або якщо ви написали статтю на великому сайті і хочете перевидати її для свого сайту. Ось декілька найкращих практик:

  • Канонічний - Канонічне посилання - це об’єкт метаданих на вашій сторінці, який повідомляє Google, що сторінка дублюється, і вони повинні шукати іншу URL -адресу для джерела інформації. Наприклад, якщо ви перебуваєте у WordPress і хочете оновити призначення URL -адреси Canonical, ви можете зробити це за допомогою Рейтинг Math SEO плагінn. Додайте вихідну URL -адресу до канонічної, і Google поважатиме, що ваша сторінка не є дубльованою, а походження заслуговує кредиту. Виглядає це так:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Перенаправлення - Інший варіант - просто перенаправити одну URL-адресу на місце, яке ви хочете, щоб люди прочитали, а пошукові системи проіндексували. Часто ми видаляємо повторюваний вміст з веб-сайту, і всі нижчі сторінки перенаправляємо на найвищі.
  • NOINDEX - позначення сторінки на noindex та виключення з пошукових систем змусить пошукову систему ігнорувати сторінку та утримувати її від результатів пошукової системи. Google насправді не рекомендує цього, зазначаючи:

Google не рекомендує блокувати доступ сканера до продубльованого вмісту на вашому веб-сайті за допомогою файлу robots.txt чи інших методів.

Google, уникайте створення повторюваного вмісту

Якщо у мене є дві абсолютно повторювані сторінки, я скоріше використовую канонічну або редиректну, щоб будь-які зворотні посилання на мою сторінку передавалися на найкращу сторінку.

Що робити, якщо хтось краде та перевидає ваш вміст?

Це трапляється кожні кілька місяців на моєму сайті. Я знаходжу згадки у своєму програмі для прослуховування та виявляю, що інший сайт перевидає мій вміст як власний. Ви повинні зробити кілька речей:

  1. Спробуйте зв’язатись із сайтом через їх контактну форму або електронну пошту та попросіть його негайно видалити.
  2. Якщо у них немає контактної інформації, виконайте пошук домену Whois та зв’яжіться з контактами в записі їх домену.
  3. Якщо в налаштуваннях домену вони мають конфіденційність, зв’яжіться з їх хостинг-провайдером та повідомте їх, що їх клієнт порушує ваші авторські права.
  4. Якщо вони все ще не відповідають вимогам, зв’яжіться з рекламодавцями їхнього сайту та повідомте їх, що вони крадуть вміст.
  5. Подайте запит під Закон Digital Millennium Copyright.

SEO стосується користувачів, а не алгоритмів

Якщо ви просто пам’ятаєте, що SEO - це все, що стосується взаємодії з користувачем, а не якийсь алгоритм, який можна обіграти, рішення просто. Зрозуміти свою аудиторію, персоналізувати або сегментувати вміст для більшої зацікавленості та релевантності - чудова практика. Спроба обдурити алгоритми - жахлива.

Розкриття інформації: я є клієнтом і філією компанії Ранг Math.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.