Інтеграція DMP: бізнес на основі даних для видавців

Платформа управління даними

Радикальне зменшення доступності сторонніх даних означає менше можливостей для поведінкового націлювання та падіння доходів від реклами для багатьох власників ЗМІ. Щоб компенсувати збитки, видавцям потрібно продумати нові способи звернення до даних користувачів. Виходом із ситуації може бути найм платформи для управління даними.

Протягом наступних двох років на рекламному ринку буде відмінено сторонні файли cookie, що змінить традиційну модель націлювання на користувачів, управління рекламними просторами та відстеження кампаній. 

В Інтернеті частка користувачів, ідентифікованих за допомогою сторонніх файлів cookie, матиме тенденцію до нуля. Традиційна модель міжсайтового відстеження браузера сторонніми постачальниками даних та торговими посередниками незабаром застаріє. Таким чином, значення первинних даних зростатиме. Видавці, які не мають власних можливостей збору даних, зазнають серйозних невдач, тоді як компанії, що збирають їхні сегменти користувачів, знаходяться в унікальному положенні, щоб отримати плоди цього нового рекламного середовища. 

Збір і керування власними даними створює унікальні можливості для видавців для збільшення доходу, покращення досвіду вмісту, залучення та формування лояльних послідовників. Використання сторонніх даних може бути використано для персоналізації вмісту та адаптування рекламних повідомлень для перехресного просування веб-сайтів.

Business Insider використовує поведінкові дані для розробки профілів своїх читачів, а потім використовує цю інформацію для персоналізації електронних розсилок та рекомендацій щодо вмісту на місці для кращого залучення читачів. Ці зусилля збільшили кількість кліків оголошень на 60% та збільшили кількість кліків у їх електронних бюлетенях по 150%.

Навіщо видавцям потрібен DMP

Відповідно до Внутрішня статистика Admixer, в середньому, 12% рекламних бюджетів витрачається на отримання власних даних для націлювання на аудиторію. З усуненням сторонніх файлів cookie попит на дані зросте в геометричній прогресії, і видавці, які збирають дані сторонніх розробників, знаходяться в ідеальному положенні, щоб отримати вигоду. 

Проте їм потрібен надійний платформа управління даними (DMP) для реалізації бізнес-моделі, керованої даними. DMP дозволить їм ефективно імпортувати, експортувати, аналізувати і, нарешті, монетизувати дані. Основні дані можуть покращити рекламний запас і забезпечити додаткове джерело доходу. 

Приклад використання DMP: Simpals

Simpals - найбільший інтернет-медіа-будинок у Молдові. У пошуках нових надійних потоків доходу вони співпрацює з DMP встановити власний збір даних та аналіз користувачів для 999.md, молдавської платформи електронної комерції. В результаті вони визначили 500 сегментів аудиторії і зараз програмно продають їх рекламодавцям через DMP.    

Використання DMP забезпечує рекламодавцям додаткові рівні даних, одночасно підвищуючи якість та CPM наданих показів. Дані - це нове золото. Давайте розглянемо основний аспект організації даних видавців та вибору постачальника технологій, який може відповідати бізнес-потребам різних видавців.  

Як підготуватися до інтеграції DMP? 

  • Збір даних - Перш за все, видавцям потрібно систематично вивчати всі дані, що збираються на своїх платформах. Це включає реєстрацію на веб-сайтах та в мобільних додатках, вхід у мережі Wi-Fi та будь-які інші випадки, коли користувачам пропонується залишити персональні дані. Незалежно від того, звідки беруться дані, їх збір та зберігання має відповідати існуючим правовим рамкам ГДПР і CCPA. Кожного разу, коли видавці збирають особисту інформацію, їм потрібно отримати згоду користувачів і залишити їм можливість відмовитись. 

Інтеграція даних DMP

  • Обробка даних - Перед тим, як включити DMP, вам потрібно обробити всі ваші дані, узгодити їх в єдиному форматі та видалити дублікати. Для того, щоб встановити єдиний формат даних, важливо вибрати єдиний унікальний ідентифікатор, на основі якого ви будете структурувати свою базу даних. Виберіть той, який може легко ідентифікувати користувача, наприклад номер телефону або електронну адресу. Це також полегшить інтеграцію, якщо ви поділите свої дані на сегменти відповідно до найкращих аудиторій. 

Як інтегрувати DMP? 

Одним з найбільш ефективних способів підключення DMP є інтегрувати його з CRM через API,  синхронізація унікальних ідентифікаторів. Якщо ваш CRM інтегрований з усіма вашими цифровими активами, він може автоматично передавати дані в DMP, що може збагатити та покращити їх. 

DMP не зберігає особисту інформацію користувачів. Коли DMP інтегрується через API або імпорт файлів, він отримує набір даних, що зв’язує ідентифікатор видавця з унікальним ідентифікатором користувача, який ви визначили на попередньому кроці. 

