Найкращі ресурси для розширення корпоративних стратегій ведення блогу

корпоративний блог для початківців

CBDПід час підготовки до виступу з SharpMinds групи про корпоративні блоги, я зібрав досить багато ресурсів з багатьох сайтів. Я був би відхилений, якби не публічно подякував їм. Крім того, я надаю роздатковий матеріал людям з ресурсами та посиланнями на веб-сайти цих людей.

Чесно кажучи, раніше я був проти корпоративних блогів як стратегії. Насправді я написав цей термін забивати тому що це зазвичай трапляється, коли ти намагаєшся бути стратегічним або виміряним у блозі. Це має зворотний ефект у вас. Я бачив занадто багато чудових прикладів хороших корпоративних блогів, щоб більше не бути проти них. Компанії дійсно зробили б помилку, якби не використовували цю технологію у своєму загальному комунікаційному плані.

Чому корпоративна присутність у блогах?

Нещодавно я починаю помічати багато компаній, які цінують те, що веде блог для своїх компаній та своїх клієнтів, зокрема:

  1. Забезпечує вплив компанії та їх співробітників як лідерів думок у своїй галузі.
  2. Покращує видимість компанії. Насправді, за деякими статистичними даними, 87% деяких відвідувань веб-сайтів компаній роблять це там через блоги.
  3. Надає вашим працівникам, клієнтам та потенційним клієнтам людське обличчя.
  4. Він використовує технології блогосфери та пошукових систем для вдосконалення вашої компанії гнучкість в інтернеті.

Як виконати:

Для успішного виконання в мережі є кілька чудових порад. Ось кілька прикладів:

  1. Подумайте про те, щоб створити комітет з ведення блогів, який би контролював блоги, їх вміст, стимулював до участі та затверджував блоги для компанії.
  2. Заохочуйте своїх блогерів читати блоги та отримувати поради від них. Ресурси з маркетингу та прес-релізів сприймаються як знеособлені, а блогери дивляться на них зневажливо - як правило, через розкручування, нещирість та попередньо затверджений контент.
  3. Визначте зосереджену тему для свого щоденника, його мету та кінцеве бачення. Ефективно повідомляйте їх у своєму блозі та з’ясовуйте, як виміряти ваш успіх.
  4. Гуманізуйте свої публікації та розкажіть історію. Розповідання сюжетів - найефективніший спосіб проінформувати людей про повідомлення вашого допису. Великі казкарі завжди тріумфують.
  5. Бери участь і приєднуйся до своїх читачів. Дозвольте їм впливати та відгукуватися на ваші теми і ставитися до них з великою повагою. Беріть участь в інших блогах та посилайтеся на них. Це "сфера впливу", до якої ви повинні підключитися.
  6. Формуйте довіру, авторитет та свій особистий бренд. Реагуйте швидко та ефективно. По мірі того, як ви формуєте довіру, зростатиме і ваша компанія.
  7. Нарощуйте імпульс. Блоги стосуються не публікації, це серія публікацій. Найсильніші блоги формують репутацію та кредит, регулярно просуваючи важливий вміст.

Ось моє бачення 3 осі, яку охоплює чудова стратегія ведення блогів, Блог трикутник:

Блогерський трикутник

Один трекбек прокоментував пост, що дизайн відсутній у загальній стратегії. Коли ми говоримо про Корпоративні стратегії ведення блогів, Я вважаю, що дизайн дуже важливий - але визначений маркетингом. Я би сподівався, що корпорація вже має чудовий веб-дизайн та свою присутність, перш ніж зайнятися веденням блогів. Якщо ні, то найкраще додати його до списку!

Які ризики існують?

На недавньому засіданні книжкового клубу ми запитали одного з наших присутніх, адвоката, які законні норми стосуються ведення блогів співробітників. Він сказав, що це в основному такий самий ризик, як той працівник, який виступає де-небудь ще. Насправді більшість довідників працівників охоплюють очікування від дій цих працівників. Якщо у вас немає довідника для працівників, який охоплює очікувану поведінку ваших співробітників, можливо, вам слід! (Незалежно від ведення блогу).

Ось фантастичне посилання на ДО і НЕ ПОВІДОМЛЕННЯ ведення блогу з юридичної точки зору.

Деякі додаткові пункти для обговорення:

  1. Як ви будете мати справу з критикою, негативними конфронтаціями та коментарями? Бажано заздалегідь встановити сподівання щодо того, як модеруватимуться та прийматимуться коментарі у вашому блозі. Я заохочую політику коментування будь-якого корпоративного блогу.
  2. Як ви забезпечите контроль бренду? Вам не потрібно, щоб ваші блогери возилися з гаслами, логотипами чи голосом вашого бренду. Зробіть це з рук.
  3. Як ви будете мати справу зі своїми блогерами, які не продуктивні? Нехай ваші блогери приймуть політику заздалегідь, де участь не тільки є обов’язковою, але й відставання буде коштувати їм викриття. Дай їм черевик! Підтримка послідовного виведення тем є ключовим фактором будь-якої стратегії ведення блогу.
  4. Як ви будете мати справу з експозицією інтелектуальної власності, яка є ключовою для бізнесу компанії?

