Свідчення SEO-маркетологів

зізнання seo

Оптимізація пошукової системи - це одна з частин маркетингової оптимізації, і це може бути настільки ж заплутаним і вигаданим, як знак паркування в Нью-Йорку. Там так багато людей, які говорять і пишуть про SEO, і багато хто суперечить один одному. Я звернувся до провідних авторів спільноти Moz і задав їм ті самі три запитання:

  • Яка тактика SEO, яку всі люблять, насправді ні до чого?
  • Яка суперечлива тактика SEO, на вашу думку, справді цінна?
  • На даний момент, який найбільший міф про SEO?

Очевидна низка тем, і між експертами є певна суперечливість, тому я дозволю вам зробити власні висновки, якими, сподіваюся, ви поділитесь у розділі коментарів нижче.

Яка тактика SEO, яку всі люблять, насправді ні до чого?

Я думаю, що SEO-світ насправді став досить складним останнім часом. Існує дуже мало тактик, охоплених широким спектром галузі, які є справді марними. Тим не менш, я думаю, що однією з загальноприйнятих тактик, яка потребує смерті, є неперсоналізований, холодний пропагандист гість блогів. Переважна частина цих запитів виконана погано, і я підозрюю, що коли вони отримують відповідь, часто це саме з тих сайтів, де ви не хочете бути гостями. Ренд Фішкін, Moz

Посилання будівля. Мені завжди було безглуздо витрачати більше часу на тактику побудови посилань, а не на створення контенту. Я завжди говорив, що це ніби штовхати круглий валун на пагорб. З зусиллям він підніметься на пагорб, але гравітація завжди поверне його туди, куди йому належить. Зробіть свою сторінку кращою за будь-яку іншу сторінку в Інтернеті з тієї ж теми, або не публікуйте її. Завжди працює. Не потрібно зусиль для створення вмісту. Патрік Секстон, Feed The Bot

Дуже мало речей, які абсолютно нічого не варті; все має своє місце. З урахуванням цього, додавши свій сайт до гігантський каталог під назвою PR6links4U.biz тепер вийшов за межі марності у небезпечну сферу. Мені комфортно радити людям ніколи не додавати свій сайт у будь-який каталог, який дозволяє будь-кому додавати власну інформацію без будь-якої модерації. Філ Баклі, Курагамі

Гість блогів. Я б зараз не торкнувся цього баржевим стовпом, але лише там, де йдеться про створення зв’язків. Це все ще має переваги, але людям просто потрібно вийти з мислення, що це вже не спосіб отримати посилання. Енді Дрінкуотер, iQ SEO

Особисто я так думаю Зміст маркетингу є нікчемною тактикою - при використанні самостійно (ей, погляньте, відповідь на виклик). Я бачу, що занадто багато людей застосовують підхід "побудуй це, і вони прийдуть" до контенту, завдяки чому вони викладають контент там, а потім просто сідають собі на жопу, очікуючи посилань, акцій та результатів. Це просто так не працює. Вам дійсно потрібно бути активним у тому, як ви продаєте свій вміст, і в ідеалі, перш ніж навіть виробляти вміст, ви повинні направити дослідження на пошук не просто потенційних ідей щодо вмісту, а й потенційних шляхів публікації. Одним з найкращих дописів контент-маркетингу, який я бачив за останні роки, є посібник "Лабораторія розробників клієнтів" щодо злому Новин Google, який дає вам чудовий посібник з пошуку авторів, які висвітлювали вашу конкретну тему в минулому і, можливо, захочуть зробити це ще раз. Якщо поєднати контент-маркетинг із належним дослідженням, він може перетворитися з марного в безцінний. Том Робертс

Я б, мабуть, сказав, що мета-слова можуть бути трохи нічого не вартими. Деякі веб-майстри все ще люблять розсилати це поле. Для Bing вони можуть принести цінність для Google, я б сказав, дуже обмежену вартість. Джеймс Норквей, Процвітання ЗМІ

Багато людей стрибає на остання тактика SEO, незалежно від того, що це таке, просто тому, що про нього говорять більшість, але не задумуючись над цим в контексті сайту та бренду, над яким вони працюють. Цифровий PR може бути набагато ефективнішим для одних ніш, ніж, наприклад, для інших. Моя порада полягає в тому, щоб спочатку розглянути всі можливі тактики, але потім зменшити їх, виходячи з потенційної віддачі інвестицій у цій конкретній ніші. Саймон Пенсон, Zazzle

Я б цього не сказав rel = авторство нічого не варто, здається, це буде надзвичайно цінним у майбутньому, але я думаю, що це не є головним фактором на даний момент. Зараз час будувати фундамент, ще не час бачити результати. Денні Довер, Lifelisted.com

Яка суперечлива тактика SEO, на вашу думку, справді цінна?

