Фліп цифрового засобу спрощує купівлю, управління, оптимізацію та вимірювання надмірної реклами (OTT)

Цифровий засіб захисту: Платформа управління рекламою OTT

Вибух у параметрах потокового медіа, контенті та глядачах за останній рік зробив Поверх (OTT) рекламу, яку неможливо ігнорувати для брендів та агентств, які їх представляють.

Що таке ОТТ?

OTT відноситься до потокових медіа-послуг, які надають традиційний мовний вміст у режимі реального часу або за запитом через Інтернет. Термін поверх означає, що постачальник вмісту перевершує типові інтернет -послуги, такі як перегляд веб -сторінок, електронна пошта тощо.

Розрізання шнура почалося серйозно перед тим пандемія різко прискорилася з приблизними оцінками 6.6 млн домогосподарств перерізають шнур минулого року, що зробило майже четверту частину американських домогосподарств безкабельною. Інший Очікується, що 27% зроблять те саме В 2021.

Оскільки потокова передача зараз становить майже 70% переглядів телевізорів, ця велика аудиторія привертає велику увагу рекламодавців. Очікується, що витрати на рекламу OTT зростуть з 990 мільйонів доларів США у 2020 році до 2.37 мільярдів доларів США до 2025 року, що повільно просувається у бік випередження першого місця за витратами лінійного телебачення. 

Незважаючи на величезні можливості, реалізація OTT -реклами може стати викликом як для великих, так і для малих брендів та агентств. З такою кількістю платформ важко зрозуміти, яку вибрати. Управління відносинами з кількома видавцями є громіздким, і важко відстежити правильні показники, щоб знати, що працює, а що ні. 

Щоб вирішити цю проблему, Flip, продуктивна платформа OTT від Digital Remedy, пропонує більш розумний спосіб купувати, керувати та оптимізувати OTT -кампанії. Але ця програма, удостоєна нагород Digiday, виходить не лише за показники завершеності відео, а надає брендам детальну інформацію про найефективніші оголошення, географію, видавців, дні роботи тощо. Він надає повну атрибуцію послідовності, підвищення ефективності бренду та поступовий аналіз зростання, що дозволяє рекламодавцям знати не тільки, які кампанії приносять результати (і як), але й дає їм можливість негайно працювати, оптимізуючи кампанії в режимі реального часу для досягнення найефективніших змінних. Рішення з повним набором послуг опрацьовує весь життєвий цикл реклами OTT, дозволяючи брендам та агентствам будь-якого розміру з легкістю використовувати можливості OTT.

flip3

Джерело безпосередньо з преміальних запасів

Завдяки розгалуженим галузевим партнерствам бренди та агентства отримують прямий доступ до кожного преміум -видавця OTT, щоб максимізувати охоплення аудиторії. Платформа Flip використовує більше збагачених даних для стимулювання оптимізації в реальному часі, забезпечуючи ефективність кампаній у повному обсязі, надаючи поглиблену інформацію та максимально ефективно використовуючи бюджет рекламодавця. Оскільки посередників немає, бренди отримують максимально ефективні ціни, створюючи вищу рентабельність інвестицій та рентабельність витрат на рекламу (ROAS). А оскільки всією стратегією OTT керує Flip, немає необхідності клопотатися з відносинами чи контрактами з кількома постачальниками. Це просто, об’єднано та ефективно. 

Вимірюйте дії, а не лише види

Оскільки вимірювання OTT продовжує розвиватися, бренди хочуть дивитися не тільки на показники завершення відео (двійкове так/ні), кліки та покази. Зрештою, рекламодавці хочуть знати, як їхні кампанії сприяють вимірюваним результатам і, зрештою, продажам. Flip може з'єднати ці точки, виміряти KPI, такі як завантаження додатків, відвідування веб-сайтів, розпочаті візки та навіть відвідування магазину. Платформа пов'язує погляди з реальним результатом реклами, тому ви можете побачити, що працює, а що не працює.