Що стосується інтеграції за допомогою CRM, ви можете передавати дані у хешованому форматі. DMP не може декодувати ці дані і буде керувати ними у цьому зашифрованому форматі. DMP забезпечує конфіденційність та безпеку даних користувача, якщо ви впровадили достатню кількість анонімізації та шифрування. 

Яку функціональність повинен мати DMP? 

Щоб вибрати найкращий DMP для вашого бізнесу, вам потрібно визначити свої вимоги до постачальника технологій. Найголовніше, вам потрібно перерахувати всі необхідні технічні інтеграції. 

DMP не повинен порушувати ваші процеси, і йому потрібно обійти існуючу технічну інфраструктуру. Наприклад, якщо у вас вже є CRM-платформа, система управління вмістом та інтеграція з партнерами на попит, обраний DMP повинен бути сумісним з усіма ними. 

Вибираючи DMP, враховуйте всі існуючі технічні можливості, щоб інтеграція не була б тягарем для вашої технічної команди. Вам потрібна платформа, яка ефективно забезпечувала б ключову функціональність: збір, сегментацію, аналіз та монетизацію даних.

Особливості DMP

  • Менеджер тегів - Після того, як ви інтегруєте наявні дані у свій DMP, вам потрібно буде зібрати додаткові точки даних. Для цього вам потрібно встановити теги або пікселі на своїх веб-сайтах. Це рядки коду, які збирають дані про поведінку користувачів на ваших платформах, а потім записують їх у DMP. Якщо останній має a менеджер тегів, він зможе централізовано обробляти теги на ваших платформах. Хоча це необов’язково, це заощадить вашій технічній команді багато часу та зусиль. 
  • Сегментація та таксономія - Ваш DMP повинен мати різні функції для сегментації та аналізу даних. Він повинен мати можливість встановити таксономію, деревоподібну структуру даних, яка описує взаємозв’язок між вашими сегментами даних. Це дозволило б DMP визначати ще більш вузькі сегменти даних, аналізувати їх глибше і оцінювати вище. 
  • Інтеграція CMS - Більш високою функцією DMP є можливість інтегрувати його у систему управління вмістом вашого веб-сайту. Це дозволить вам динамічно оптимізувати вміст на вашому веб-сайті та задовольнити потреби ваших користувачів. 
  • монетизація - Після того, як ви інтегруєте DMP, вам доведеться навчитися активувати дані для подальшої монетизації на платформах попиту (DSP). Важливо вибрати DMP, який можна легко інтегрувати з вашими партнерами на попит.

    Деякі DSP пропонують власний DMP, тісно інтегрований в їх екосистему. Важливо зазначити, що DMP, інтегрований в єдиний DSP, може бути ефективним рішенням, залежно від ситуації на вашому ринку та конкурентної ситуації. 

    Якщо ви працюєте на невеликому ринку, де певний DSP є домінуючим гравцем, використання їх рідного DMP може бути розумним кроком. Якщо ви працюєте на великому ринку, вам слід звернути увагу на те, наскільки легко DMP може інтегруватися з основними платформами попиту.  

  • Інтеграція рекламного сервера - Ще однією важливою особливістю є можливість використання власних даних. Більшість видавців використовують рекламний сервер для безпосередньої роботи з агенціями та рекламодавцями, запуску рекламних кампаній, перехресного просування або продажу залишків трафіку. Таким чином, ваш DMP повинен легко інтегруватися з вашим рекламним сервером.

    В ідеалі, ваш рекламний сервер повинен керувати рекламними ресурсами на всіх ваших платформах (веб-сайті, мобільному додатку тощо) та обмінюватися даними з вашим CRM, який, у свою чергу, передаватиме їх DMP. Така модель може значно спростити всі ваші інтеграції оголошень і дозволити вам чітко відстежувати монетизацію. Однак це не завжди так, і вам потрібно забезпечити безперебійну роботу DMP з вашим рекламним сервером.  

Особливості інтеграції DMP

Обернути 

Дуже важливо, щоб обраний вами постачальник технологій дотримувався глобальних правил конфіденційності та безпеки даних. Навіть якщо ви орієнтуєтесь виключно на дані з місцевого ринку, ви все одно можете залучити користувачів з будь-якої частини світу. 

Іншим важливим фактором, який слід враховувати, є відносини постачальника послуг DMP з місцевими рекламодавцями та партнерами. Приєднання до єдиної інфраструктури зі встановленими партнерськими відносинами може полегшити інтеграцію ваших платформ та впорядкувати монетизацію ваших цифрових активів. 

Також життєво важливо вибрати технологічного партнера, який не лише надає вам повністю інтерфейс самообслуговування, але й надає практичні вказівки, відгуки та консультації. Першокласна допомога клієнтам необхідна для усунення будь-яких проблем та адаптації ваших стратегій управління даними. 

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.