Багато SEO ігнорують те, що призводить до отримання посилання nofollow, але я вважаю, що в цьому величезна цінність відсутні наступні посилання які можуть надсилати кваліфікований трафік. Ренд Фішкін, Moz

Я не впевнений у цьому спірний є правильним прикметником для опису цього, але гість, що відправляє - це, безумовно, область, яка, на перший погляд, останнім часом була розкрита Google та іншими. Насправді справа не в гостьовій публікації, яка, як на мене, є мистецтвом створення та обміну чудовим контентом із відповідними сайтами, а натомість у "спам-тактиці", яку просто позначили тим самим прізвищем. Завжди було так, що створення дешевого, нечитабельного контенту та оплата неякісного сайту за розміщення його з посиланням є поганою практикою, і його слід припинити, але це не гостьова публікація, це спам. Саймон Пенсон, Zazzle

Гість блогів. Без сумніву, з точки зору створення бренду та нової точки зору немає нічого кращого. Якщо ви робите це лише за посиланням, не турбуйтеся, але якщо ваша мета - навчити і порадувати читачів, то ви побачите позитивний бізнес-результат. Філ Баклі, Курагамі

Тут їх багато, тому я вибираю ту, в якій люди сидять по обидва боки огорожі - а деякі й на ній! Виробництво рангів сторінок є однією з тих сфер, у яких змішані почуття між тими, хто в технічному світі SEO. Однак з цим слід поводитися обережно, оскільки ви не хочете, щоб у вас з’явилися проблеми, коли Googlebot приїде у гості. Правильно зрозумійте, і, безумовно, є переваги. Енді Дрінкуотер, iQ SEO

я маю сказати гість, що відправляє, це один з найцінніших способів представити свій бренд та пропозицію перед більшою чи іншою аудиторією, яку ви вже маєте. Оскільки я працюю у видавництві, мені часто трапляються страшні ідеї розміщення гостей та / або презентації. Слід завжди брати з собою гру «А» або, принаймні, спробувати. Мартін Шейбелер, The Next Web

По правді кажучи, усі ці тактики, які позначаються як чорний капелюх, якщо капелюхи - це ваша річ, має певну цінність. За винятком прямо незаконного (експлуатанти плагінів Joomla, я дивлюсь на вас), ви можете - і повинні - побачити цінність усіх цих тактик, будь то мережі блогів, оренда посилань, перенаправлення або навіть старий добрий спам. . Причина, по якій деякі SEO все ще використовують цю тактику, полягає в тому, що вони все ще працюють. Вони все ще приносять дохід. Звичайно, сайти врешті-решт будуть покарані, але якщо ви визначите свій бюджет і рентабельність інвестицій, ви все одно зможете отримати прибуток.

Тепер, якщо ви думаєте створити бренд і просувати цей веб-сайт і хочете застосувати таку тактику, вас слід розстріляти. Якщо ви вважаєте, що можете загрожувати присутності вашого бренду в Інтернеті, використовуючи методи SEO, які можуть спричинити покарання та деіндексацію, вам слід повністю вийти з гри SEO. Ти дурний, ти потворний і не маєш друзів. Натомість, ізолюйте тестування та проведіть його на абсолютно окремому сайті та, можливо, в зовсім іншій групі ключових слів. Перевірте деякі методи. Виміряйте витрати, рейтинг, трафік та потенційних клієнтів. Скільки грошей ви вклали? Скільки часу? Чи варто це було?

Думайте про це як про відділ досліджень та розробок - як маркетологи ми зобов’язані нашій компанії дослідити всі можливі шляхи, які можуть принести прибуток. Можливо, деякі з цих методів можуть це зробити. Або вони можуть бути не фінансово життєздатними. Або вони можуть взагалі зазнати невдачі. Сенс у тому, щоб протестувати та побачити, що вам підходить. Позбудьтесь ярликів та упереджень і переходьте до даних. Том Робертс

Хоча це лише розмовно суперечливо, я все ще вірю домени з точною відповідністю (EMD) та часткові збіги доменів мають значення SEO. Це не означає, що ви не можете випередити когось із EMD, якщо у вас його немає. Це означає, що це має певне значення, якщо ви можете отримати EMD або PMD. Роберт Фішер, президент, drumBEAT Marketing

Я б, мабуть, сказав, що веб-майстри будують випали домени і перетворення їх на партнерські сайти - це стратегія, яка все ще працює, якщо профіль посилань чистий. Але коли веб-майстри масштабують це у значній мірі, Google може це знищити, і ви бачите, що це трапляється раз за разом. Тим не менше, ви відчуваєте почуття партнерів, які просто хочуть трохи заробити грошей. Джеймс Норквей, директор з питань консалтингу, Prosperity Media

Це починає виглядати так Adwords витрачають насправді впливає на органічні. Я не думаю, що це безпосередньо пов’язано між собою, але з мого набору даних очевидно, що воно пов’язане. Це відрізняється від навіть року тому, коли кореляція була неясною. Оскільки Google починає відчувати дедалі більший тиск з боку гігантів соціальних мереж, має сенс, що вони послаблюють власну політику щодо внутрішніх стін відділів. Денні Довер, Lifelisted.com

На даний момент, який найбільший міф про SEO?

