Довгий час я намагався лише проконсультуватися з фінансуваними стартапами та великими корпоративними клієнтами, бо знав, що зможу різко перевести голку конверсії у компанії, які мали ресурси та час, щоб захопити частку ринку. Минулого року я вперше вирішив застосувати ті самі методи, які використовував для тих компаній з регіональними, малими компаніями ... і це суттєво вплинуло на поліпшення їхнього ранжирування та перетворення в органічному пошуку.
Основою стратегії є відмова від контент-лінія виробництва і, натомість, розробляючи a бібліотека вмісту. Наша увага зосереджена не на періодичності чи частоті публікацій наших статей, які ми випускаємо для клієнта, а на дослідженні тем, які їх цікавлять та стосуються бізнесу…, а також на побудові їхнього особистого та корпоративного авторитету та довіри з потенційними клієнтами. Центр уваги прибирає компанію і, натомість, ставить споживача чи перспективу для бізнесу в центр змісту.
Наприклад, у мене є хороші друзі, котрі володіють неймовірно надійними та доступними цінами платформа маркетингу нерухомості. Завдяки таким функціям, як мобільні екскурсії, обмін текстовими повідомленнями, CRM, розсилки електронною поштою та автоматизація маркетингу ... вони могли писати про ці функції та переваги щодня. Це поставило б їхню систему в основу їхньої контент-стратегії.
Але це не призведе до ранжування та переходів.
Чому? Оскільки відвідувачі можуть бачити їхній сайт, читати про їх функції та підписуватись на безкоштовний пробний рахунок. Сотні статей та підказок можуть придбати деякі акції, але вони не збираються конвертувати.
Фокус користувача проти фокусу алгоритму
Замість цього, Агент Соус веде інформаційний бюлетень, блог та подкаст, які зосереджуються на проблемах та перевагах успіху агент з нерухомості. Вони обговорювали юридичні питання, позики у штаті Вірджинія, переїзд бізнесу, державні та федеральні податки, регіональну економіку, влаштування будинку, перегортання будинків тощо. Основна увага в їх змісті не надає частих порад, які можна знайти деінде; це надання експертних знань із галузевих ресурсів, які допоможуть їхнім потенційним клієнтам та клієнтам продавати ефективніше та розвивати свій бізнес.
Але це непросто. По-перше, вони повинні дослідити, що таке день у житті агента та всі проблеми, з якими вони стикаються. Потім вони повинні нарощувати свій досвід або залучати інших експертів, щоб допомогти своїм потенційним клієнтам і клієнтам. І вони повинні робити все це, залишаючись конкурентоспроможними зі своєю платформою.
Однак результат полягає в тому, що вони стають великим ресурсом у галузі та будують довгострокові стосунки з аудиторією. Щодо потенційних клієнтів, вони перетворюються на ресурс, який вони мають на увазі за якісний вміст. Для клієнтів вони допомагають їм стати більш успішними та щасливими у своїй кар’єрі.
Довжина вмісту проти якості вмісту
Попросіть багатьох письменників цитати для дослідження та написання статті, і відповідь типова:
Яка кількість слів і кінцевий термін?
Ця реакція мене вбиває. Ось яким має бути питання:
Хто така аудиторія і яка мета?
На цьому етапі письменник може провести попереднє дослідження конкуренції, ресурсів та персони цільової аудиторії та повернутися з оцінкою завершення статті та вартості. Мене не хвилює довжина вмісту; Я дбаю про змістовна ретельність. Якщо я публікую статтю про тему, я хочу відповісти на кожне запитання, пов’язане з цим вмістом. Я хочу навести кілька фактів і цифр. Я хочу включити схеми, діаграми, зображення та відео. Я хочу, щоб стаття була найкращою проклятою статтею в Інтернеті.
І коли ми публікуємо повну, добре досліджену статтю, кращу за будь-яке інше джерело, звичайно, тривалість її змісту, як правило, довша. Іншими словами:
Хоча довжина вмісту корелює із рейтингом та перетворенням у пошуковій системі, це не так викликати кращий рейтинг та конверсія. Поліпшення якості вмісту спричиняє кращі рейтинги та конверсії. А якісний вміст корелює з довжиною вмісту.
Douglas Karr, Highbridge
Маючи це на увазі, давайте розглянемо співвідношення (а не причинно-наслідкові зв'язки) довжини вмісту, оптимізації пошукової системи та конверсій у цій детальній інфографіці від Capsicum Mediaworks, Як довжина вмісту впливає на SEO та конверсії. Якісний вміст, який випадково має вищий словесний рахунок оцінює краще, ділиться більше, займає довше, залучає глибше, збільшує кількість конверсій, стимулює потенційних клієнтів та знижує показники відмов.
Висновок є критичним; якість зміст довгої форми це краща інвестиція.
