Відмова від Super Bowl для цифрових медіа

футбол
Американський футбол м'яч крупним планом

Технології та маркетинг Все більше підприємств приймають технології, коли справа доходить до їх маркетингових стратегій. Коли Пепсі витягнув із Суперкубка, називали це традиційні журналісти азартна гра.

Не реклама в Super Bowl - це азартна гра? Справді?

Реклама Super Bowl коштує 3 мільйони доларів за 30 секунд. Пепсі запланував дві 30-секундні реклами та 60-секундну рекламу ... це 12 мільйонів доларів. І ціна зросла понад 10% між 2008 і 2009 роками. Давайте порахуємо. Це 12 мільйонів доларів, щоб охопити 98 мільйонів глядачів .. або близько 0.12 доларів на глядача.

Не забуваємо про це Прибуток Pepsi впав на 43 відсотки поки вони насправді зробив платити за рекламу Super Bowl. Хм-м-м-м, це схоже на те, що реклама Super Bowl не зовсім окупилася.

Це, звичайно, не включає справжня азартна гра... найняти агентство, яке може випустити рекламний ролик, який насправді керуватиме тонн перевезень до вашого бренду. Давайте прикинемося, що кожна банка соди заробила 0.10 долара ... це означає, що реклама Pepsi повинна спонукати кожного з цих глядачів придбати принаймні один Pepsi (понад 100 мільйонів газованих напоїв) просто для покриття витрат на рекламу.

Цього не сталося, і не збиралося.

Навпаки, охоплюючи цифрові медіа, Pepsi може інвестувати у вірусні чи соціальні технології за певну частку вартості такожна однакова кількість глядачів. Звичайно, це не сталося б за одну хвилину за 2 хвилини ... але хто в здоровому розумі може цього захотіти? Pepsi потребує довгострокової стратегії та декількох чудових продуктів, щоб повернути її назад.

Що, якби Pepsi спонсорувала конкурс на «найкращу вірусну рекламу», де переможець виграв 1 мільйон доларів? Маєте ще 1 мільйон доларів додаткових призів? Можливо, вони просували конкурс на Youtube, Twitter та Facebook, додатково інвестуючи 1 мільйон доларів.

Як ви думаєте, яка техніка охопила б більше… та з більш відповідною аудиторією та повідомленням? Технології та маркетинг стають все більш інтегрованими один з одним, і настав час, коли все більше компаній відкривали очі на неймовірні можливості.

Просто примітка: Я жодним чином не обговорюю, чи працюють оголошення Super Bowl. GoDaddy за ці роки досяг великого успіху в придбанні частки ринку реєстрації доменів з кілька смішних рекламних роликів. Це просто чудовий приклад того, коли це не працює, і можливості для збільшення рентабельності інвестицій за допомогою цифрових медіа.

Ще одне зауваження: я думаю, що Pepsi також має позбутися нового логотипу. Це німо.

Один коментар

  1. 1

    Я думаю, що набагато краща і довготривала ідея не робити рекламу Super Bowl і витрачати гроші в іншому місці. Гора У Dew вже була створена користувачем відео подія, і вони придумали чудовий контент. Щодо логотипу, Pepsi нарешті намагається з'ясувати свої права, замість того, щоб збити шрифт Coke. Цікаво, хто першим придумав логотип - команда передвиборчої кампанії Пепсі чи Обами. Сам логотип, здається, нічого не відображає.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.