У цій будівлі багато міфології хороший, унікальний вміст має бути достатньо хорошим, щоб отримати рейтинг. Цього вже давно не було, і достатньо хороший, щоб його можна було просканувати та проіндексувати, ще не означає достатньо хороший для ранжування. Якщо ви не даєте найкращого результату в топ-10, чому Google повинен оцінювати вас? Ренд Фішкін, Moz

Що гостьова публікація мертва! А також, що SEO вже на виході. Побудова ціннісної аудиторії за допомогою органічного пошуку не зникне найближчим часом, і якщо це те, що робить SEO, то воно тут і залишиться. Тактика, необхідна для перемоги, тепер може включати й інші дисципліни, але технічна частина все ще настільки ж важлива, як ніколи, для збільшення рентабельності інвестицій з каналу. Саймон Пенсон, Zazzle

Найбільший міф про SEO в моїй голові - це SEO ефективніший за дизайн і корисність. SEO - це невелика частина того, що змушує сайт працювати, а не велика частина. Патрік Секстон, Feed The Bot

Коли хтось каже "SEO мій сайт", що насправді означає, Я не уявляю, як бути актуальним в Інтернеті і потребую допомоги. SEO не є самостійне переслідування не довше. Якщо у вас є людина, що займається пошуковими технологіями, в стороні, кожен інший аспект вашої цифрової присутності постраждає. Діаграма Венна від SEO накладається на письменників, графіку, зв’язки з громадськістю, відео та R&D. Філ Баклі, Курагамі

Що використання метатегів ключових слів є вигідним або Щільність ключового слова. Виберіть один із цих варіантів. Мета-теги ключових слів позбавили Google кілька років тому, хоча деякі кажуть, що вони мають незначну перевагу в Bing - але вона незначна. Отримати щільність ключових слів прямо на сторінці - це ще одне, яке втратило всі переваги кілька років тому, проте на спам-повідомлення, які ми всі отримуємо від цих "міжнародних" SEO-компаній, вони все ще говорять про це. Наповніть вашу сторінку ключовими словами зараз, і ви завдасте більше шкоди, ніж користі. Енді Дрінкуотер, iQ SEO

Що ти не повинен відстежувати рейтинги тому що вони занадто персоналізовані в наші дні і так далі, щоб не довіряти. Кілька чудових SEO-промовок написали про це з часу запуску "not provided" про те, чому слід їх відстежувати: загалом вони дають чудовий огляд того, як ви працюєте в пошукових системах. Я абсолютно з ними згоден, це дає вам велике уявлення про ваше поточне становище на ринку, а також надає нам цінні дані про потенційних конкурентів, оскільки ми поєднуємо це з нашими дослідженнями ключових слів. Мартін Шейбелер, The Next Web

Що SEO - це все, що вам потрібно. Поширена думка, що ви наймаєте хорошу компанію з SEO, і вони допоможуть вам заробити мільйони доларів протягом місяців, і це насправді найпоширеніший міф у нашій галузі. Я вважаю, що зростання бізнесу залежить від кількох різних факторів, які включають якість послуги або товару, вартість бренду, зміни ринку, маркетинг, обслуговування споживачів тощо. SEO - це лише одна частина маркетингу. Муса Хемані, SE

Щось, що я завжди кажу людям новим у SEO, це не вірити всім ажіотажам. Це стосується того, щоб не сприймати слово Google як євангелію і не вірити кожному прочитаному допису в SEO-блозі. Правда в тому, що більшість дописів у SEO-блогах є абсолютною глупотою. Більшість - це теорія, багато - вигадка - багато SEO-блогерів не знають, коли слід замовкнути, і багато хто з них не знають смирення, якби воно зіскочило і вдарило їх по обличчю (ви можете самостійно скласти розум щодо того, чи вважаєте ви це іронічним або мета).

Для людей у ​​цій галузі я вважаю, що Author Rank - це трохи міф, принаймні таким чином, як багато SEO-блогерів вважають, що це працює. Моя порада полягає в тому, щоб уникати всякого шуму і читати, що говорять подібні Білл Славський та Марк Трафаген з цього приводу - принаймні тоді ви отримаєте належні знання, а не дикі висновки. Том Робертс

Що більшість людей, які кажуть, що вони або їхня компанія є професійна SEO компанія насправді є. Переважна більшість фірм, які заявляють про знання SEO, у кращому випадку розуміють SEO на 10 або 11%. Роберт Фішер, drumBEAT Marketing

Найбільший міф про SEO - це, мабуть, люди, які вважають, що платять 1 мільйон доларів КПП насправді допоможе Ваша SEO кампанія. Джеймс Норквей, Процвітання ЗМІ

На сьогоднішній день найбільшим міфом про SEO є саме це SEO живе і розвивається. Насправді набагато важче бути ефективним із SEO, ніж раніше. Щодня SEO стає менш потужним каналом органічного маркетингу. Денні Довер, Lifelisted.com

Якщо ви займаєтеся PR або контент-маркетингом і отримуєте високоефективні посилання, рейтинг прийде без прив'язки текстових посилань. Це лише одна частина SEO-головоломки. Девід Кенігсберг, Оптимальне націлювання

Наведені вище відповіді були трохи відредаговані для ясності та стислості.

Один коментар

  1. 1

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.