Результати замовника як вміст: як Ден Антон зріс свій бізнес із SEO на 7 цифр із використанням відгуків

тематичне дослідження

Контент-маркетинг - це занадто вживане, недостатньо аналізоване, ефірне словосполучення KPI у маркетингу, яке завершилось своїм логічним завершенням. Власники бізнесу ведуть блоги на нецікаві теми, щоб з'єднуватися або зберегти свій веб-сайт свіжий.

Вміст - не засіб для досягнення мети

відбувся

Багато років тому Google любив ранжувати більші веб-сайти з більшим вмістом. Це призводить до того, що блогери, афілійовані особи та власники бізнесу видають посередній вміст і нудоту, з очікуваними обіцянками майбутнього повернення Google, трафіку.

Тепер алгоритм надає перевагу користувацькому досвіду як доказ зростання зростання РЕП під сильним впливом залучення користувачів такі як CTR (рейтинг кліків), рейтинг відмов (якщо хтось негайно покидає ваш веб-сайт) та час зупинки (середній час перебування на сайті / сторінці). Цей зсув спричинив масову істерику та плутанину серед ферм вмісту та зомбі-блогерів, які вважають, що більше контенту є відповіддю на вирішення проблем, пов’язаних із вхідним маркетингом та трафіком, оскільки вони вдвічі збільшуються в результаті помилки, пов’язаної з невиправданими витратами на створення ще більше контенту божевілля і марності.

Розкажіть історію, яка не смокче: вміст для конверсій

Багаття

Дідусь може розповісти ту саму історію біля багаття, бо його час і доставка досконалі. Хороша історія викликає увагу аудиторії та безпосередньо говорить про її інтерес, що є очевидною, але недостатньо використаною тактикою; що це для слухача? Основна публікація в блозі чи вміст, присвячений старому рецепту, не призведе до сплеску продажів пекарів, подібно до того, як довга публікація про бухгалтерське законодавство не виграє жодного корпоративного клієнта.

Інформація чи освіта як контент-маркетинг - неправильний підхід. Насправді ми перебуваємо в інформаційному перевантаженні, с 339 миль, заповнених iPad, навіть у 2010 році не змогли утримати всесвітню павутину, а обсяг даних з кожним роком збільшується в геометричній прогресії. Цифри показують, чому застаріла тактика спроб просвітити або поінформувати громадськість - це самогубство із змістом маркетингу. Кращий підхід - це розмова з представником біль потенційного клієнта і доказуючи, що ви можете допомогти йому чи їй вирішити це питання, або хоча б пом'якшити їх проблему.

Партнери, посли брендів та досвід клієнтів

Адвокація бренду

Коли Ден Антон Першим, хто розпочав інтернет-маркетинг, він зрозумів принципи Ог Мандіно, щоб помножити свою цінність, ви повинні примножити свої зусилля, і що може бути кращим способом, якби інші рекламували ваші товари чи послуги? Ці клієнти, відомі як афілійовані особи або посли брендів, є лояльними, оскільки ви вирішили їх проблему та перевершили їхні очікування. Звичайно, більшість бажають отримати фінансову компенсацію за власну рекламу вашої продукції чи послуг, ось чому існують такі платформи, як JVzoo, Clickbank, Amazon та інші, щоб дати фінансовий стимул тим, хто прагне просувати якісний товар чи послугу.

Для того, щоб змусити інших рекламувати ваш товар, йому необхідно: а) працювати; б) мати прибуток, щоб підтримувати "збут". Інтернет-маркетологи почали створювати власні тематичні дослідження, демонструючи, як різні продукти SaaS (програмне забезпечення як послуга) вирішують свою проблему - в першу чергу онлайн-маркетинг. Зараз, замість лише оригінального тематичного дослідження Дана та його команди, буквально сотні людей розмовляли, обговорювали та просували бренд. Навіть якби Ден вирішив створити 10,000 XNUMX публікацій у блогах про створення трафіку в Інтернеті, це не означало б реєстрації та продажу реальних клієнтів від створення надійного продукту та використання тематичних досліджень від довірених провідних експертів з інтернет-маркетингу.

На даний момент в Google є понад 15,300 4,500,000 результатів для BacklinksIndexer Review та понад XNUMX XNUMX XNUMX для Crowd Search Me Review. Важливо відзначити, що оригінальне тематичне дослідження стало каталізатором, давши поштовх іншим, що ведуть хроніку власних тематичних досліджень, а потім відгуки на популярних форумах, таких як WarriorForum, BlackhatWorld, та таких людей, як Террі Кайл та Джон Леже. Приклад відео та знімка екрану нижче:

Даррен Шоу

Плітки, ажіотаж та майбутні можливості вмісту

плітки

Ніхто не хоче обговорювати те, що вважається старим, нудним чи марним. Люди є залучені до переможців та сценарії виграшу. Першим етапом перетворення продукту Dan із середнього Інтернет-продукту стало розповідання клієнта у формі тематичних досліджень або найслабша форма, відгуки, що породило афілійовані компанії та інші, що рекламують його. Другий етап набирає достатнього імпульсу, щоб скористатися ажіотажем. Інтерес та імпульс мають вирішальне значення для досягнення великих демографічних показників, як це бачить Ефект бала акули, де учасники бачать значне зростання продажів та інші інтереси інвесторів, просто пов’язані з телешоу.

Також відомий як PR, або зв’язки з громадськістю, завжди легше придбати пресу, коли у вас є преса, що є іронічним захопленням 22. Топ-спільноти та експерти, такі як Semantic Mastery, Mike From Maine та Carl Radley, усі просили інтерв’ю з Даном обговорити експоненційний ріст попиту на його продукцію, що приносить понад 7 цифр щороку.

