Відкриття домену: Управління доменними активами на підприємстві

управління доменом

Хаос ховається в цифровому світі. Будь-яка компанія може легко втратити відстеження своїх цифрових активів в епоху, коли реєстрація доменів відбувається десятками різних способів і коли злиття та поглинання постійно додають нові веб-сайти.

Домени, які зареєстровані та ніколи не розроблялись. Веб-сайти, які працюють роками без оновлень. Змішані повідомлення на маркетингових платформах. Надмірні витрати. Втрачені доходи.

Це летюче середовище.

Цифрове середовище компаній постійно змінюється, і відстеження може бути важким, а то й неможливим.

Багато компаній вже заплутались у цій цифровій халепі.

Розглянемо компанію, яка намагалася зареєструвати певний домен і виявила, що він уже зайнятий. Перевіряючи веб-сайт, керівники розпізнавали вміст, який дуже нагадував власні торгові марки та торгові марки, і швидко їх юридичний відділ підготував судовий процес - лише для того, щоб виявити, що домен був зареєстрований у нещодавно придбаній дочірній компанії.

Зрозуміло, що компанія переживала, що відбувається шахрайство, і вони пішли б на значні витрати на боротьбу з цим, оскільки вони навіть не підозрювали, що вони весь час їм належать.

Це приклад хаосу, який існує в цифровому світі. Надзвичайно важко відстежити все, скрізь і повністю зрозуміти, що у вас є насправді. Це створює плутанину, і це призведе до того, що компанія коштуватиме грошей.

Існують інші ризики, з якими стикається сучасний цифровий маркетолог, включаючи неправдивих співробітників, що розробляють домени, про які C-suite не знає, або розміщують неякісний вміст на офіційних каналах компанії.

Можливо, співробітники ведуть власний побічний бізнес у домені, зареєстрованому в компанії. Можливо, вони зареєструвались окремо, але включили товари або логотипи компанії. Компанії сприймають як належне, вони точно знають, що вони мають у цифровому вигляді, але дуже часто, що вони цього не роблять.

До додаткових ризиків належать ненавмисні зобов’язання - руйнівна можливість того, що частина вмісту на якомусь невідомому веб-сайті, глибоко в неспостережуваному портфелі компанії, може спричинити проблеми.

Якщо ви не контролюєте свої домени, як ви знаєте, що на них? Якщо неправомірний працівник або несанкціонований агент зареєструє домен у вашому корпоративному імені та розмістить зневажливу або неправильну інформацію, ви можете нести відповідальність.
Також існує ризик того, що компанія змагається сама з собою - не просто залишаючи за столом SEO та інші потужні маркетингові технології, а насправді завдаючи шкоди окремим бізнес-підрозділам, ненавмисно ставлячи їх в опозицію.

Наприклад, скажімо, ви продаєте три види віджетів, усі вони створені різними підрозділами вашої компанії. Якщо ви опублікуєте це належним чином, пошукові системи сприйматимуть вас як віджет і піднімуть до початку їхніх списків. Але без координації пошукові системи бачать три абсолютно відключені компанії, і замість того, щоб збільшити свій розмір, ви збиваєте себе назад.

Всі ці фактори - від витрат декількох реєстраторів доменів до компаній, що мають буквально тисячі невідомих веб-сайтів - створюють плутанину, послаблюють бренди і, зрештою, перешкоджають компаніям насолоджуватися професійним, ефективним та зручним цифровим слідом.

Перш ніж компанія може навіть подумати про вдосконалення цього сліду, вона повинна його повністю визначити. Це починається з повного картографування цифрових активів компанії, що не означає подвигу в епоху, коли сфери онлайн постійно змінюються.

"Як ти знаєш, які дії робити, якщо ти не знаєш, що маєш?" - запитує Рассел Артц, засновник та генеральний директор Digital Associates. "Отримавши цю інформацію, ви зможете приймати розумні рішення щодо оздоровлення цифрового середовища".

вводити Digital Associates, компанія з цифрового маркетингу, яка допомагає клієнтам зрозуміти своє фактичне цифрове середовище, перш ніж рекомендувати курс дій. Основою Digital Associates є Domain Discovery, новий продукт, який може виявити всі домени, зареєстровані в певній компанії. Він використовує потужну глобальну базу даних із понад 200 мільйонів доменів та 88 мільйонів компаній, щотижня додається мільйон нових доменів.

Domain Discovery - це високомасштабоване програмне рішення, яке переглядає 88 мільйонів світових компаній та понад 200 мільйонів зареєстрованих доменів - з щомісячним додаванням до бази даних щотижня - для визначення цифрового сліду компанії.

Масштабована для підприємств будь-якого розміру, Domain Discovery використовує свою корпоративну базу даних, щоб розшифрувати детальну, корпоративну структуру понад 88 мільйонів компаній у всьому світі - все, починаючи від IP-адрес та телефонних номерів, до керівників C-Suite - для виявлення реєстрацій, які можуть бути упущеним звичайними інструментами пошуку доменів.

Як тільки компанія по-справжньому зрозуміє свої цифрові активи, Digital Associates може проаналізувати ефективність роботи цієї компанії в мережі та сформулювати стратегію координації маркетингових повідомлень, зменшення цифрових витрат та максимізації прибутковості.

Саме ті компанії, які справді знають про свій повний цифровий слід, будуть успішними в сучасній економіці. Зараз, однак, більшість компаній не усвідомлюють, наскільки мало вони керуються своїми цифровими активами, і як впровадження деяких технологічних стримувань та противаг може змінити все.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.