Вміст - король ... Але лише один носить корону
Ви всюди чули вислів, Вміст King. Я не вірю, що це змінилося, і не вірю, що це коли-небудь зміниться. Незалежно від того, пишуть компанії про свої продукти та послуги, заслужені ЗМІ пишуть про них, спільні ЗМІ діляться ними, платні ЗМІ рекламують їх… це вміст, який керує впливом, авторитетом і рішеннями про покупку.
Проблема виникає, коли всі вірять, що їх зміст є королем. Давайте будемо чесними, більшість вмісту жахливі. Часто це серійний, вічнозелений контент, якому не вистачає характеру, історії чи чогось іншого, що могло б виділитися. Або це з точки зору маркетингу, загальний знаменник вмісту, виточеного через шари бюрократії та мікроменеджменту.
Жоден, звичайно, не вартий того корона. Ваш контент не може бути королем, якщо він не унікальний, видатний і не виграє битву. Хочеш бути королем? (Або Queen – вміст не має статі). Ось кілька порад:
- Одягніть частину – Король не носить обивателя, його вбрання дивовижно прикрашене дорогоцінним камінням, дорогоцінними металами та найтоншим полотном. Як виглядає ваш контент?
- Керуйте своїм судом – Король не мовчить. Він не шепоче свої слова, він вимовляє їх на весь голос. Він впевнений і незалежний. Ваш вміст?
- Знищуйте своїх ворогів – Якщо ти хочеш бути королем, ти повинен правити своїм королівством. Чи порівнювали ви свій контент із вмістом конкурентів? Це не може бути близько; він повинен вразити їх дослідженнями, ЗМІ, голосом і впливом. Не брати полонених.
- Розгорніть своїх лицарів – Мало сидіти на місці у своєму королівстві. Ті, хто присягнув на вірність, повинні рознести ваш вміст на край світу. Правозахисники працівників, впливові особи та ваша аудиторія повинні донести ваше повідомлення до мас.
- Даруйте розкішні подарунки – Сусідні королівства знаходяться лише за кілька золотих монет. Не бійтеся побалувати королівську сім'ю в сусідніх королівствах розкішними подарунками. Іншими словами, король Цук має чудову аудиторію – платіть йому!
Гей, як добре бути королем. Але ти лише на гільйотині від втрати голови. Будьте готові захищати свою землю і наводити жах на своїх ворогів.