Вміст МаркетингSearch MarketingСоціальні медіа та маркетинг впливу

Розкрутіть свій контент-маркетинг, визначивши ці 6 прогалин

Учора я мав задоволення розробити та провести вебінар у рамках віртуального саміту Instant E-Training з маркетингу вмісту. Моя тема – це стратегія, над якою ми працюємо з нашими клієнтами протягом останніх кількох років - виявлення прогалин у їхній змістовій стратегії які допомагають їм формувати авторитет і стимулювати конверсії.

Хоча якість контенту є першорядним для успіху нашого клієнта, це вже не питання, скільки вмісту писати. Усі наші клієнти визнають, що тепер вони видавці. Нове питання – що вони мають писати. Наша робота полягає в тому, щоб знайти прогалини в контент-стратегіях наших клієнтів і розробити рішення, які найкраще заповнюють ці прогалини.

Для наших найбільших клієнтів, які мають цілу редакцію, це непросте завдання. Щотижня ми імпортуємо понад 2 мільйони записів у спеціально створений і розроблений механізм великих даних, який ми створили, де ми можемо якнайшвидше розділяти пошукові, соціальні та аналітичні дані для виявлення можливостей. Для нашого власного блогу це трохи простіше. Ми переглядаємо наші інструменти та щомісяця проводимо дослідження, щоб знайти можливості.

Пошук прогалин у вашій стратегії вмісту

  1. Аудиторські запитання та відповіді - перевірте папки "Відправлені" (особливо команду з розвитку бізнесу / продажів). Аналізуючи власну надіслану папку, я часто знаходжу питання, які задають наші клієнти, і потенційних клієнтів. Якщо ваші клієнти та потенційні клієнти запитують, швидше за все, люди досліджують та шукають цю інформацію в Інтернеті.
  2. Конкуренти - Які ваші клієнти оцінюють за вашим бажанням? Існує чудові інструменти на ринку де ви можете просто ввести їхній домен і скласти список ключових слів, за якими вони класифікуються - і сторінок, які класифікуються. Ще краще, ви можете ввести свій домен і переглянути інші домени, у яких є спільні ключові слова. Це скарбниця прогалин даних!
  3. Тенденції - Що пошукові тенденції відбуваються з цими ключовими словами з часом? Це дозволяє вам спланувати ефективний річний календар - знайти найкращі періоди для планування вашого вмісту. Якщо ви хочете взяти це за мету, використовуйте редакційний календар - Kapost та Edit Flow для WordPress є кілька.
  4. Пов'язані умови – Справа не тільки в тому, що ви продаєте, а в аудиторії та в тому, яку інформацію вони шукають. Введіть ключове слово в Google і перевірте нижній колонтитул свого пошуку на наявність пов’язаних термінів. Використовуйте такий інструмент, як WordTracker, і ви навіть можете відфільтрувати поширені пошукові запитання, якими користуються люди.
  5. Теми розташування – Локальний рейтинг не перешкоджає вам отримати рейтинг на національному чи міжнародному рівні! Поговоріть про підприємства та місця розташування, щоб оцінити їх у регіоні, і часто ви побачите, що рейтинг ви оцінюєте за ширшими термінами, не пов’язаними з місцеположенням. Перемагайте на місцевому рівні, і ви продовжите поширювати свій вплив за межі свого міста чи штатів, у яких ви служите.
  6. Надайте вартість – Занадто багато контент-стратегій зосереджено на бренді, продукті чи послузі. Ваш контент має бути орієнтований на вашу аудиторію. Допомога вашій аудиторії досягти успіху забезпечить довіру та авторитет наростить імпульс, що призведе до навернення. Збирайте чудовий вміст із надійних джерел для подальшого залучення. Якщо ви намагаєтесь охопити спеціалістів із продажу, надайте інший чудовий вміст, який допоможе їм досягти успіху. Якщо ви намагаєтеся допомогти домовласникам, чудово поділитися статтями, які допоможуть у всьому, від страхування до зміни фільтрів. Вміст не завжди має стосуватися того, що ви продаєте.

Тепер, коли у вас є чудові теми для написання, пора підняти конкуренцію. Тобі потрібно оптимізувати хак вашого вмісту і пишіть краще за конкурентів. Часто це означає вникнення в деталі, більш ефективне використання візуальних елементів і включення допоміжних даних або посилань. Ми часто досягаємо цього, розробляючи інфографіку та технічні документи для наших клієнтів, а потім пишучи докладні статті, які виграють пошук!

  • аналіз - Проаналізуйте структуру переможних сторінок, ієрархію веб-сайтів, вбудовані носії інформації, заголовки, заголовки та підзаголовки, щоб ви могли набагато краще розробити сторінку. Інфографіка та відео чудові для цього.
  • Спільний - Переконайтеся, що вашу сторінку можна легко розподіляти, ефективно використовуючи мікроформати та кнопки соціального доступу, щоб максимізувати її охоплення.
  • Сприяти - Придбайте цільову рекламу, щоб забезпечити охоплення свого конкурента.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.