Чи можете ви конкурувати в Google з великим бізнесом?

невдаха Google

Перш ніж засмучуватися зі мною цією статтею, будь ласка, уважно прочитайте її. Я не кажу, що Google не є неймовірним ресурсом придбання або що маркетингова рентабельність інвестицій ні в платну, ні в звичайну стратегію пошуку. Моя думка в цій статті полягає в тому, що великий бізнес повністю домінує в результатах органічного та платного пошуку.

Ми завжди знали, що плата за клік була каналом, де правили гроші, це бізнес-модель. Розміщення завжди надходитиме тому, хто запропонує найбільшу ціну. Але стратегії органічного пошуку були дуже різними. Протягом багатьох років ми могли виробляти відповідний та неабиякий вміст і отримувати за це винагороду номер 1 - рейтинг висококонкурентного ключового слова в Google. Ті дні пройшли.

Хороший друг Адам Смолл працює платформа маркетингу нерухомості. Нещодавно він був у Нью-Йорку в Inman Connect. Ренд Фішкін з Moz виступив спікером і в своєму аналізі показав, що 5 доменів входять в топ-5 пошуків нерухомості на 25 найкращих ринках Сполучених Штатів

Іншими словами, якщо ви є ріелтерською компанією зі столітнім досвідом роботи в одному з цих міст, ваші шанси на рейтинг жахливі. Раніше не було так. Раніше рейтинг органічного пошуку Google давав можливість будь-якому бізнесу розробити дивовижний вміст, забезпечити його виявлення та хороший рейтинг. Я не кажу, що це було без зусиль, це зайняло купу роботи ... але це було можливо.

SimilarWeb опублікував свою Нагороди Momentum за 2016 рік. Премія SimilarWeb Momentum Awards визнає веб-сайти в США, які продемонстрували винятковий прогрес у своїй онлайн-категорії в 2016 році. 39 переможців у 13 категоріях успішно покращили свої Схожий веб-рейтинг - алгоритмічний показник, який сортує понад 80 мільйонів сайтів за їх загальним показником трафіку та залученням.

Проаналізувавши їх, ви виявите, що пошук є величезним визначальним фактором для компаній з найбільшим імпульсом. Ось їх переможці:

Категорія 1st 2nd 3rd
Інтернет-магазини wish.com samsclub.com kmart.com
Побутова електроніка frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
одяг rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Інтернет-туристичні агенції tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Мережі готелів marriott.com choicehotels.com ihg.com
Послуги бронювання готелів hotels.com airbnb.com trivago.com
Авіакомпанія jetblue.com aa.com spirit.com
Страхування statefarm.com progressive.com geico.com
Банківські citi.com регіонах.com navyfederal.org
Покупка автомобілів carmax.com autotrader.com cars.com
Новини та ЗМІ fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Новини бізнесу bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Завантажте звіт про важливі події веб-сайту за 2016 рік

Хоча є кілька компаній, які не керують світом, це величезні компанії з глибокими кишенями, котрі володіють цифровим маркетингом в Інтернеті на чолі зі своїм рейтингом органічного пошуку. Ці компанії можуть дозволити собі багатоканальні стратегії, включаючи надійний контент, узгоджений із значним платним просуванням, високооптимізовані веб-сайти та маркетинг впливу. Ця комбінація дорога, але руйнує конкуренцію.

Ось чому менші компанії та видавці повинні використовувати свою спритність на свою користь. Оглядаючись на компанії, які домінують у Google, не слід наслідувати їх. Вам потрібно відрізнятись від них, навіть прагнучи проводити кампанії, що містять стратегії, які вони ніколи не ризикували. Ваша аудиторія все ще голодує до чогось іншого - як ви можете бути різними? Якщо ви не можете отримати рейтинг вище конкуренції в Google, принаймні ви все ще можете покластися на соціальну мережу для посилення вашого повідомлення.

Ось чому основною стратегією для наших клієнтів як і раніше є дослідження та розробка інфографіка, анімаційна графіка, і білі папери. Добре вивчений, красивий та цінний вміст і надалі буде привертати увагу та авторитет до вашої компанії. Можливо, ви не отримаєте рейтинг, але вас поділить та знайде відповідна аудиторія, яку ви шукаєте.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.