Не забувайте онлайн в офлайн-маркетингу!

Пряма поштова розсилка

Поведінка споживачів в Інтернеті стає неоціненною для інтернет-маркетологів, проте її в основному не вистачає стосовно офлайн-організацій. Багато компаній, що мають роздрібні магазини, а також інтернет-магазини, ставляться до цих двох аудиторій окремо, втрачаючи чудову можливість націлити та відстежити інші.

Передовий аналітика такі програми, як WebTrends, Coremetrics та Omniture, в основному розглядаються як системи звітності, але містять цінні споживчі дані, які можна сегментувати та застосовувати до конкретних відвідувачів у межах ваших даних.

Постачальники послуг електронної пошти також зберігають обсяги даних про поведінку. У поєднанні з Analytics ці системи можуть відстежувати поведінку споживача від переходу до переходу. Відштовхування відвідувачів в Інтернеті забезпечує простий шлях для збору цих даних. У своїх пропозиціях вигідно включити унікальний ключ для кожного з ваших клієнтів.

Подібно до того, як ви можете включити код кампанії у пряму пошту, створення цільової сторінки для збору унікального ключа клієнта є ефективним засобом відстеження цього підписки. Ця цільова сторінка може надати дозвіл на додатковий маркетинг. Потім ключ можна додати до кінця веб-адреси (URL) за допомогою рядка запитів (http://mycompany.com/'s=12345) і зберегти у файлі cookie, де його можна однозначно відстежувати на всьому веб-сайті.

Домогосподарства з підвищеною поведінкою в Інтернеті можуть бути сегментовані зі списків прямої пошти та телемаркетингу, а замість цього вони отримуватимуть електронні листи - забезпечуючи цілеспрямоване своєчасне повідомлення за набагато нижчою ціною. Важливо зазначити, що Федеральний регламент CAN-SPAM подати заявку, а найкраща порада - добровільно збирати адреси електронної пошти та працювати з авторитетними Постачальник послуг електронної пошти що пропонує послуги доставки та скасування підписки, щоб уникнути неприємностей.

Не забувайте, що ваші маркетингові зусилля можуть також повернути ваші транзакційні електронні листи. Транзакційні електронні листи - це будь-які електронні листи, які очікуються як відповідь від постачальника. Кілька прикладів - це повідомлення про оплату та / або підтвердження покупки. Якщо ваша компанія робить виставлення рахунків через Інтернет, ви втрачаєте чудову можливість з нерухомістю преміум-класу зробити додатковий продаж або додаткову пропозицію!

Якщо повідомлення в основному транзакційне, CAN-SPAM не потрібно застосовувати. Тільки переконайтеся, що не змішуєте свої пріоритети, оскільки в кінцевому підсумку у вас може бути цілий штраф. Електронний маркетинг також пропонує динамічний контент на основі сегментації споживачів. Це дозволяє змінювати повідомлення або зображення електронного листа на основі вашого абонента.

Повідомлення сім'ї, на відміну від студента, може мати абсолютно різне слово і зображення - але все одно виходитиме тим самим електронним листом! Посилання у вашій електронній пошті можна відстежити до цільової сторінки або сайту, де системи управління вмістом пропонують також динамічний вміст. Ці дані можуть бути надзвичайно цінними і для рекламодавців!

Можливість об’єднати своїх відвідувачів в Інтернеті з демографічними даними - це надзвичайна можливість надати потенційним рекламодавцям фантастичні демографічні профілі та аналіз - і буде дешевшою та точнішою, ніж онлайн-служби, які претендують на те, що пропонують те саме.

Подумайте над двома додатковими джерелами даних для вашого datamart: Web Analytics і Маркетинг по електронній пошті. Використовуйте ці дані у своєму автономному маркетингу, а також інтегруйте їх у свої зусилля з маркетингу електронною поштою! Ви заощадите купу грошей на зростанні поштових витратах і зможете виміряти миттєві результати в Інтернеті.

Один коментар

  1. 1

    Це смішно, чи не так; занадто часто маркетологи застосовують однаковий підхід до свого маркетингу. Бюджети встановлюються заздалегідь і базуються на тому ж підході, що і раніше. Однак хіба розумне мислення не потрібне? Тож чи повинна стратегія розвиватися навколо того, що слід чи можна зробити зараз? Ми маємо можливість грати з набагато більшою кількістю засобів масової інформації для наших інтегрованих кампаній, і історія показує нам, що творчі мислителі пожинають плоди досягнення своїх цілей.

    Для компаній та галузі, пишаючись інноваціями, стати інноваційними не повинно бути важким завданням.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.