Перш ніж засмучуватися зі мною цією статтею, будь ласка, уважно прочитайте її. Я не кажу, що Google не є неймовірним ресурсом придбання або що маркетингова рентабельність інвестицій ні в платну, ні в звичайну стратегію пошуку. Моя думка в цій статті полягає в тому, що великий бізнес повністю домінує в результатах органічного та платного пошуку.
Ми завжди знали, що плата за клік була каналом, де правили гроші, це бізнес-модель. Розміщення завжди надходитиме тому, хто запропонує найбільшу ціну. Але стратегії органічного пошуку були дуже різними. Протягом багатьох років ми могли виробляти відповідний та неабиякий вміст і отримувати за це винагороду номер 1 - рейтинг висококонкурентного ключового слова в Google. Ті дні пройшли.
Хороший друг Адам Смолл працює платформа маркетингу нерухомості. Нещодавно він був у Нью-Йорку в Inman Connect. Ренд Фішкін з Moz виступив спікером і в своєму аналізі показав, що 5 доменів входять в топ-5 пошуків нерухомості на 25 найкращих ринках Сполучених Штатів
Іншими словами, якщо ви є ріелтерською компанією зі столітнім досвідом роботи в одному з цих міст, ваші шанси на рейтинг жахливі. Раніше не було так. Раніше рейтинг органічного пошуку Google давав можливість будь-якому бізнесу розробити дивовижний вміст, забезпечити його виявлення та хороший рейтинг. Я не кажу, що це було без зусиль, це зайняло купу роботи ... але це було можливо.
SimilarWeb опублікував свою Нагороди Momentum за 2016 рік. Премія SimilarWeb Momentum Awards визнає веб-сайти в США, які продемонстрували винятковий прогрес у своїй онлайн-категорії в 2016 році. 39 переможців у 13 категоріях успішно покращили свої Схожий веб-рейтинг - алгоритмічний показник, який сортує понад 80 мільйонів сайтів за їх загальним показником трафіку та залученням.
Проаналізувавши їх, ви виявите, що пошук є величезним визначальним фактором для компаній з найбільшим імпульсом. Ось їх переможці:
| Категорія | 1st | 2nd | 3rd |
| Інтернет-магазини | wish.com | samsclub.com | kmart.com |
| Побутова електроніка | frys.com | bestbuy.com | bhphotovideo.com |
| одяг | rue21.com | victoriassecret.com | torrid.com |
| Інтернет-туристичні агенції | tripadvisor.com | travelocity.com | expedia.com |
| Мережі готелів | marriott.com | choicehotels.com | ihg.com |
| Послуги бронювання готелів | hotels.com | airbnb.com | trivago.com |
| Авіакомпанія | jetblue.com | aa.com | spirit.com |
| Страхування | statefarm.com | progressive.com | geico.com |
| Банківські | citi.com | регіонах.com | navyfederal.org |
| Покупка автомобілів | carmax.com | autotrader.com | cars.com |
| Новини та ЗМІ | fivethirtyeight.com | realclearpolitics.com | politico.com |
| Tech News | ccm.net | news.ycombinator.com | digitaltrends.com |
| Новини бізнесу | bloomberg.com | money.cnn.com | foxbusiness.com |
Завантажте звіт про важливі події веб-сайту за 2016 рік
Хоча є кілька компаній, які не керують світом, це величезні компанії з глибокими кишенями, котрі володіють цифровим маркетингом в Інтернеті на чолі зі своїм рейтингом органічного пошуку. Ці компанії можуть дозволити собі багатоканальні стратегії, включаючи надійний контент, узгоджений із значним платним просуванням, високооптимізовані веб-сайти та маркетинг впливу. Ця комбінація дорога, але руйнує конкуренцію.
Ось чому менші компанії та видавці повинні використовувати свою спритність на свою користь. Оглядаючись на компанії, які домінують у Google, не слід наслідувати їх. Вам потрібно відрізнятись від них, навіть прагнучи проводити кампанії, що містять стратегії, які вони ніколи не ризикували. Ваша аудиторія все ще голодує до чогось іншого - як ви можете бути різними? Якщо ви не можете отримати рейтинг вище конкуренції в Google, принаймні ви все ще можете покластися на соціальну мережу для посилення вашого повідомлення.
Ось чому основною стратегією для наших клієнтів як і раніше є дослідження та розробка інфографіка, анімаційна графіка, і білі папери. Добре вивчений, красивий та цінний вміст і надалі буде привертати увагу та авторитет до вашої компанії. Можливо, ви не отримаєте рейтинг, але вас поділить та знайде відповідна аудиторія, яку ви шукаєте.
