Розкрадання новин - це не погана стратегія - хіба що зусилля
Після першого шоку та смутку від новини про те, що знаменитість трагічно забрала його життя на цьому тижні, я почав думати про те, що писатимуть в Інтернеті. Я навіть оновив свої соціальні канали, що я боюся, що бренди якимось чином спробують переплести новини в якусь статтю, щоб залучити більше трафіку (і грошей) до свого бренду. Я сподівався, що цього не станеться ... але через кілька хвилин я побачив перший, опублікований на LinkedIn. Тьфу.
Це не та стратегія, яка спочатку була написана Девід Мерман Скотт званий розкрадання новин.
Розкрадання новин: Процес введення вашого бренду в щоденні новини, створюючи поворот, який захоплює очі, коли вони найширше відкриті.
Ось Кен Унгар обговорює розкрадання новин. Кен Унгар - президент U / S Sports Advisors, агентства з маркетингу спорту та розваг, що базується в Індіанаполісі, офіси в Чикаго та Шарлотті.
Я не проти розкрадання новин. Логічно взяти новину, яка зростає за популярністю, і використовувати її, коли вона відповідає вашому бренду. Прикладом можуть бути нещодавні новини про обслуговування клієнтів з великою кабельною компанією, де хтось записав неприємні дзвінки, коли вони намагалися повернути несанкціоновані збори. Якщо ваша компанія має виняткове обслуговування клієнтів і не має жодних комісій ... написання статті, що повідомляє потенційним клієнтам “Ми не платимо так [вкажіть назву компанії]”, може залучити до вас досить багато уваги, коли тема має популярність.
Але це інше. Я не з тих, хто формулює власні умови, але я можу назвати спроби, які бачив цього тижня злом новин - -.
Злом новин: процес отримання величезної новини, що привертає багато уваги та написання вмісту про тему, щоб спробувати заробити на відвідуваності та популярності - коли це абсолютно не має значення для вашого бренду.
В Інтернеті було написано кілька неймовірних статей, які передавали історії та вдячність знаменитості, яка забрала його життя. Вони були по-справжньому зворушливі і не мали мотивів, крім висловлення поваги. Я вже не кажу про ці статті.
Кілька маркетологів контенту сприйняли трагедію і написали нерелевантні статті з іменем знаменитості в заголовку, лише щоб спробувати привернути увагу. Статті на зразок 5 уроків, у яких міг би навчитися ваш бізнес [вставити ім’я знаменитості]. Я вигадую цей конкретний заголовок, але статті, свідками яких я був, були дуже схожі. Вони вставили ім’я знаменитості, щоб виділитися в соціальних мережах та SEO. Я не уявляю, про що вони думали, намагаючись продати ще кілька доларів на спині цієї трагедії.
Не роби цього. Бренди та приватні особи, яким я був свідком цього, відразу втратили мою повагу. Я відстежував їх, не подобався їм, вилучав зі своїх списків читання і більше ніколи не буду дивитись на них однаково. За короткочасну удару вони назавжди втратили мене. Це не варто ризикувати для будь-якої марки. І це просто поза межами загальної порядності.