Як контекстна реклама може допомогти нам підготуватися до майбутнього без печива?

Контекстна реклама Seedtag

Нещодавно Google оголосила, що відкладає свої плани щодо поступового припинення використання сторонніх файлів cookie у веб-переглядачі Chrome до 2023 року, на рік пізніше, ніж спочатку планувалося. Однак, хоча оголошення може здатися кроком назад у боротьбі за конфіденційність споживачів, широка галузь продовжує наполягати на планах відмовитися від використання сторонніх файлів cookie. Apple внесла зміни до IDFA (ID для рекламодавців) у рамках свого оновлення iOS 14.5, яке вимагає, щоб програми просили користувачів надати дозвіл на збір та обмін своїми даними. Більше того, Mozilla та Firefox вже припинили підтримку сторонніх файлів cookie для відстеження користувачів у їхніх веб-переглядачах. Тим не менш, з обліком Chrome майже наполовину з усього веб-трафіку в США, це оголошення все ще є ознакою сейсмічної зміни для сторонніх файлів cookie.

Все це призводить до того, що інтернет-реклама підштовхується до адаптації до Інтернету, що керується більшою кількістю конфіденційності, надаючи кінцевим користувачам кращий контроль над своїми даними. Хронологія 2022 року завжди була дуже амбітною, тобто цей додатковий час був схвалений рекламодавцями та видавцями, оскільки це дає їм більше часу на адаптацію. Однак перехід до світу без печива буде не одноразовим перемиканням, а постійним процесом для рекламодавців, які вже тривають.

Усунення залежності від файлів cookie

У цифровій рекламі сторонні файли cookie широко використовуються рекламними технологічними компаніями для ідентифікації користувачів на настільних та мобільних пристроях з метою націлювання та звітності. Виходячи зі змін у споживчих уподобаннях щодо способу збирання або використання їхніх даних, бренди будуть змушені припинити свою залежність від файлів cookie, переходячи до майбутнього, що відповідає новим стандартам конфіденційності. Компанії в космосі можуть використати цю нову еру як можливість вирішити деякі основні проблеми, пов'язані з файлами cookie, такі як повільне завантаження та відсутність контролю над даними видавців для редакційних груп, або зіставлення файлів cookie між різними платформами для рекламодавців.

Крім того, залежність від файлів cookie змусила багатьох маркетологів надмірно зосередитися на своїх стратегіях націлювання, побачивши, що вони покладаються на сумнівні моделі атрибуції та охоплюють стандартні рекламні блоки, що прагнуть до комерціалізації реклами. Частіше за все деякі компанії в цьому секторі забувають, що сама причина існування реклами полягає у створенні позитивних емоцій у кожного, хто взаємодіє з брендом.

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама допомагає визначити популярні ключові слова та охопити клієнтів за допомогою аналізу вмісту, подібного до людини (включаючи текст, відео та зображення), їх поєднання та розміщення, щоб мати можливість вставити оголошення, яке відповідає вмісту та середовищу сторінки.

Контекстна реклама 101

Контекстуальний - найкраща відповідь і єдина, доступна в масштабі

Хоча огороджені сади залишатимуться можливістю для рекламодавців взаємодіяти зі своїми потенційними клієнтами за допомогою власних даних, велике питання полягає в тому, що станеться у відкритій мережі без файлів cookie. Компанії в секторі рекламних технологій мають два варіанти: замінити файли cookie альтернативною технологією, яка дозволяє їм зберігати адресність у мережі; або перейдіть на такі параметри націлювання, як конфіденційність.

Індустрія рекламних технологій ще в перші дні пошуку оптимального рішення для світу файлів cookie після третьої сторони. Проблема з файлом cookie - це не його технологія, а відсутність конфіденційності. Оскільки питання конфіденційності добре і по -справжньому закріплені, жодна технологія, яка не поважає користувачів, не візьме верх. Контекстне націлювання за допомогою обробки природної мови (НЛП) та штучний інтелект (AI) алгоритми не тільки доступні та працездатні в масштабі, але й виявляються такими ж ефективними, як і націлювання на аудиторію.

Здатність брендів розуміти вміст, який користувач споживає під час показу оголошення, стане новим та ефективним ідентифікатором для цільової аудиторії та її уподобань. Контекстуальне націлювання поєднує в собі актуальність із масштабом, точністю та бездоганністю, що підтримується програмними засобами масової інформації.

Забезпечення конфіденційності споживачів

З точки зору конфіденційності, контекстна реклама дозволяє цілеспрямований маркетинг у дуже актуальних середовищах, не вимагаючи даних від клієнтів. Це стосується контексту та значення рекламного середовища, а не моделей поведінки користувачів Інтернету. Тому передбачається, що користувач має відношення до реклами, ніколи не покладаючись на свою історичну поведінку. З оновленнями в режимі реального часу контекстні цілі компанії будуть автоматично оновлюватися, включаючи нові та відповідні середовища для реклами, що сприятиме покращенню результатів та конверсій.

Ще одна стратегічна перевага полягає в тому, що вона дозволяє рекламодавцям доставляти повідомлення споживачам, коли вони найбільш сприйнятливі до повідомлень бренду. Наприклад, коли користувач переглядає вміст на певну тему, це може означати його зацікавленість здійснити відповідну покупку. В цілому, можливість рекламних технологічних компаній націлюватись на настроювані контексти є надзвичайно важливою, особливо при роботі на дуже специфічних або нішевих ринках.

Майбутнє реклами

Оскільки індустрія рекламних технологій на шляху до світу без файлів cookie, тепер настав час адаптуватися та переконатися, що споживачі зможуть забезпечити кінцевим користувачам, які керуються конфіденційністю, підхопленим цифровими технологіями, кращий контроль над своїми даними. Оскільки контекстне націлювання виявилося ефективним із оновленнями та персоналізацією в режимі реального часу, багато маркетологів шукають його як альтернативу стороннім файлам cookie.

Багато галузей успішно адаптувалися до ключових визначальних моментів і в результаті стали більшими та прибутковішими. Створення Інтернету, наприклад, створило глобальні можливості для туристичних агентств, а ті, хто прийняв зміни, перетворилися з місцевих чи національних компаній на глобальний бізнес. Тих, хто чинив опір змінам і не ставив своїх клієнтів на перше місце, напевно, сьогодні немає. Рекламна індустрія не є винятком, і підприємства повинні визначити свою стратегію назад. Споживачі хочуть конфіденційності так само, як вони хочуть бронювати свої відпустки в Інтернеті - якщо це буде надано, то перед усіма з’являться нові, захоплюючі можливості.

Докладніше про технологію контекстного штучного інтелекту Seedtag

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.