Контекстне націлювання: відповідь на безпечні рекламні середовища?

Контекстне націлювання: безпечне рекламне середовище для бренду

Сьогодні зростаючі занепокоєння щодо конфіденційності, в поєднанні із загибеллю файлів cookie, означають, що маркетологи тепер повинні проводити більш персоналізовані кампанії в режимі реального часу та в масштабі. Що ще важливіше, їм потрібно демонструвати емпатію та представляти свої повідомлення в безпечних для бренду середовищах. Тут тут відіграє силу контекстного націлювання.

Контекстне націлювання - це спосіб націлювання на релевантну аудиторію за допомогою ключових слів та тем, що походять із вмісту навколо рекламного ресурсу, для якого не потрібні файли cookie або інший ідентифікатор. Ось деякі з ключових переваг контекстного націлювання та чому він повинен бути обов'язковим для будь-якого кмітливого цифрового маркетолога чи рекламодавця.

Контекстне націлювання забезпечує контекст поза текстом

Дійсно ефективні механізми націлювання на контекст здатні обробляти всі типи вмісту, що існують на сторінці, щоб дати справжні вказівки на 360 градусів щодо семантичного значення сторінки. 

Розширене націлювання за контекстом аналізує текст, аудіо, відео та зображення, щоб створити сегменти контекстного націлювання, які потім узгоджуються з певними вимогами рекламодавця, завдяки чому реклама з’являється у відповідному та відповідному середовищі. Так, наприклад, у статті новин про Відкритий чемпіонат Австралії може бути показано, що Серена Вільямс носить тенісне взуття партнера Nike, і тоді реклама у спортивному взутті може з’явитися у відповідному середовищі. У цьому випадку навколишнє середовище має значення для товару. 

Деякі вдосконалені інструменти контекстного націлювання навіть мають можливості розпізнавання відео, де вони можуть аналізувати кожен кадр відеовмісту, ідентифікувати логотипи чи товари, розпізнавати безпечні зображення бренда, а звукова розшифровка повідомляє все це, щоб забезпечити оптимальне середовище для маркетингу всередині та навколо цього фрагмента відеовмісту. Сюди входить, що важливо, кожен кадр у відео, а не лише заголовок, ескіз та теги. Цей самий тип аналізу також застосовується до аудіовмісту та зображень, щоб забезпечити безпеку торгової марки в цілому. 

Наприклад, інструмент контекстного націлювання може проаналізувати відео, що містить зображення марки пива, визначити за допомогою аудіо та відео, що це безпечне для бренду середовище, та повідомити маркетологів, що це оптимальний канал і маркетинговий вміст про пиво з'являтися перед відповідною цільовою аудиторією.

Старі інструменти можуть аналізувати лише назви відео чи аудіо, а також не заглиблюватися у зображення, тобто реклама може потрапити у невідповідне середовище. Наприклад, заголовок відео може бути нешкідливим і вважатись "безпечним" за допомогою старішого контекстного інструменту, наприклад "Як зробити велике пиво", однак сам вміст відео може бути вкрай невідповідним, наприклад, відео про неповнолітніх підлітків пиво - тепер реклама бренду в такому середовищі - це те, що в даний час не може дозволити собі жоден маркетолог.

Деякі рішення створили перший у галузі контекстний ринок, який дозволяє обраним технологічним партнерам підключати власні алгоритми як додатковий рівень націлювання та пропонують брендам захист від расистського, невідповідного або токсичного вмісту - що може застосовуватися для забезпечення безпеки та придатності бренду керуються правильно. 

Контекстне націлювання сприяє безпечному для бренду середовищу

Хороший контекстний таргетинг також гарантує, що контекст не пов’язаний негативно з товаром, тому для наведеного вище прикладу він гарантує, що реклама не з’являється, якщо стаття була негативною, фальшиві новини, містили політичну упередженість чи дезінформацію. Наприклад, реклама тенісного взуття не з’явиться, якщо в статті йдеться про те, як погане тенісне взуття заподіює біль. 

Ці інструменти дозволяють застосовувати більш складні підходи, ніж просте узгодження ключових слів, і дозволяють маркетологам висувати середовища, які вони хочуть включити, і, що важливо, виключити такі, як вміст, що використовує мову ненависті, гіперпартійність, гіперполітизм, расизм, токсичність, стереотипність тощо. Наприклад, такі рішення, як 4D, дозволяють розширене автоматичне виключення цих типів сигналів за рахунок ексклюзивної інтеграції зі спеціалізованими партнерами, такими як Factmata, та інші контекстуальні сигнали можуть бути додані для підвищення безпеки місця показу реклами.

Надійний інструмент націлювання за контекстом може аналізувати вміст та попереджати вас про нюансові порушення безпеки бренду, такі як:

  • Clickbait
  • Расизм
  • Гіперполітизм або політична упередженість
  • підроблені новини
  • Дезінформація
  • Ненависна мова
  • Гіперпартійність
  • Токсичність
  • Стереотипність

Контекстне націлювання є більш ефективним, ніж використання сторонніх файлів cookie

Насправді показано, що контекстне націлювання є більш ефективним, ніж націлювання за допомогою сторонніх файлів cookie. Насправді, деякі дослідження показують, що націлювання за контекстом може збільшити намір придбання на 63% порівняно з націлюванням на аудиторію чи канал.