Застосування у реальному світі повторення успіху Ден Антона в SEO

Theory and practice

Не всі підприємства мають розкіш залучати філій або послів брендів. Якщо ви продаєте печиво, відбілювання зубів або послуги адвоката, то у вас, в кращому випадку, плата за перенаправлення або ви просто на острові проти конкуренції. Принципи того, як Ден зміг швидко масштабуватися, можуть бути застосовані до будь-якої бізнес-моделі, хоча і з більшим акцентом на відгуках клієнтів та тематичних дослідженнях.

Цифрові огляди узурпували усне слухання, що дозволяє словам та досвіду клієнта жити і впливати на інших вічно. Не просто мати відгуки, оскільки конкуренція їх, швидше за все, має; ви повинні розповісти історію за допомогою переконливого тематичного дослідження. Познайомтесь з Бобом, у нього були жовті зуби, і він не виходив на побачення протягом 5 років, і ось він уже зі своєю новою посмішкою і щойно зустрів любов свого життя після того, як кинув їй перламутрові білі. Звичайно, це означає, що ви насправді допомагаєте достатньо людям здобути реальні кейси, як кмітливі люди можуть помітити брехню 90% випадків. Тепер огляд перетворюється на історію, яку можна передати. Саллі мала великий церковний збір і до понеділка потребувала 500 печива, і жодна інша пекарня в районі не була готова допомогти їй, поки вона не зв’яжеться з нами із хлібозаводом «Х». Поки ви законно допомагали клієнту, і перевершили їхні очікування вони, швидше за все, дозволять ваше публічне вивчення справи, якщо ви ставитеся до них з повагою та справедливістю. Зараз бізнес з такою ж кількістю «відгуків» не може зв’язатись на більш глибокому, людському рівні, тому що це просто 5-зіркова юридична фірма, тоді як ви допомогли Джо отримати гроші, щоб допомогти оплатити витрати на лікування.

Персоналізований вміст: перегляньте нашу довідкову службу KnowledgeBase застарілу

Персоналізація вмісту

У світі, де більшість людей зосереджені виключно на тому, щоб не скористатися ними, змученими особами, не з власної вини хочуть, щоб запевнення знали вас, оскільки власник бізнесу дбає про справжнє вирішення своєї проблеми, а не просто полегшує свої гаманці.

Відповідь на безліч телефонних підказок, щоб просто розчаруватися, свідчить про спробу знелюднити процес продажів та досвід обслуговування клієнтів. Саме компанії вирішують піти протилежним підходом, гіперперсональним, які заробляють довіру та бізнес сучасного освіченого та наділеного повноваженнями споживача.

Це призвело до того, що один із клієнтів Дана Антона стикається з цифровим маркетинговим підприємством, Атланта SEO, де кожен клієнт отримує персональну відеоконсультацію від 1 до 1. Це приватне відео, створене лише для однієї особи. Цей фрагмент "вмісту" займає до 2 годин і є абсолютно безкоштовним. Ідея показати власнику бізнесу все заздалегідь без оплати або контракту лякає більшість маркетингових агентств, оскільки «секрет» розкривається, і ви їм більше не будете потрібні, що призведе до втрати бізнесу та втрати часу.

Реальність довела прямо протилежне. Взаємність Принцип показує, коли ви явно і беззаперечно показуєте, а не просто говорите, як можна покращити перспективи життя на індивідуальному рівні, коефіцієнт конверсії та споживання вмісту зростає. Зображення нижче - знімок часу, витраченого на перегляд кількох консультацій, разом із одним загальним відео. Зверніть увагу, що середній час перегляду набагато більший за галузевий стандарт 4 хвилин і секунд 12.

Час спостереження

Поєднання особистої консультації, соціального підтвердження на основі тематичних досліджень та обґрунтування маркетингового плану / бюджету призвело до вищого коефіцієнта конверсії та принаймні на 150% збільшення споживання вмісту порівняно із середньою тривалістю перегляду в галузі.

Гуманність як зміст: Люди ведуть бізнес з людьми

Пропозиція

Більшість власників бізнесу бояться висловити свою думку чи висловити свою ціннісну пропозицію щодо того, чому вони хочуть заробити бізнес потенційного клієнта. Ті, хто отримує винагороду, про що свідчить конверсія потенційних клієнтів, яка зросла на 500%, додавши вихідне відео на веб-сайті агентства з цифрового маркетингу Atlanta SEO, від 1 потенційного клієнта на день до 5, з однаковим рівнем та якістю трафіку. Підключення, навіть на поверхневому рівні, дає вам можливість врешті-решт заслужити їхню довіру та бізнес за допомогою дій, а не порожніх обіцянок. Той самий трафік до відео, долюдський зв’язок, виходив з агентства, не вживаючи жодних дій, через страх, невизначеність або навіть апатію. Нарешті, вміст потрібно використовувати як заклик до дії.

5 порад щодо збільшення трафіку на веб-сайті хлібобулочних виробів - застарілий спосіб здійснити контент-маркетинг. Загальні публікації в блогах замінено оглядами, розповідями історій (тематичні дослідження), послами брендів (афілійованими особами), пресою, персоналізацією (консультацією) та людяністю (вказуючи свою ціннісну пропозицію, ніби вони є довіреним другом або членом сім'ї). Так Ден Антон виріс із фірми, що займається розробкою програмного забезпечення, найнявши десятки найкращих експертів по всьому світу та обслуговуючи тисячі клієнтів, заробляючи щороку понад 7 цифр. Якщо ви вірите в те, що робите, вміст - це ваш засіб, щоб відокремити вас від стада посередності.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.