Розкрутіть свій контент-маркетинг, визначивши ці 6 прогалин

Depositphotos 29628361 с

Я мав задоволення провести вебінар вчора в рамках Віртуальний саміт з маркетингу вмісту миттєвого електронного навчання. Ви все ще можете зареєструватися безкоштовно, переглядати записи та завантажувати електронні книги та презентації. Моя конкретна тема стосується стратегії, над якою ми працювали з нашими клієнтами протягом останніх кількох років - виявлення прогалин у їхній змістовій стратегії які допомагають їм формувати авторитет і стимулювати конверсії.

Хоча якість вмісту є першорядним для успіху наших клієнтів, це вже не питання скільки зміст для написання. Усі наші клієнти визнають, що вони тепер видавці. Нове питання що їм писати. Наша робота полягає у пошуку прогалин у стратегіях вмісту наших клієнтів та розробці рішень, які найкраще заповнюють ці прогалини.

Для наших найбільших клієнтів, у яких є ціла кімната новин, це непросте завдання. Ми щомісяця імпортуємо понад 2 мільйони записів у спеціально розроблений і розроблений механізм великих даних, який ми створили, де ми можемо нарізати та нарізати пошук, соціальні та аналітика дані якомога швидше, щоб виявити можливості. Для нашого власного блогу це трохи простіше. Ми переглядаємо наші інструменти та проводимо дослідження щомісяця, щоб знайти можливості. Ось розбивка:

Пошук прогалин у вашій стратегії вмісту

  1. Аудиторські запитання та відповіді - перевірте папки "Відправлені" (особливо команду з розвитку бізнесу / продажів). Аналізуючи власну надіслану папку, я часто знаходжу питання, які задають наші клієнти, і потенційних клієнтів. Якщо ваші клієнти та потенційні клієнти запитують, швидше за все, люди досліджують та шукають цю інформацію в Інтернеті.
  2. Competition - Які ваші клієнти оцінюють за вашим бажанням? Існує чудові інструменти на ринку де ви можете просто ввести їхній домен і скласти список ключових слів, за якими вони класифікуються - і сторінок, які класифікуються. Ще краще, ви можете ввести свій домен і переглянути інші домени, у яких є спільні ключові слова. Це скарбниця прогалин даних!
  3. Тенденції - Що пошукові тенденції відбуваються з цими ключовими словами з часом? Це дозволяє вам спланувати ефективний річний календар - знайти найкращі періоди для планування вашого вмісту. Якщо ви хочете взяти це за мету, використовуйте редакційний календар - Kapost, Косхедул і Edit Flow для WordPress, компендіум на Oracle Marketing Cloud - кілька.
  4. Пов'язані умови - Справа не лише в чому ви продавати, це про аудиторію та яку інформацію вони шукають. Введіть ключове слово в Google і перевірте нижній колонтитул пошуку відповідних термінів. Використовуйте такий інструмент, як WordTracker і ви навіть можете відфільтрувати загальні пошукові запитання, якими користуються люди.
  5. Теми розташування - Місцевий рейтинг не заважає вам отримувати національний чи міжнародний рейтинг! Поговоріть про компанії та місцеположення, щоб класифікувати їх за регіонами, і часто ви знайдете свій рейтинг за ширшими умовами, що не стосуються місцезнаходження. Виграйте місцевих жителів, і ви продовжуватимете розширювати свій вплив за межами свого міста чи штатів, в яких ви працюєте.
  6. Надайте вартість - Занадто багато стратегій контенту зосереджено навколо бренду, товару чи послуги. Ваш контент повинен бути зосереджений на вашій аудиторії. Допомогти вашій аудиторії досягти успіху забезпечить довіру та авторитет, що набирає обертів і веде до конверсії. Підготуйте чудовий вміст із надійних джерел для подальшого залучення. Якщо ви намагаєтеся залучити фахівців з продажу, надайте інший чудовий вміст, який допоможе їм досягти успіху. Якщо ви намагаєтеся допомогти власникам будинків, чудово поділитися статтями, які допомагають від усього: від страхування до зміни фільтрів. Вміст не завжди повинен стосуватися вашого продажу.

Тепер, коли у вас є чудові теми для написання, пора підняти конкуренцію. Тобі потрібно оптимізувати хак вашого вмісту і пишіть краще, ніж конкуренція. Часто це означає глибшу деталізацію, ефективніше використання візуалів та включення супровідних даних або посилань. Ми часто досягаємо цього, розробляючи інфографіку та технічні довідки для наших клієнтів, а потім пишучи детальні статті, які виграють пошук!

  • аналіз - Проаналізуйте структуру переможних сторінок, ієрархію веб-сайтів, вбудовані носії інформації, заголовки, заголовки та підзаголовки, щоб ви могли набагато краще розробити сторінку. Інфографіка та відео чудові для цього.
  • Спільний - Переконайтеся, що вашу сторінку можна легко розподіляти, ефективно використовуючи мікроформати та кнопки соціального доступу, щоб максимізувати її охоплення.
  • Сприяти - Придбайте цільову рекламу, щоб забезпечити охоплення свого конкурента.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.