Ті самі дослідження виявили 73% споживачів відчуваєте, що контекстуально відповідні оголошення доповнюють загальний вміст або досвід роботи з відео. Крім того, споживачі, націлені на контекстний рівень, мали на 83% більше шансів рекомендувати товар у рекламі, ніж ті, що націлені на рівень аудиторії чи каналу.

Загальна вигідність бренду була 40% вище для споживачів, орієнтованих на контекстний рівень, і споживачі, які подають контекстну рекламу, повідомляють, що вони заплатять більше за бренд. Нарешті, оголошення з найбільш контекстною релевантністю викликали на 43% більше нейронних взаємодій.

Це пов’язано з тим, що охоплення споживачів правильним мисленням у потрібний момент змушує рекламу краще резонувати, а отже, покращує наміри покупки набагато більше, ніж неактуальна реклама, що стежить за споживачами в Інтернеті.

Це навряд чи дивно. Споживачів щодня бомбардують маркетингом та рекламою, отримуючи тисячі повідомлень щодня. Це вимагає від них ефективної фільтрації невідповідних повідомлень, тому лише відповідні повідомлення надходять на подальший розгляд. Ми можемо побачити цю спокуси споживачів від бомбардування, що відображається у збільшенні використання блокувальників реклами. Однак споживачі сприйнятливі до повідомлень, що відповідають їх поточній ситуації, і контекстне націлювання збільшує ймовірність того, що повідомлення є актуальним для них на даний момент. 

Контекстне націлювання доповнює програмне

Найбільше занепокоєння для тих, хто страждає від втрати файлів cookie, полягає в тому, що це може означати для програмного забезпечення. Однак контекстне націлювання насправді полегшує програмне забезпечення настільки, наскільки воно перевершує ефективність файлу cookie. Це хороша новина для маркетологів, враховуючи нещодавній звіт, у якому було встановлено програмне перенацілювання, яке покладається на завищені обсяги файлів cookie на 89%, занижену частоту на 47% та занижену конвертацію для дисплея та відео на 41%.

Однак контекстне націлювання насправді краще працює з програмними, оскільки воно може бути подане в режимі реального часу, у масштабі, у більш релевантних (і безпечних) середовищах, ніж програмне, що підживлюється сторонніми файлами cookie. Насправді нещодавно повідомлялося, що контекст насправді краще узгоджується із програмним, ніж будь-який інший тип націлювання.

Нові платформи також пропонують можливість передавати власні дані з DMP, CDP, рекламних серверів та інших джерел, які, колись подаються через систему розвідки, отримують контекстуальну інформацію, яка може бути застосована до програмної реклами. 

Все це означає, що поєднання контекстного націлювання та основних даних дає брендам можливість створити тісніший зв’язок зі своїми споживачами, пов’язуючи з вмістом, який насправді залучає їх.

Контекстне націлювання відкриває новий рівень інтелекту для маркетологів

Наступне покоління контекстуально інтелектуальних інструментів може відкрити потужні можливості для маркетологів для кращого використання вигідних споживчих тенденцій та посилення медіа-планування та досліджень, і все це шляхом глибшого розуміння тенденцій та відповідного контенту.

Контекстне націлювання не тільки збільшує намір придбання, але і робить це з меншими витратами, що робить вартість переходу після печива значно нижчою - життєво важливим досягненням у нинішньому економічному кліматі. 

І ми починаємо бачити, як все більше інструментів контекстного націлювання використовують власні дані з будь-якого підтримуваного DMP, CDP або Ad Server, тепер ми можемо почати бачити, як це можна перетворити в контекстний інтелект, щоб забезпечити ефективний омніканальний контекст, заощаджуючи бідні маркетологи а рекламодавці - значний час та зусилля, створюючи та розгортаючи ідеальний контекст одночасно. Потім це забезпечує доставку оптимальних повідомлень у безпечному для бренду середовищі на дисплеї, відео, рідному, аудіо- та адресному телебаченні.

Контекстна реклама за допомогою ШІ робить бренд більш взаємопов’язаним, більш релевантним та пропонує більшу цінність для споживачів порівняно з оголошеннями, націленими на поведінковий рівень із використанням сторонніх файлів cookie. Що важливо, це допомагає брендам, агентствам, видавцям та рекламним платформам перетворити новий кут в епоху після печива, забезпечуючи відповідність оголошень конкретному вмісту та контексту на всіх каналах, легко та швидко. 

Просуваючись вперед, контекстне націлювання дозволить маркетологам повернутися до того, що саме вони повинні робити - налагодити справжній, справжній та емпатичний зв’язок із споживачами в потрібному місці та в потрібний час. Оскільки маркетинг повертається в майбутнє, контекстне націлювання буде розумнішим та безпечнішим способом просування кращих, більш значущих маркетингових повідомлень у масштабі.

Дізнайтеся більше про контекстне націлювання тут:

Завантажте нашу довідку з контекстного націлювання

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.