Чому я раджу компанії SaaS щодо створення власної системи управління вмістом

Не будуйте CMS

Поважна колега зателефонувала мені з маркетингового агентства з проханням порадити, коли вона спілкувалася з бізнесом, який створював власну онлайн-платформу. Організація складалася з надзвичайно талановитих розробників, і вони протистояли використанню системи управління контентом (CMS) ... замість того, щоб рухатись до впровадження власного власного рішення.

Це те, про що я чув раніше ... і, як правило, раджу це не робити. Розробники часто вважають, що система управління вмістом - це просто таблиця бази даних, де зберігається вміст, і яку можна легко оновити за потреби. Але їм не вистачає сотень функцій, які надає система управління вмістом. Не кажучи вже про пріоритети бізнесу для організації.

Чому б вам не побудувати CMS?

  1. Можливості пошуку та соціальних медіа - Я написав Особливості, які повинна мати кожна система управління вмістом для оптимізації пошукових систем для одного бізнесу, розробники якого хотіли цим займатися. Стаття описує все, що система управління вмістом справді повинна мати - від файлів XML, до зображень…, необхідних для легкого просування та розповсюдження вашого вмісту в Інтернеті. Опускання будь-якої з цих функцій ставить вашу компанію у невигідне становище порівняно з вашими конкурентами. Не кажучи вже про постійно мінливі пріоритети як пошукової, так і соціальної - за допомогою нових способів вдосконалити, автоматизувати, оптимізувати та інтегрувати свій вміст до цих засобів і каналів.
  2. Пріоритети розвитку - Коли ви оживляєте онлайн-платформу, ваша платформа ніколи не буває зроблений. Помилки, функції, інтеграції ... ваша життєва сила - це ваша онлайн-платформа. Як наслідок, елементарна система управління вмістом, яку ви побудували, повинна бути внесена далеко у ваш список пріоритетів. Оскільки ваша маркетингова команда прагне оптимізувати та просувати вміст, щоб стимулювати продажі, їм заважає відсутність функцій у вашій власній системі управління вмістом. Як результат, продажі та маркетинг не можуть реалізувати весь свій потенціал. Впровадження широко прийнятої системи управління вмістом означає постійну підтримку та вдосконалення. Ті компанії, які підтримують систему управління вмістом, мають це як їх пріоритет, і ваш бізнес може зберегти ваш платформа як ваш пріоритет.
  3. Це непотрібний витрата - Чому б вам намагатися винаходити щось уже побудоване? Платформа, як WordPress має неймовірні можливості з великою кількістю гнучкості. Якщо ваша команда цього хоче, вона може використовувати WordPress як безголовий CMS... де ваша команда маркетингу може використовувати всі свої можливості, але ваша команда розробників може використовувати API WordPress для публікації та інтеграції його у вашу платформу. WordPress також може використовувати можливості єдиного входу (SSO) ... спільний доступ до імен користувачів та паролів на вашій платформі. WordPress також може розміщуватися в підкаталозі ... або ваш додаток може використовувати зворотний проксі-сервер.

Подумайте про деякі сценарії, які ваша маркетингова команда може захотіти реалізувати.

  • Можливо, ви хочете розширити вміст сторінки, додати розділи та включити стовпці ... чи має ваша система управління вмістом таку гнучкість?
  • Можливо, вони хочуть додати реєстрацію події ... чи має ваша система управління вмістом можливість надсилати посилання та нагадування про планування?
  • Можливо, ви хочете створити безкоштовну електронну книгу, чи має ваша команда маркетингу можливість спливаючого вікна з наміром виходу та коригувати поля реєстрації?
  • Можливо, ви хочете сегментувати клієнтський трафік від потенційного трафіку - чи є у вас засоби для сегментації двох типів трафіку в аналітиці для виявлення вашого маркетингового впливу?
  • Можливо, ви хочете автоматизувати свій бюлетень та інтегрувати свої останні повідомлення в блозі, щоб вам не потрібно було створювати свою електронну пошту щотижня ... чи є у вас канал RSS, який можна налаштувати для цього?

Існує буквально сотні сценаріїв, які вимагають гнучкості з боку вашої системи управління вмістом, щоб повністю використати ваш вміст у ваших маркетингових зусиллях. Ваша команда розробників буде важко встигати за сучасною системою управління вмістом, яка буквально має десятки постійних розробників, що зміцнюють і підтримують свої можливості управління вмістом ... і безліч розробників тем і плагінів, що розширюють ці можливості.

І, можливо, вам слід інтегрувати CMS

Я навів чимало причин проти побудова CMS. Одна з перспектив, про яку не згадувалося вище, - це можливості, які приносить інтеграція вашого основна платформа з CMS.

Одна компанія, з якою я працював, мала простий сценарій, який можна було вбудувати на ваш сайт для ідентифікації підприємств, які прибували на сайт. Я розробив плагін WordPress, який автоматично додав скрипт і забезпечив їх перегляд у WordPress. Коли плагін був опублікований у сховищі WordPress, їх прийняття стрімко зросло. Чому? Оскільки користувачі WordPress постійно шукали плагіни, які надавали функції, які вони надавали.

Якщо ваші розробники створили чудову адміністративну панель, інтегровану за допомогою плагіна WordPress, ви значно розширюєте охоплення SaaS. Коли у них мільйони реалізацій по всьому світу, і ви прагнете збільшити свою видимість ... Каталог CMS може бути чудовим місцем для просування вашої платформи.

Зберігайте ресурси для розробки вільними, щоб підтримати життєвий шлях доходу вашої компанії - вашої платформи. Впроваджуйте систему управління контентом, щоб повністю використовувати ваші стратегії маркетингу вмісту.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.