Книги для читання за темою:

Поради та ресурси для ведення блогінгу

Вся інформація, яку я зібрав у цій публікації, була натхненна одним із багатьох посилань вище або в цьому списку нижче. Тут було забагато повідомлень, на які посилалися б докладно. Я зібрав якомога більше інформації і спробував зібрати її в одному дописі, який міг би дати чудовий огляд позицій кількох експертів щодо корпоративних стратегій ведення блогу. Сподіваюся, власники цих блогів це оцінять - вони заслуговують на всю заслугу в цій публікації!

Я заохочую кожного, хто відвідує, провести час у кожному з цих блогів. Це неймовірні ресурси!

Приклади корпоративних блогів

Ця публікація не була б повною, не надавши деяких Корпоративні блоги посилання. Деякі є офіційний корпоративні блоги, але я думаю, що важливо переглянути неофіційний корпоративні блоги. Це дає деякі докази того, що якщо ви вирішите не вести блог про свою компанію чи бренд, хтось інший може!

Оптимізація пошуку корпоративних блогів

Підприємства та споживачі досліджують свою наступну покупку в Інтернеті через споживання контенту, а корпоративні блоги надають цей контент. Тим не менш, є кроки, які ви повинні зробити для оптимізації своєї платформи (як правило, WordPress), а також вмісту. Коли ви викладаєте червону доріжку в Google, вони індексують ваш вміст і значно розширюють охоплення вашого вмісту. Брайант Туттроу написав серію з оптимізації вашого блогу - обов’язково прочитайте його та зателефонуйте Highbridge якщо вам потрібна допомога.

Будь ласка, коментуйте та додайте власні улюблені посилання на корпоративні блоги!

11 Коментарі

  1. 1

    дякую за посилання на дослідження успіху ведення блогу. Як один із двох провідних авторів дослідження, ми мали намір допомогти громаді порадами щодо успіху ведення блогу.

    • 2

      Джон,

      Це фантастичне дослідження. Я прокрутив це, але не можу дочекатися, щоб заглибитися в нього набагато глибше. Ви зробили чудову послугу, надавши це! Молодці!

      З теплими побажаннями,
      Doug

  2. 3

    Подумайте про створення комітету з блогів, який […] затверджує блоги для компанії.

    То в основному корпоративний блог був би щоденною / тижневою колекцією маркетингових розмов? Як ти сам кажеш:

    На ресурси маркетингу та прес-релізів […] зневажають […] через […] попередньо затверджений вміст.

    Я думаю, що якщо ви не готові бути відкритими і не просто видаляти негативні коментарі, компанія також може дотримуватися вашої старої веб-стратегії. Подібно до того, як стратегія покращення рейтингу пошуку буде розкрита просто така.

  3. 4

    Під час другого читання мій останній коментар видався досить негативним. Це не був намір. Чудовий пост, який ти написав, Дугласе.

    Я просто вказував на те, що компанія повинна розглядати блог не просто як інший маркетинговий інструмент. Це прямий канал до замовника, але лише в тому випадку, якщо він використовується а) відкрито та б) як двосторонній інструмент комунікації.

    • 5

      Я не сприймав це негативно, Мартіне. Я згоден з вами ... Я не думаю, що Комітет з блогів повинен схвалювати кожну частину вмісту, але я думаю, що комітету слід витратити час, щоб забезпечити підтримку блогів вмістом, надавати поради та відгуки та підтримувати імпульс.

      Я згоден - якщо комітет блогу розглядає, редагує та переглядає вміст - блог за одну ніч втратить свою довіру та читацьку аудиторію. Я обов’язково пояснить це у своїй лекції.

      Я також погоджуюсь ... якщо ви постійно втручаєтесь у маркетинг та PR-обертання як частину своєї стратегії ведення блогу, ви можете просто підтримувати веб-сайт!

      Спасибо!
      Doug

  4. 6

    Даг - чудовий пост! Зараз я працюю над розробкою корпоративного блогу і знайшов кілька ресурсів для використання в цій публікації. Гарна робота - дякую!

    -Пет

  5. 8

    Мені було цікаво отримати друковану копію або щось, що я міг би роздрукувати для цього дослідження. Мені цікаво виховувати це з клієнтами.

    Я думаю, що хтось із моїх більших клієнтів може створити "сабо"

  6. 9
  7. 11

    Корпоративні блоги як стратегія - чудова ідея для р ..

    Замість того, щоб використовувати соціальні медіа для просування бізнесу, нам слід почати створювати щоденник, який включає багато речей, таких як написання статей, які привертають увагу громадськості або потенційного клієнта, правильний вибір заголовків та, що найголовніше, надають цінний зміст статті читачів.

    Це допоможе вам довше залишатися на ринку та просувати свій бізнес.

    Ура,
    Skytech - блогер з Малайзії

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.