Контекстне націлювання: Побудова безпеки бренду в епоху без печива

Контекстне націлювання оголошень для безпеки бренду

Безпека бренду є абсолютно необхідною умовою для маркетологів, які рухаються вперед у цьому політично та економічно нестабільному середовищі, і навіть може змінити умови для продовження бізнесу. 

Зараз брендам доводиться регулярно рекламувати, оскільки вони з’являються у невідповідному контексті 99% рекламодавців стурбовані тим, що їх реклама відображається в безпечних для бренду середовищах

Існує вагома причина для занепокоєння

Дослідження показали, що реклама, яка відображається поблизу негативного вмісту, призводить до Зниження намірів споживачів у 2.8 рази пов’язувати з цими брендами. Крім того, дві третини споживачів, які раніше заявляли про високі наміри придбати бренд, мали меншу ймовірність придбати бренд після того, як вони потрапили під рекламу тієї самої компанії, що відображається з неприйнятним вмістом; плюс сприйняття споживачем цієї марки знизилось у сім разів.

Контекстне націлювання: Новий рівень безпечної інформації

Доброю новиною є те, що націлювання за контекстом забезпечує безпеку бренду, аналізуючи вміст та виключаючи розміщення на вертикалях та вмісті, який вважається небезпечним. Дійсно ефективні механізми націлювання за контекстом здатні обробляти всі типи вмісту, що існують на сторінці, щоб дати справжні настанови на 360 градусів щодо семантичного значення сторінки. 

Хороші інструменти дозволяють застосовувати більш складні підходи, ніж просте узгодження ключових слів, і дозволяють маркетологам висувати середовища, які вони хочуть включити, і, що важливо, виключити такі, як вміст, що використовує мову ворожнечі, гіперпартійність, гіперполітизм, расизм, токсичність, стереотипність тощо. 

Наприклад, такі рішення, як 4D, дозволяють розширити автоматичне виключення цих типів сигналів завдяки ексклюзивній інтеграції зі спеціалізованими партнерами, такими як Factmata, та інші контекстні сигнали можуть бути додані для підвищення безпеки місця показу реклами.

Чи безпечний ваш бренд рекламного середовища?

Надійний інструмент націлювання за контекстом може аналізувати вміст та попереджати вас про нюансові порушення безпеки бренду, такі як:

  • Clickbait
  • Расизм
  • Гіперполітизм або політична упередженість
  • підроблені новини
  • Дезінформація
  • Ненависна мова
  • Гіперпартійність
  • Токсичність
  • Стереотипність

Контекстне націлювання поза текстом

Деякі просунуті контекстне націлювання Інструменти навіть мають можливості розпізнавання відео, де вони можуть аналізувати кожен кадр відеовмісту, ідентифікувати логотипи чи товари, розпізнавати безпечні зображення бренда, а аудіо розшифровувати все це, щоб забезпечити оптимальне середовище для маркетингу всередині цього відеовмісту та навколо нього. Сюди входить, що важливо, кожен кадр у відео, а не лише заголовок, ескіз та теги. Цей самий тип аналізу також застосовується до аудіовмісту та зображень, щоб забезпечити безпеку торгової марки в цілому. 

Наприклад, інструмент контекстного націлювання може проаналізувати відео, що містить зображення марки пива, визначити за допомогою аудіо та відео, що це безпечне для бренду середовище, та повідомити маркетологів, що це оптимальний канал і маркетинговий вміст про пиво з'являтися перед відповідною цільовою аудиторією.

Старі інструменти можуть аналізувати лише назви відео чи аудіо, а також не заглиблюватися у зображення, тобто реклама може потрапити у невідповідне середовище. Наприклад, заголовок відео може бути нешкідливим та визнаним сейф старим контекстним інструментом, наприклад Як приготувати чудове пиво однак вміст самого відео може бути вкрай невідповідним, наприклад, відео, як неповнолітні підлітки готують пиво - зараз реклама бренду в такому середовищі зараз не може собі дозволити жоден маркетолог.

Однак рішення люблять 4D створили перший у галузі контекстний ринок, який дозволяє обраним технологічним партнерам підключати власні алгоритми як додатковий рівень націлювання, а партнери, такі як Factmata, пропонують брендам захист від расистського, невідповідного або токсичного вмісту і можуть застосовуватися для забезпечення безпеки бренду і придатність управляється правильно. 

Дізнайтеся більше про контекстне націлювання в нашій останній доповіді:

Контекстне націлювання: Назад у майбутнє маркетингу

Про Silverbullet

Silverbullet - це нова різновид інтелектуальних маркетингових послуг, розроблених, щоб розширити можливості бізнесу за допомогою унікального гібриду сервісів передачі даних, інформаційного вмісту та програмного забезпечення. Наша суміш штучного інтелекту та людського досвіду надає знання, які допоможуть Вашим маркетинговим перетворенням у майбутньому.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.