Це одна з ключових особливостей, які роблять наше рішення справді унікальним - ми можемо пов’язати результат із рекламою та робити це на кожному пристрої, щоб ви могли бачити, що насправді рухає голкою. Це означає, що ви отримуєте реальну, дієву інформацію, щоб внести суттєві корективи у свої кампанії для досягнення кінцевих бізнес-цілей.

Майкл Сейман, генеральний директор Digital Remedy

Ширші дані для більш глибокої інформації

Більшість маркетологів мають доступ до своїх власних даних про клієнтів, і все-нічого про клієнтів ваших конкурентів або навіть потенційних клієнтів. За допомогою Flip ви можете надати власні дані та об’єднати їх із великими сторонніми джерелами даних Digital Remedy та використати цей ширший набір даних для більш глибокого та витонченого націлювання на аудиторію та звітування. Це означає, що ви можете використати дані своїх конкурентів, щоб отримати кращі результати.

Результати підйому бренду в режимі реального часу

Окрім переглядів та конверсій з низьким рівнем послідовності, Flip також дозволяє маркетологам відстежувати зростання бренду, поєднуючи показники залучення OTT з аналізом на основі опитування для вимірювання поінформованості, запам’ятовування та сприйняття. Тож навіть для тих, хто ще не здійснив конверсію, Flip дає змогу проаналізувати зацікавленість бренду, щоб дізнатися, чи резонують ваші оголошення з цільовою аудиторією.

Дізнайтеся, що насправді рухає голку

У цифровій рекламі існує багато змінних, які можна пояснити успіхом кампанії. Правда в тому, що аудиторії можуть, і, швидше за все, будуть піддані вашій рекламі на інших медіаканалах одночасно протягом усієї вашої кампанії OTT. Чи не було б чудово визначити, які частини вашої кампанії насправді приносять результати? За допомогою Flip бренди можуть відповісти на запитання: скільки з усіх, хто вжив заходів, скільки з них зробили це саме через вплив ОТТ? Flip надає поглиблені показники поступового зростання, вимірюючи та визначаючи, які змінні вашої кампанії мають найбільший вплив на ваш результат у споживчому шляху до покупки. Він пропонує рівень деталізації, виділяючи ефект та встановлюючи значення OTT у вашій загальній кампанії. Порівнюючи коефіцієнти конверсій для груп ризику та контрольних груп за такими змінними, як оголошення, видавці та аудиторії, ми можемо побачити, наскільки ймовірніше, що хтось здійснить конверсію, коли побачить ваше оголошення на OTT або на основі певних змінних кампанії.

Десятиліття досвіду на вашому боці

Машина така ж розумна, як і люди, що стоять за нею, і команда Digital Remedy працює над відео та OTT ще до того, як ви змогли відстежувати будь -що. Понад 20 років роботи в цифровому просторі вони впроваджують на всіх типах носіїв, з тих пір, коли вам ще доводилося оптимізувати вручну. І, маючи приблизно п’ять років у самому OTT-просторі, ці інституційні знання означають, що ви отримуєте технологію на основі даних, підкріплену глибоким досвідом професіоналів, які були з іншого боку як маркетологи та глибоко розуміють показники, яких дійсно хочуть рекламодавці. бачити. Робочий процес, візуалізація та звітність були побудовані з точки зору клієнтів, щоб надати інформацію, необхідну для повного розуміння ефективності кампанії. 

Перехід на нове середовище, таке як OTT, може здатися приголомшливим, особливо з додатковим тиском усвідомлення того, що у вас дійсно немає вибору - саме туди йдуть ваша аудиторія та ваші конкуренти. Але з правильними інструментами та досвідом у вашому куточку навіть найменші бренди та фірми можуть конкурувати з великими хлопцями на цьому гарячому новому каналі. Завдяки платформі Flip OTT Digital Remedy робить її доступною, простою та доступною для брендів та маркетологів на всіх рівнях, щоб виграти на OTT.

Заплануйте демонстрацію програми Digital Remedy Flip

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.